很少有其他語(yǔ)言享有大量的德語(yǔ)本地化。德國(guó)、德國(guó)、奧地利、瑞士有9500萬(wàn)母語(yǔ)人士，德國(guó)是歐盟最大的德語(yǔ)市場(chǎng)。希望向這個(gè)國(guó)家的消費(fèi)者推銷自己的外國(guó)企業(yè)需要做一些語(yǔ)言本地化工作。然而，隨著數(shù)字化和全球化的不斷發(fā)展，德國(guó)及其市場(chǎng)的語(yǔ)言要求正在迅速變化。
像英國(guó)人一樣說德語(yǔ)。沒有德語(yǔ)，你能在德國(guó)銷售商品和服務(wù)嗎？是也不是(Jein)。
通常，最好的做法是用你的母語(yǔ)和你的外國(guó)客戶交流。但德語(yǔ)是傾向于相當(dāng)自由地借用外來詞的語(yǔ)言之一，許多英語(yǔ)單詞現(xiàn)在是當(dāng)?shù)卣Z(yǔ)言的一部分。一些外來詞已經(jīng)成為標(biāo)準(zhǔn)(例如，計(jì)算機(jī)被廣泛使用，如果不是比Rechner更多的話)，一些是其他德語(yǔ)詞的細(xì)微對(duì)應(yīng)，而其余的只是替代和讓步(例如Twitter上的德語(yǔ)tweeten和臉書上的Post)——只有時(shí)間才能證明它們是否被廣泛接受。
讓你的德語(yǔ)聽起來像德國(guó)人。有意思的是，很容易加上一個(gè)后綴，比如“ene”，以便形成一個(gè)從調(diào)試到調(diào)試，從聊天到聊天的德語(yǔ)動(dòng)詞。但并不總是奏效。雖然令人震驚的正確過去分詞會(huì)是schockiert，但人們可能會(huì)越來越多地遇到一種新形式的geschockt，它使用了通常加在局部動(dòng)詞上的德語(yǔ)“ge-”，省略了傳統(tǒng)上加的詞尾“-ieren”。借詞。
通常，潛在的驅(qū)動(dòng)力(至少在商業(yè)環(huán)境中)是希望讓營(yíng)銷和溝通材料看起來更隨意和口語(yǔ)化，類似于英語(yǔ)表達(dá)。這種方法在某些本地化方案中可能有用，但沒有規(guī)則。這是過去幾年許多全球品牌為其產(chǎn)品和服務(wù)所采用的趨勢(shì)。內(nèi)容越專業(yè)，使用英語(yǔ)外來詞的可能性越大。
打破所有的規(guī)則當(dāng)然，沒有什么能阻止企業(yè)這樣做。
鑒于法國(guó)有法語(yǔ)語(yǔ)言學(xué)家監(jiān)督法語(yǔ)的完整性，而法語(yǔ)的完整性——德語(yǔ)的用法、詞匯、語(yǔ)法都不一樣。也就是說，RatfürdeutscheRechtschreibung、Institut fü rdeutscher Scherbache等一些團(tuán)體并不滿足于英語(yǔ)語(yǔ)法和語(yǔ)法向德語(yǔ)的緩慢傳播。通過發(fā)布媒體和營(yíng)銷公司該準(zhǔn)則倡導(dǎo)公眾承諾使用更多的德國(guó)本土術(shù)語(yǔ)進(jìn)行抵制。
盡管做出了努力，德國(guó)消費(fèi)者似乎對(duì)那些使用外國(guó)術(shù)語(yǔ)的人感興趣。公司也很好。那么，英語(yǔ)外來詞在德語(yǔ)中的恰當(dāng)使用方式實(shí)際上是由目標(biāo)受眾、人口統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)、行業(yè)和特定背景所驅(qū)動(dòng)的。
照做就是了，好嗎？有可能做過頭嗎？英語(yǔ)單詞在德語(yǔ)句子中的大量使用在德國(guó)媒體和公眾中被戲稱為“D Denglisch”(德語(yǔ)和英語(yǔ))。但是不用擔(dān)心。雖然英語(yǔ)外來詞的使用總是惹惱一些人，冒犯另一些人，但公眾通常對(duì)英語(yǔ)外來詞的使用反應(yīng)積極。
2016年，德國(guó)品牌營(yíng)銷機(jī)構(gòu)Endmark對(duì)1000多名消費(fèi)者進(jìn)行了一項(xiàng)研究，研究了德國(guó)消費(fèi)者為美國(guó)、食品、時(shí)尚和汽車產(chǎn)品和服務(wù)用英語(yǔ)制作的20種產(chǎn)品和品牌口號(hào)。雖然只有不到30%的受訪者能正確翻譯英文標(biāo)語(yǔ)，但仍有90%的受訪者對(duì)這一消息做出了積極回應(yīng)。
想了解又覺得好？如有疑問，請(qǐng)與翻譯和本地化供應(yīng)商合作，與母語(yǔ)為德語(yǔ)的德國(guó)團(tuán)隊(duì)合作，為德國(guó)當(dāng)?shù)叵M(fèi)者“轉(zhuǎn)換”您的資料。當(dāng)然，如果沒有正確的局部細(xì)節(jié)，可能會(huì)給別人一種幸災(zāi)樂禍的感覺。
想想看，甚至可能有一個(gè)德語(yǔ)單詞。....
