中國(guó)游戲-騰訊王國(guó)的文化現(xiàn)象

2018-09-23 10:13:51

擁有超過(guò)2億的月度玩家，廣受歡迎的手機(jī)游戲“王者榮耀”顯然是正確的。Niko Partners的研究表明，普通玩家每周花費(fèi)6個(gè)小時(shí)。該游戲不僅是一個(gè)重大打擊，而且也是其中國(guó)本土市場(chǎng)中票房收入最高的游戲。

國(guó)王榮譽(yù)是一款多人在線(xiàn)戰(zhàn)斗競(jìng)技場(chǎng)游戲; 由英雄聯(lián)盟（League of Legends）等其他巨大熱門(mén)歌曲個(gè)性化的同一類(lèi)型。該游戲的移動(dòng)優(yōu)先版本使其非常適合中國(guó)敏銳的移動(dòng)游戲玩家。許多中國(guó)城市游戲玩家在上下班途中享受游戲，使得移動(dòng)游戲成為最佳選擇。消費(fèi)者也不愿意投資專(zhuān)業(yè)游戲硬件 - 控制臺(tái)在中國(guó)幾乎聞所未聞。

如果你想進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，手機(jī)游戲是最好的方式。國(guó)王的榮譽(yù)是免費(fèi)的，這是該市場(chǎng)的另一個(gè)重要考慮因素。而對(duì)于中國(guó)忙碌的工作人員來(lái)說(shuō)，重要的是游戲可以方便地進(jìn)行，短時(shí)間的空閑時(shí)間會(huì)在長(zhǎng)時(shí)間的輪班中被擠進(jìn)去。

文化契合

但是這款游戲的成功不僅僅是免費(fèi)的移動(dòng)格式。國(guó)王的榮譽(yù)似乎挖掘了中國(guó)社會(huì)文化的元素，這些元素已經(jīng)成為這個(gè)市場(chǎng)中真正的文化現(xiàn)象。

中國(guó)制造的中國(guó)觀眾，游戲玩法和主題是相關(guān)的：角色是基于傳奇人物，使其具有文化相關(guān)性。這比翻譯中的shonky本地化西方游戲要好得多。

雖然玩家需要在游戲中進(jìn)行協(xié)作，但他們也在本地競(jìng)爭(zhēng)。

根據(jù)App Annie的2017年回顧，中國(guó)手機(jī)游戲市場(chǎng)的價(jià)值在兩年內(nèi)增長(zhǎng)了250％。

由于教育系統(tǒng)注重通過(guò)能力對(duì)學(xué)生進(jìn)行評(píng)分，因此中國(guó)人的心理具有競(jìng)爭(zhēng)力。對(duì)于習(xí)慣于在生活的各個(gè)方面進(jìn)行評(píng)估的中國(guó)玩家來(lái)說(shuō)，游戲內(nèi)排名系統(tǒng)似乎是一個(gè)非常熟悉的概念。

雖然玩家互相競(jìng)爭(zhēng)，但它主要是一個(gè)善于交際的游戲。許多玩家都是由已經(jīng)玩過(guò)它們的朋友帶來(lái)的，你可以和你認(rèn)識(shí)的人或陌生人玩。

國(guó)王的榮譽(yù)也有相當(dāng)大的電子競(jìng)技存在，包括King Pro League。憑借其英雄聯(lián)盟游戲，騰訊在電子競(jìng)技領(lǐng)域取得了真正的成功，該游戲成為世界上最受矚目的游戲，并且它可能正試圖用國(guó)王的榮譽(yù)重建成功。

游戲產(chǎn)生了一個(gè)奇怪的二級(jí)市場(chǎng)，或許反映了當(dāng)代中國(guó)社會(huì)的某些方面。

有一種現(xiàn)象是人們支付其他更好的玩家代表他們玩游戲。在中國(guó)挽回面子是如此重要，以至于窮人會(huì)雇用一個(gè)技術(shù)更高的人（或者手上有更多時(shí)間的人）來(lái)提高他們的分?jǐn)?shù)，而不是遭受低績(jī)效角色的侮辱。

孩子們也可以通過(guò)從老玩家那里購(gòu)買(mǎi)成人帳戶(hù)來(lái)解決他們年齡段的時(shí)間限制。

懷疑

盡管取得了巨大的成功，但騰訊的打擊仍然容易受到公眾輿論的影響。盡管游戲受到廣泛歡迎，但它在中國(guó)受到廣泛關(guān)注，因?yàn)樗灰暈楦g年輕人并分散他們的行業(yè)的東西。

當(dāng)國(guó)王的榮譽(yù)在中國(guó)媒體中被描述為“毒藥”和有害藥物時(shí)，巨大的市場(chǎng)價(jià)值被騰訊的股價(jià)貶值。在妥協(xié)行動(dòng)中，制造商自愿限制某些年齡組每天可以花費(fèi)的時(shí)間。

拋開(kāi)道德恐慌，游戲的普及進(jìn)一步推動(dòng)了用戶(hù)的增長(zhǎng)。在中國(guó)的集體主義社會(huì)，人們不喜歡被排除在流行現(xiàn)象之外。作為局外人，被認(rèn)為是危險(xiǎn)而不是冷靜。許多玩家都引用了這樣一個(gè)事實(shí)：游戲可以幫助他們與朋友聯(lián)系，這是他們自己玩游戲的理由。

到目前為止，該游戲的受歡迎程度主要集中在中國(guó)。騰訊熱衷于通過(guò)擴(kuò)展到更多的世界市場(chǎng)來(lái)改變這種狀況。有一個(gè)重要的本地化項(xiàng)目正在進(jìn)行，以將游戲帶給更廣泛的受眾。西化版本的游戲被稱(chēng)為Valor競(jìng)技場(chǎng)。

巨人隊(duì)的比賽

這個(gè)成功故事的另一個(gè)要素也反映了現(xiàn)代中國(guó)：這背后有一家巨型互聯(lián)網(wǎng)公司。騰訊以其社交消息應(yīng)用程序微信而聞名，這是另一項(xiàng)失敗的成功。該品牌的游戲存在是一種事后的想法，雖然是一個(gè)非常成功的。

騰訊與中國(guó)的其他互聯(lián)網(wǎng)巨頭阿里巴巴和百度進(jìn)行了斗爭(zhēng)，在他們兇猛競(jìng)爭(zhēng)的同時(shí)打破了他們之間的在線(xiàn)生態(tài)系統(tǒng)。

騰訊巧妙地建立了一個(gè)西方科技巨頭只能羨慕的娛樂(lè)帝國(guó)。圖片來(lái)源：Stefano Zaccaria / Shutterstock.com

他們的成功將影響更廣泛的亞洲地區(qū)，可能是全世界。這三大巨頭正在擾亂市場(chǎng)并在海外進(jìn)行重大投資。騰訊已經(jīng)試圖進(jìn)入中國(guó)以外的游戲市場(chǎng); 三者也積極參與市場(chǎng)，包括自動(dòng)駕駛汽車(chē)開(kāi)發(fā)。

騰訊已經(jīng)在眾多媒體中強(qiáng)勢(shì)多元化。中國(guó)消費(fèi)者可以觀看騰訊視頻，收聽(tīng)QQ音樂(lè)流媒體服務(wù)，使用騰訊電子書(shū)或使用其教育應(yīng)用學(xué)習(xí)英語(yǔ)。騰訊擁有中國(guó)游戲市場(chǎng)的一半左右。

在巨大的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)取得成功，為海外擴(kuò)張?zhí)峁┝司薮蟮膭?dòng)力。騰訊可能會(huì)將其榮譽(yù)王牌現(xiàn)象的成功作為破壞中國(guó)境外更廣泛博彩市場(chǎng)的起點(diǎn)。

雖然游戲本身看起來(lái)似乎是一件微不足道的娛樂(lè)活動(dòng)，但它仍然會(huì)以一種可能在國(guó)外產(chǎn)生真正影響的方式繼續(xù)推動(dòng)中國(guó)巨人之一。