所謂廣告，簡(jiǎn)單來說就是廣而告之，向社會(huì)廣大公眾告知某些事物。從目的的角度可以分為非經(jīng)濟(jì)廣告和經(jīng)濟(jì)廣告，比如政府公告，文化，市政等方面的啟事，聲明等均屬于非經(jīng)濟(jì)廣告，而那些以營(yíng)利為目的，為推銷商品或提供服務(wù)，以付費(fèi)方式通過廣告媒體向消費(fèi)者或用戶傳播商品和服務(wù)信息的手段。

在中外貿(mào)易往來頻繁的當(dāng)下，廣告翻譯的重要性也凸顯出來，不過廣告翻譯和普通的翻譯類型還是存在很多差別，今天知行翻譯就從廣告翻譯的難度，策略和規(guī)則三個(gè)方面來講一下廣告翻譯中需要注意的問題。

首先，知行翻譯先簡(jiǎn)單講一下廣告翻譯涉及的跨文化因素表現(xiàn)在什么地方，一般表現(xiàn)在不同的文化價(jià)值觀，不同的心理結(jié)構(gòu)，不同的地域環(huán)境與人文環(huán)境。具體體現(xiàn)在語音的差異上，語言的發(fā)音能夠引起心理上的不同聽覺效果，進(jìn)而激發(fā)不同的反應(yīng)，或柔和，或凝重，再就是語義的差異，語言是文化的載體，它不僅包含著該民族的歷史和文化背景，還蘊(yùn)含著該民族的生活方式和思維方式。

其次，做廣告翻譯時(shí)，策略的適當(dāng)選擇和掌握也是非常有必要的。比如在翻譯過程中應(yīng)該深入了解廣告及商品的特點(diǎn)，即掌握商品的品質(zhì)和品味，了解廣告策劃的市場(chǎng)，信息，媒體，活動(dòng)，評(píng)估和預(yù)算，只有對(duì)這些了然于胸，才能更好地開展廣告翻譯的工作。

最后，做廣告翻譯時(shí)，還應(yīng)該了解該廣告受眾國(guó)的文化傳統(tǒng)及消費(fèi)者心理。因?yàn)檎Z言的不同，無論任何國(guó)家，民族都存在這樣或那樣的忌諱，對(duì)于千百年形成的民風(fēng)民俗，理應(yīng)給予尊重，所以在翻譯過程中，一定不能有悖于這些忌諱，在翻譯過程中，還必須注意語言的規(guī)范化，比如受眾國(guó)規(guī)范的標(biāo)準(zhǔn)語，慎用方言等。