規(guī)劃全球市場的內(nèi)容策略
2018-11-25 17:16:23
“內(nèi)容”是今天的熱門話題。再加上“戰(zhàn)略”，它可以成為您進(jìn)入新市場或重新啟動現(xiàn)有市場的最佳工具。各地的營銷人員都在摸不著頭腦 - 什么是內(nèi)容策略？最好將其描述為規(guī)劃，創(chuàng)建，分發(fā)和管理內(nèi)容的過程。如果您的公司有多個(gè)頻道用于發(fā)布您的內(nèi)容 - 其中一些可能包括網(wǎng)站，社交媒體和電子郵件 - 那么您需要制定一個(gè)策略來支持您發(fā)布的內(nèi)容以及發(fā)布的內(nèi)容。
創(chuàng)建內(nèi)容策略時(shí)，“誰”尤為重要。不同的受眾使用不同的渠道并響應(yīng)不同的消息傳遞，這對于管理多個(gè)市場的營銷人員來說可能具有挑戰(zhàn)性。有了所有這些不同的運(yùn)動部件，你從哪里開始？這是本地化的。
實(shí)施本地化戰(zhàn)略
在制定任何內(nèi)容策略之前，了解您所服務(wù)的每個(gè)市場非常重要，因?yàn)槟男畔⒖赡軙诓煌鼙娙后w之間進(jìn)行不同的轉(zhuǎn)換。確定業(yè)務(wù)目標(biāo)是什么，并將其與您嘗試傳達(dá)的信息以及您所追求的關(guān)鍵績效指標(biāo)（KPI）配對。從那里，與本地化專家合作，確定如何最好地實(shí)現(xiàn)目標(biāo)。這通?？雌饋硐袷且幌盗袃?nèi)容，分為分發(fā)渠道和為每個(gè)單獨(dú)的受眾翻譯的語言。
為什么這有必要？很簡單，一些國際市場不使用我們在美國所使用的相同內(nèi)容分銷渠道。例如，許多公司服務(wù)的是五個(gè)主要的移動市場。中國是最大的用戶之一，用戶無法使用Twitter和Facebook，因此需要采用與印度等大型市場不同的內(nèi)容策略，擁有約2.4億Facebook用戶。
構(gòu)建內(nèi)容矩陣
本地化策略已經(jīng)到位，這意味著您知道您要說什么以及您將如何說出來。任何國際內(nèi)容策略的下一部分是創(chuàng)建內(nèi)容矩陣。工藝工程師，歡欣鼓舞！營銷人員現(xiàn)在可以將其內(nèi)容組織到一個(gè)使內(nèi)容分發(fā)易于理解的過程中。雖然每個(gè)內(nèi)容矩陣看起來都不同，但有幾種方法可以組織它。創(chuàng)建包含以下內(nèi)容的圖表：
本地化策略（每個(gè)市場的受眾+目標(biāo)）
內(nèi)容分發(fā)渠道（電子郵件，移動，社交，網(wǎng)站，博客等）
內(nèi)容類型（文章，視頻，信息圖表，橫幅廣告，宣傳材料，網(wǎng)絡(luò)研討會等）
每個(gè)內(nèi)容的KPI（社交分享，注冊，點(diǎn)擊等）
構(gòu)建內(nèi)容矩陣很容易外包。就像在本地化中使用專家一樣，如果這個(gè)規(guī)劃過程不是你的事情，那就留給內(nèi)容營銷專家。
創(chuàng)建和管理內(nèi)容
任何可靠內(nèi)容策略的最后一步是實(shí)際創(chuàng)建內(nèi)容。本地化策略已經(jīng)解決了您的各種受眾。內(nèi)容矩陣指導(dǎo)您分發(fā)和達(dá)到相關(guān)KPI?，F(xiàn)在是時(shí)候創(chuàng)建內(nèi)容并進(jìn)行管理了。請務(wù)必不斷參考您的本地化策略，因?yàn)閯?chuàng)建內(nèi)容的主要部分將是每個(gè)國際市場的翻譯。創(chuàng)建內(nèi)容時(shí)請記住節(jié)奏。通常，一段內(nèi)容對于該特定頻道來說是不夠的。例如，您可能決定為每個(gè)社交媒體創(chuàng)建多個(gè)帖子，或者您可以決定重新發(fā)布（最好參考內(nèi)容策略）。
最后，管理內(nèi)容并不像看起來那么可怕。密切關(guān)注您分發(fā)的內(nèi)容，報(bào)告有助于您實(shí)現(xiàn)KPI的指標(biāo)，并重新調(diào)整任何表現(xiàn)良好的內(nèi)容。有了可靠的內(nèi)容策略，毫無疑問您的內(nèi)容將會發(fā)揮作用。
