當(dāng)你處理多種語(yǔ)言時(shí)，SEO需要更多的時(shí)間和精力。但這并不意味著一定要復(fù)雜。我們將分解您需要知道的內(nèi)容，以確保您使用正確的內(nèi)容來(lái)吸引正確的用戶。

在我們的國(guó)際SEO系列的前兩篇博客中，我們研究了如何識(shí)別您的全球受眾，以及如何選擇合適的網(wǎng)站結(jié)構(gòu)來(lái)適應(yīng)您的戰(zhàn)略(請(qǐng)參見(jiàn)我們?cè)谶@里和這里的建議)。

成功的國(guó)際擴(kuò)張的下一步是確保你的每一種語(yǔ)言和/或國(guó)家/地區(qū)的版本都可以被谷歌或本地搜索引擎抓取、索引和服務(wù)。這將有助于你更有效地接觸到你的受眾——如果做得正確的話——并將增強(qiáng)用戶體驗(yàn)和業(yè)務(wù)成果。

讓你的網(wǎng)站再次崩潰。

相比之下，讓單語(yǔ)網(wǎng)站具有可抓取性和可索引性相對(duì)簡(jiǎn)單。一旦你掌握了基本的SEO衛(wèi)生，理論上沒(méi)有什么可以阻止谷歌理解和索引你的內(nèi)容。

然而，多語(yǔ)言網(wǎng)站需要更多的工作。

大多數(shù)人本能地意識(shí)到，本地化的文本、產(chǎn)品描述、一些常見(jiàn)問(wèn)題的答案，甚至是答案，對(duì)于擁有一個(gè)功能齊全的另一種語(yǔ)言的網(wǎng)站是必不可少的。

然而，在你的網(wǎng)站上經(jīng)常被遺忘的細(xì)節(jié)同樣重要。URL，標(biāo)題，元描述，圖像ALT描述，評(píng)論，定價(jià)和核心內(nèi)容以外的任何其他元素都需要本地化。

這有三個(gè)主要原因:

本地相關(guān)性-每個(gè)本地化元素都有助于搜索引擎理解每種語(yǔ)言的網(wǎng)站的各個(gè)部分，從而更容易提供正確的信息。

用戶體驗(yàn)-完全本地化改善了用戶體驗(yàn)。例如，URL通常是用戶在網(wǎng)頁(yè)上看到的第一個(gè)東西。如果用戶點(diǎn)擊了法語(yǔ)頁(yè)面的鏈接，看到了英語(yǔ)內(nèi)容，就會(huì)造成混亂。他們甚至可能再次點(diǎn)擊頁(yè)面，這將影響跳出率和轉(zhuǎn)化率。

品牌推廣——如果你網(wǎng)站的某些部分使用不同的語(yǔ)言，可能會(huì)損害你的品牌形象，看起來(lái)不專業(yè)。

當(dāng)本地化這些部分時(shí)，請(qǐng)記住使用正確的字符編碼，以防止奇怪的符號(hào)出現(xiàn)在您的網(wǎng)站上。UTF-8通常被推薦，因?yàn)樗С执蠖鄶?shù)語(yǔ)言，并確保它們顯示良好。

你好，這是你要找的。

如果你決定以國(guó)家/地區(qū)為目標(biāo)受眾，將你的網(wǎng)站設(shè)置成地理位置準(zhǔn)確是非常重要的。這有助于谷歌向你的目標(biāo)受眾提供最相關(guān)的信息。

那么，如何更有效地定位呢？

CcTLD是最直接的選擇，因?yàn)樗鼈儠?huì)自動(dòng)定位位置，但如果使用帶有通用頂級(jí)域名的子域或子目錄，什么都不會(huì)丟失。

包括Bing、Google在內(nèi)的搜索引擎都有站長(zhǎng)工具類型功能，你可以設(shè)置為特定國(guó)家/地區(qū)。在谷歌搜索控制臺(tái)中更改您的首選項(xiàng)也會(huì)有所幫助。確保每個(gè)位置子域都作為單獨(dú)的屬性進(jìn)行驗(yàn)證。然后進(jìn)入“搜索流量”，點(diǎn)擊“國(guó)際定位”，然后選擇相關(guān)的地理位置。

更新每個(gè)設(shè)置有助于確保用戶根據(jù)他們的位置查看最相關(guān)的信息。

HREFLANGS(是的，這就是我們想要的類型)

如果你的大部分流量來(lái)自谷歌，并且你的網(wǎng)站上有不同語(yǔ)言版本的網(wǎng)址，那么REL標(biāo)記或者簡(jiǎn)稱為hreflang標(biāo)記就很適合你。(如果Bing是你的首選搜索引擎，請(qǐng)注意meta標(biāo)簽)。

谷歌在2010年推出的hreflang標(biāo)簽允許網(wǎng)站告訴谷歌哪個(gè)頁(yè)面版本適合特定的語(yǔ)言或國(guó)家。這樣人們就會(huì)看到最適合的內(nèi)容，從而提高用戶體驗(yàn)和轉(zhuǎn)化率。

Hreflang標(biāo)記可以添加到以下三個(gè)位置之一:

頁(yè)面標(biāo)記

HTTP標(biāo)頭

Hreflang XML站點(diǎn)地圖

每個(gè)選項(xiàng)都有它的優(yōu)點(diǎn)和缺點(diǎn)，所以決定哪一個(gè)最適合你。公司最終會(huì)變成技術(shù)上的考慮。如果你不確定，Yoast寫(xiě)了一篇有用的文章，強(qiáng)調(diào)了這里的優(yōu)缺點(diǎn)。

無(wú)論您決定將hreflangs放在哪里，每個(gè)標(biāo)記都應(yīng)該包含對(duì)自身和每個(gè)替換頁(yè)面的引用。例如，如果fanyibase的英語(yǔ)主頁(yè)有法語(yǔ)和德語(yǔ)版本，hreflang標(biāo)記將如下所示:

link rel = " alternate " href = " " hreflang = " en-GB "/

link rel = " alternate " href = " " hreflang = " fr-fr "/

link rel = " alternate " href = " " hreflang = " de-de "/

法國(guó)和德國(guó)網(wǎng)站上的標(biāo)簽看起來(lái)一樣。

正如你在上面的例子中看到的，hreflang標(biāo)簽可以用來(lái)設(shè)置一種語(yǔ)言(ISO 639-1格式)或者一種語(yǔ)言變體(ISO 3166-1 Alpha 2格式)，所以你可以根據(jù)需要設(shè)置它。當(dāng)你瞄準(zhǔn)你的觀眾時(shí)。不要只是假設(shè)代碼-仔細(xì)檢查以避免在你的網(wǎng)站上粘貼錯(cuò)誤的標(biāo)簽。比如英式英語(yǔ)用“gb”代替“uk”或“en”。

當(dāng)然，有些網(wǎng)頁(yè)可能不需要針對(duì)特定的受眾。如果頁(yè)面上有多種語(yǔ)言(通常不推薦)，或者使用語(yǔ)言選擇器登錄頁(yè)面，就會(huì)發(fā)生這種情況。在這些情況下，您可以使用“x-default”hreflang標(biāo)記來(lái)表明頁(yè)面是中性的，也就是說(shuō)，它不適合特定的國(guó)家或語(yǔ)言。這個(gè)標(biāo)簽不是為了識(shí)別“原創(chuàng)”頁(yè)面，這是一個(gè)常見(jiàn)的錯(cuò)誤，可能會(huì)嚴(yán)重阻礙你的SEO工作。

標(biāo)記的網(wǎng)頁(yè)生效后，可以使用谷歌搜索控制臺(tái)來(lái)確保一切正確。然后，您可以快速輕松地糾正任何標(biāo)記錯(cuò)誤，以確保它們按預(yù)期工作。

家庭時(shí)間

當(dāng)然，即使你已經(jīng)完美的設(shè)置了地理位置，有時(shí)候也不清楚具體的用戶想用什么語(yǔ)言來(lái)閱讀你的網(wǎng)站。

在站長(zhǎng)工具中添加hreflang標(biāo)簽，配置地理位置設(shè)置，可以幫助把用戶放在搜索的右頁(yè)，但是用戶輸入你的品牌網(wǎng)址直接訪問(wèn)怎么辦？

例如，也許一個(gè)說(shuō)法語(yǔ)的人正在倫敦的咖啡店里使用一臺(tái)德國(guó)筆記本電腦?；蛘撸绻腥酥苯訌乃麄兊臑g覽器而不是通過(guò)搜索引擎訪問(wèn)你的網(wǎng)站呢？你應(yīng)該把它們展示給網(wǎng)站的哪個(gè)版本？

幸運(yùn)的是，對(duì)主頁(yè)或目標(biāo)頁(yè)面應(yīng)用特定的規(guī)則有助于消除任何混淆。

通過(guò)使這些頁(yè)面成為國(guó)際用戶，您可以控制用戶體驗(yàn)，并確保每個(gè)人都能輕松找到他們需要的信息。

您可以選擇三個(gè)常見(jiàn)選項(xiàng):

向所有人展示相同的內(nèi)容

你可能認(rèn)為最簡(jiǎn)單的方法是提供特定國(guó)家或語(yǔ)言的內(nèi)容。例如，如果你是一家英國(guó)公司公司也許你更喜歡用英文保留你的主頁(yè)來(lái)突出你的英國(guó)特色。

如果是這種情況，您可以輕松地創(chuàng)建一個(gè)謹(jǐn)慎的橫幅，將非英語(yǔ)用戶指向最適合他們的語(yǔ)言版本。橫幅建議將基于用戶的語(yǔ)言和國(guó)家設(shè)置及其IP地址。但是，如果數(shù)據(jù)是誤導(dǎo)性的，用戶實(shí)際上更喜歡看到原始版本，那么他們可以自由地這樣做。

讓用戶決定他們想要哪個(gè)版本。

如果你想讓用戶從一開(kāi)始就完全自由地選擇他們想要的版本，你可以把主頁(yè)變成一個(gè)國(guó)家選擇器登錄頁(yè)面。從那里，用戶可以自己決定去哪里，消除了不小心引導(dǎo)他們到錯(cuò)誤地方的可能性。這種方法對(duì)于活躍在許多國(guó)家的電子商務(wù)網(wǎng)站尤其有用——這就是宜家的做法。

這也是一個(gè)很好的例子，說(shuō)明何時(shí)應(yīng)該使用“x-default”hreflang標(biāo)記。這個(gè)頁(yè)面不是針對(duì)特定語(yǔ)言或國(guó)家的，所以使用這個(gè)標(biāo)簽會(huì)告訴Google不要將其視為特定語(yǔ)言或國(guó)家。

自動(dòng)重定向用戶

這是國(guó)際主頁(yè)最簡(jiǎn)單(但也是最權(quán)威)的方法。根據(jù)用戶的設(shè)置，您可以自動(dòng)將他們重定向到與他們最相關(guān)的網(wǎng)站版本。

這樣可以讓用戶體驗(yàn)更流暢，但也不是沒(méi)有困難。比如，如果你沒(méi)有中文版的網(wǎng)站，你如何對(duì)待中國(guó)的用戶？

此外，如果你是一個(gè)真正想訪問(wèn)西班牙網(wǎng)站的法國(guó)用戶，自動(dòng)重定向到一個(gè)法國(guó)網(wǎng)站可能會(huì)令人沮喪。因此，如果您選擇這種方法，請(qǐng)確保提供一個(gè)易于識(shí)別的下拉菜單，人們可以從中選擇他們想要的版本。

這種方法也會(huì)導(dǎo)致相當(dāng)大的索引問(wèn)題，因?yàn)楣雀柰ǔ拿绹?guó)的IP地址抓取。如果沒(méi)有正確實(shí)施，您可能最終只能索引美國(guó)內(nèi)容。

那么，您應(yīng)該對(duì)目標(biāo)網(wǎng)頁(yè)應(yīng)用什么規(guī)則呢？還是那句話，沒(méi)有正確答案。每個(gè)選項(xiàng)都有自己的優(yōu)點(diǎn)和缺點(diǎn)，所以你需要決定哪個(gè)選項(xiàng)最適合你、你的平臺(tái)和你的目標(biāo)受眾。

無(wú)論你是否決定建立自己的國(guó)際網(wǎng)站，只要你的決定是經(jīng)過(guò)深入研究和認(rèn)真考慮的，你應(yīng)該不會(huì)在每個(gè)目標(biāo)市場(chǎng)都看到它們。

如果你想變貴公司請(qǐng)聯(lián)系我，就最佳方式提出建議——我很樂(lè)意聽(tīng)取你的意見(jiàn)。