翻譯與本地化的區(qū)別是什么？
2018-06-08 08:04:33
對于在國內(nèi)市場取得成功的企業(yè)而言，海外擴(kuò)張的誘惑力很大。然而，試圖在國際上復(fù)制這種成功可能會令人望而生畏。幸運(yùn)的是，正確的語言合作伙伴可以引導(dǎo)您使用本地化來增加國際收入。
許多企業(yè)主考慮躍升為全球性的名字，
我是否需要創(chuàng)建所有新的營銷材料？
我必須對產(chǎn)品開發(fā)做出什么樣的改變？
當(dāng)我在我的祖國做得這么好時，風(fēng)險(xiǎn)真的值得投資嗎？
我的新客戶不能依靠谷歌翻譯瀏覽我目前的網(wǎng)站嗎？
我甚至從哪里開始？
這些問題和許多其他問題是有效的。成功使用本地化來增加國際收入需要特殊的專業(yè)知識。但只要你睜大眼睛去研究工作，并研究將業(yè)務(wù)引入目標(biāo)國家的最佳方式，就不必?fù)?dān)心風(fēng)險(xiǎn)。讓我們從基礎(chǔ)開始。
翻譯與本地化的區(qū)別是什么？
人們經(jīng)常將本地化與翻譯混淆，但本地化實(shí)際上涉及的不僅僅是逐字逐句翻譯文本。本地化是指為制作產(chǎn)品，網(wǎng)站或其他與國外市場相關(guān)的內(nèi)容而采取的一切必要措施。
網(wǎng)站本地化包括結(jié)合不同專家的努力，以獲得更多的結(jié)果，而不僅僅是使用不同語言的網(wǎng)站。有些詞在講同一種語言的國家有不同的含義，因此語言學(xué)家設(shè)計(jì)了一個戰(zhàn)略來克服這個問題，比如使用中性版本的文本或?yàn)槊總€國家或地區(qū)創(chuàng)建不同的版本。
本地化的這一方面對SEO專業(yè)人士也很重要，因?yàn)閮?nèi)容會影響網(wǎng)絡(luò)搜索引擎針對不同版本的網(wǎng)站所顯示的結(jié)果。因此，如果在兩個或多個國家/地區(qū)使用不同的詞匯獲得相同的結(jié)果，許多用戶將無法獲得預(yù)期的結(jié)果。
另外，請記住，雖然許多國家使用相同的語言，但文化背景可能完全不同。因此，定義目標(biāo)受眾對于為讀者創(chuàng)造期望的影響力并在某些情況下避免冒犯他們至關(guān)重要。
在本地化在線業(yè)務(wù)時，有些東西在翻譯時會逐漸丟失。他們可能很小，但獲得這些細(xì)節(jié)是正確的，可以在國際客戶滿意度方面發(fā)揮巨大作用。
在本地化您的網(wǎng)站時，請注意以下四點(diǎn)：
那里說什么語言？
他們?nèi)绾沃Ц叮?/span>
語言是否遵循不同的閱讀格式？
使用什么貨幣？
無論您的企業(yè)規(guī)模如何，本地化增加國際收入應(yīng)成為您走向全球的重中之重。
如何將您的業(yè)務(wù)引入國外市場
將您的業(yè)務(wù)引入新的國外市場需要時間和研究。許多決定首次進(jìn)入國外市場的企業(yè)犯了直接的直覺錯誤，而不是進(jìn)行必要的研究。他們可能只是將其營銷材料發(fā)送給語言服務(wù)提供商，要求進(jìn)行直譯。
在大多數(shù)情況下，這不是一個成功的策略。如果您的營銷對文化規(guī)范不敏感，即使是技術(shù)上最準(zhǔn)確的翻譯也不會與您的新受眾產(chǎn)生共鳴。你的努力將被浪費(fèi)。但值得信賴的專家團(tuán)隊(duì)可以向您展示如何利用本地化來提高國際收入。
1.了解您的目標(biāo)市場。
目標(biāo)受眾是使用本地化增加國際收入的關(guān)鍵方面之一。盡管很多人可以用一種以上的語言閱讀，但大多數(shù)人更喜歡用他們的母語瀏覽網(wǎng)頁，而不是次要的。如果他們所訪問的網(wǎng)站的內(nèi)容是他們認(rèn)定為他們自己的語言的，他們也會感覺更加自在。
當(dāng)您在做出任何營銷決策之前了解您的潛在客戶的文化傳統(tǒng)和習(xí)俗時，您可以更好地定制您的策略以取得成功。
談到全球化，沒有捷徑。對于考慮進(jìn)入非英語市場的美國市場營銷團(tuán)隊(duì)來說，這看起來很明顯，但進(jìn)入其他說英語的市場同樣重要。在美國完美運(yùn)行的口號，標(biāo)識和圖像可能會下降，甚至?xí)谟⒏裉m，澳大利亞和加拿大等地被視為冒犯。
研究一家在海外分支之前沒有做過研究的公司的好例子是沃爾瑪，它試圖在2005年在日本取得成功。然而，沃爾瑪?shù)目谔栔弧懊咳盏蛢r(jià)”對于日本消費(fèi)者來說不僅僅是一種推崇，他們來自一種認(rèn)為便宜的東西質(zhì)量不好的文化。
任何尋求海外擴(kuò)張的美國企業(yè)都可以從沃爾瑪?shù)谋镜鼗≈形〗逃?xùn)。
2.熟悉法律制度和業(yè)務(wù)法規(guī)。
如果你正在認(rèn)真考慮在該國拓展業(yè)務(wù)，你可能已經(jīng)在目標(biāo)市場的經(jīng)濟(jì)形勢上做了一些功課。但這真是冰山一角。您還需要了解法律制度，相關(guān)法規(guī)以及美國和目標(biāo)國家的關(guān)稅變化如何影響銷售。
沒錯，即使是政治環(huán)境也會在某個國外市場上接受某些營銷活動時發(fā)揮作用。簡單地考慮一下目前美中在貿(mào)易方面的爭端，以及如何激化鋼鐵和豬肉等行業(yè)。
你準(zhǔn)備好迎接你所在行業(yè)的類似政治風(fēng)暴嗎？
3.找到一個可靠的翻譯機(jī)構(gòu)。
一旦你開始了全球化的旅程，你應(yīng)該立即做一些事情。其中包括：聯(lián)系將成為您的語言和文化指南的翻譯機(jī)構(gòu)。一家優(yōu)秀的翻譯公司將確切地知道在內(nèi)容，格式和風(fēng)格方面做什么，以確保您的營銷活動受到重視。
然而，翻譯是一項(xiàng)重大任務(wù)。首先將您的網(wǎng)站和其他內(nèi)容翻譯成目標(biāo)市場的語言。根據(jù)一項(xiàng)針對3000多名全球消費(fèi)者的調(diào)查，75％的人傾向于從其母語網(wǎng)站購買，而購物車購買的谷歌翻譯的文本和格式不正確。確保您決定使用的翻譯團(tuán)隊(duì)在網(wǎng)站翻譯和本地化方面經(jīng)驗(yàn)豐富。
這一切都?xì)w結(jié)為品牌管理
強(qiáng)大的品牌是引發(fā)對新地區(qū)興趣和提升客戶忠誠度的關(guān)鍵。你如何在不破壞其本質(zhì)的情況下適應(yīng)國外市場？有很多成功擴(kuò)展和使用本地化來增加國際收入的公司的例子。
麥當(dāng)勞也許是最好的例子。當(dāng)你想到十億美元的漢堡公司的整體品牌形象時，你會想到顏色，傻小丑和樂趣。但除此之外，你想想美國人對于把這個家庭帶到麥當(dāng)勞的獨(dú)特價(jià)值：為忙碌的人們提供便宜，快捷的餐飲。
麥當(dāng)勞的品牌標(biāo)識是它如何讓我們感受到 - 換句話說，它的氛圍。現(xiàn)在，如果你曾經(jīng)去過外國的麥當(dāng)勞，你可能已經(jīng)注意到它更高檔了。在很多新興市場中，麥當(dāng)勞是第一次約會的平常地點(diǎn)。但氛圍相似：麥當(dāng)勞以便利和以合理價(jià)格銷售優(yōu)質(zhì)食品而聞名世界。
所以，迪拜的麥當(dāng)勞保留了顏色和小丑。他們還提供核心產(chǎn)品，如可口可樂和美式法式炸薯?xiàng)l。通過本地化，他們確立了品牌的哪些方面以保持其核心品牌本質(zhì)。但他們也成功地將很多產(chǎn)品供應(yīng)給當(dāng)?shù)厥袌觥?/span>
為了確保您不會因?yàn)槿狈ψ銐虻难芯慷Y(jié)束瑣事，請記住一件事：在做出任何營銷決策之前，了解您的潛在客戶的文化傳統(tǒng)和習(xí)俗。
所有這一切都只是一種長期的說法，本地化增加國際收入歸結(jié)為“了解你的客戶”。把它作為你的主要信條，在問題出現(xiàn)之前你會發(fā)現(xiàn)問題。
