目前，全球五大應(yīng)用商店中有300萬個應(yīng)用可供選擇，任何有助于開發(fā)者消除噪音并為其應(yīng)用找到合適受眾的內(nèi)容都會受到歡迎。

谷歌、臉書和蘋果等平臺一直在改進他們提供移動應(yīng)用安裝廣告的方式，以提高業(yè)績，贏得廣告支出的市場份額。

應(yīng)用安裝廣告變得越來越復(fù)雜，定位也得到提升，各大廣告平臺之間的競爭最終可能有利于應(yīng)用開發(fā)者。

Google Play和App Store中有超過400萬個應(yīng)用，所以很難讓你的應(yīng)用脫穎而出。為了幫助他們了解自己的應(yīng)用并說服用戶下載，開發(fā)者通常會轉(zhuǎn)向運行移動應(yīng)用安裝廣告。事實上，應(yīng)用程序安裝廣告非常受歡迎，最近占了美國所有移動廣告支出的25%。

去年夏天，谷歌報告稱，在2016年春季此類廣告支出大幅增加后，它現(xiàn)在負責30億次應(yīng)用安裝。

它仍然是臉書領(lǐng)先的廣告安裝領(lǐng)域，但它相信谷歌將很快成為移動應(yīng)用程序的主要安裝渠道。

最近谷歌應(yīng)用安裝性能的激增可以歸因于谷歌廣告格式選項的變化，這些選項已經(jīng)被簡化，以便出版商可以更容易地訪問不同的格式，包括顯示廣告網(wǎng)絡(luò)，YouTube廣告，當然還有AdWords。

谷歌仍然在Play商店中提供廣告。廣告客戶以前喜歡臉書，因為它提供了簡單。

因為谷歌現(xiàn)在已經(jīng)簡化了它的廣告形式選擇，并且因為它繼續(xù)提供更廣泛的覆蓋面，一些廣告商正在將他們的支出從臉書轉(zhuǎn)移到谷歌。

此外，蘋果越來越多地參與移動應(yīng)用廣告安裝游戲——它現(xiàn)在在自己的應(yīng)用商店中投放廣告，以促進下載。正在發(fā)生的是應(yīng)用廣告領(lǐng)域的重大變化，廣告商現(xiàn)在正在改變他們在平臺之間的支出份額。

平臺越來越多地競爭保留廣告收入，這種競爭最終可能有利于廣告主。谷歌、臉書、蘋果等廣告平臺都在努力提供最好的界面和最準確的定位來贏得支出份額。

臉書和谷歌搞砸了。

許多開發(fā)者報告說，Adwords比臉書廣告表現(xiàn)更好，安裝成本更低，流量更大。與Twitter和臉書的安裝相比，谷歌的安裝也顯示了更好的保留率。難怪許多開發(fā)者將更大比例的廣告支出轉(zhuǎn)移給谷歌。

臉書已經(jīng)在自己的平臺上實現(xiàn)了廣告選項的改變，這樣發(fā)布者就可以對下載后可能在應(yīng)用中完成特定操作的用戶進行競價。這意味著臉書正在支持廣告客戶識別和吸引高價值用戶。

這是開發(fā)者一直在尋找的，希望這些改變能真正支持應(yīng)用開發(fā)者，為正確的應(yīng)用提供正確的客戶。

然而，由于沒有自己的應(yīng)用商店，臉書正試圖跟上應(yīng)用安裝的競爭。

最近廣告選擇的變化足以與廣告支出份額越來越大的谷歌競爭嗎？

顯然，移動應(yīng)用安裝廣告市場越來越復(fù)雜，主要參與者提供了更好的受眾定位。

新的廣告類型(目前由谷歌提供)使用戶能夠在承諾下載之前嘗試手機游戲。Google的通用應(yīng)用廣告系列計劃提供定制的調(diào)用語言和各個操作。費用競價模式。

目前比賽主要圍繞自動定位，利用機器學習調(diào)整廣告系列，優(yōu)化效果，為最高價值用戶生成能夠優(yōu)化廣告系列的廣告素材。競爭為廣告商提供了最有效的廣告收入。

Snapchat進軍移動應(yīng)用廣告市場。

也有新的參與者進入市場。Snapchat正在迅速擴大其圖片信息應(yīng)用和媒體平臺，并正在考慮移動應(yīng)用安裝市場，因為它正在成熟其廣告產(chǎn)品。

這個受歡迎且影響力越來越大的平臺有一些嚴肅的工作要做，以改善其廣告產(chǎn)品:廣告安裝空間是一個需要征服的領(lǐng)域，作為其成熟的貨幣化模式的一部分。

相信Snapchat將在今年上半年打造自助廣告產(chǎn)品并開放其廣告API，讓廣告主可以直接購買應(yīng)用安裝廣告，讓廣告系列更容易管理。

Acorns小額投資應(yīng)用程序的早期測試顯示了很高的安裝率，盡管新的廣告模式尚未正確啟動并返回“真實”結(jié)果。

自助廣告往往與質(zhì)量差的廣告系列聯(lián)系在一起，Snapchat將如何改變其廣告模式還有待觀察。

Snapchat廣告以參與率較高而聞名，因此該平臺可以為尋找廣告位的開發(fā)者提供很多幫助。與臉書不同，Snapchat的廣告客戶不需要在平臺上維護個人數(shù)據(jù)——這可能被開發(fā)者視為一種優(yōu)勢，他們希望下載而無需管理長期社交媒體的麻煩。

據(jù)信，到2020年，應(yīng)用安裝應(yīng)用的市場價值將超過70億美元——僅在2014年，市場支出就翻了一番。隨著主要玩家爭奪廣告費用，新的發(fā)展正在進行中。

如果廣告商能夠更有效地分配他們的廣告費用，他們可能會受益。如果你是廣告人，那就值得關(guān)注市場的新發(fā)展，而不是拘泥于現(xiàn)有的廣告慣例。

如果你對費用的分配持開放態(tài)度，你的投資回報可能會增加。