在考慮南非市場(chǎng)的本地化時(shí)，重要的是要記住該地區(qū)由十個(gè)國(guó)家組成，即:

安哥拉

博茨瓦納

萊索托

馬拉維

莫桑比克

納米比亞

南非

斯威士蘭

贊比亞

津巴布韋

這些國(guó)家都有自己的語(yǔ)言和文化。在對(duì)南部非洲國(guó)家進(jìn)行本地化時(shí)，重要的是要認(rèn)識(shí)到南部非洲不僅是一個(gè)同質(zhì)的文化，而且每個(gè)國(guó)家都有自己獨(dú)特的方式。南部非洲國(guó)家的文化包括古老的當(dāng)?shù)匚幕投嗄曛趁窠y(tǒng)治和統(tǒng)治者更迭帶來的特點(diǎn)。

不斷增長(zhǎng)的市場(chǎng)

由于智能手機(jī)的出現(xiàn)，南部非洲國(guó)家的人口開始上網(wǎng)。盡管這些國(guó)家的本地化數(shù)字內(nèi)容仍然太少，但改變和市場(chǎng)增長(zhǎng)的時(shí)機(jī)已經(jīng)成熟，因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)的使用只會(huì)增加。點(diǎn)擊此處查看互聯(lián)網(wǎng)使用增長(zhǎng)的一些統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)。

南部非洲的語(yǔ)言

許多南部非洲國(guó)家使用英語(yǔ)和葡萄牙語(yǔ)等西方語(yǔ)言作為官方語(yǔ)言(納米比亞的語(yǔ)言是德語(yǔ))，但當(dāng)?shù)卣Z(yǔ)言越來越重要。南非荷蘭語(yǔ)、切瓦語(yǔ)、南索托語(yǔ)、斯瓦希里語(yǔ)、湯加語(yǔ)、科薩語(yǔ)和祖魯語(yǔ)是這些地區(qū)的一些地方語(yǔ)言。

如何本地化南部非洲市場(chǎng)

針對(duì)南部非洲受眾進(jìn)行本地化時(shí)，請(qǐng)記住以下五個(gè)主要步驟:

1.確定國(guó)家:

在調(diào)查南部非洲市場(chǎng)時(shí)，最好一次只考察一個(gè)國(guó)家。每個(gè)國(guó)家的經(jīng)濟(jì)、文化和使用互聯(lián)網(wǎng)的人口比例都不一樣。這就是為什么將每個(gè)人單獨(dú)本地化是很重要的。比如你決定在南非本地化你的網(wǎng)站，最好先了解一個(gè)國(guó)家/地區(qū)。

2.確定本地語(yǔ)言:

每個(gè)南部非洲國(guó)家都可以有一種以上的當(dāng)?shù)卣Z(yǔ)言。專注于最大數(shù)量的人使用的一種語(yǔ)言。此外，這一地區(qū)通常廣泛使用一種西方語(yǔ)言。例如，在有11種官方語(yǔ)言的南非，大多數(shù)人使用英語(yǔ)和南非荷蘭語(yǔ)。

3.研究當(dāng)?shù)匚幕?

在南部非洲，這些國(guó)家有著悠久而古老的文化和傳統(tǒng)。了解這些領(lǐng)域中哪些文化特征是生活中不可或缺的一部分，將會(huì)大大提高你的本地化進(jìn)程。另一方面，如果你密切關(guān)注對(duì)當(dāng)?shù)厝说奈?，傷害他們的情緒，你的營(yíng)銷工作會(huì)更成功。

4.雇傭本地翻譯:

了解一個(gè)地方、它的人民和文化的最好方法是成為他們中的一員。雇傭當(dāng)?shù)厝藖韼椭镜鼗^程有很多好處。能夠提供關(guān)于吸引目標(biāo)受眾的見解的人是一種寶貴的資源。說你的網(wǎng)站或產(chǎn)品的原語(yǔ)言和當(dāng)?shù)卣Z(yǔ)言的人是非常有價(jià)值的。

5.運(yùn)行測(cè)試:

一旦你的網(wǎng)站或產(chǎn)品本地化了，最好在測(cè)試組上運(yùn)行。測(cè)試小組的結(jié)果將幫助您消除任何缺陷。此外，你的數(shù)據(jù)應(yīng)該顯示什么正在運(yùn)行，并幫助你確定你在工作中的優(yōu)勢(shì)。