成功的全球營銷和品牌本土化——麥當勞在法國

四個引號引起了我的注意。

引言1:“法國——美食、美酒和奶酪的國度——將是你最不可能想到會發(fā)現(xiàn)繁榮的快餐市場的地方?！?/p>

營銷本地化

麥當勞采用了獨特的美國產(chǎn)品和品牌，并將其本土化，使其成為真正的“法國”。麥當勞不僅為當?shù)乜谖抖ㄖ屏瞬藛?，還傳達了(法語！這款產(chǎn)品是如何吸引眼光獨到的法國消費者的？“提供”的不僅僅是提供的食物，而是法國消費者體驗到的環(huán)境。

如果你的公司正在尋求擴展到新的市場，那么你會想本地化。機構合作使之成為定制過程的一部分。你的經(jīng)紀人機構你必須努力理解你的關鍵定位點，并幫助產(chǎn)生與你的目標受眾產(chǎn)生共鳴的本地語言信息。從這篇文章中我們可以看出，當本地化成功完成后，不僅可以促進市場擴張，還可以促進公司底線。今天，法國是麥當勞最大的市場之一！

有關法國市場和法語的更多信息，請查看我們的白皮書網(wǎng)站全球化和電子商務-法國。

引用# 2:“但是麥當勞是世界上最大的快餐。公司在全球人口最多的123個國家擁有全球業(yè)務，將戈登藍烹飪學院的米其林指南和世界著名的餐廳變成了全球第二大盈利市場。這家連鎖店在法國有1200多家餐廳，都是當?shù)靥卦S經(jīng)營的，而且在過去五年里每年只增加30家餐廳。"

事實上，所有這些特許經(jīng)營都是當?shù)負碛械模@真正說明了麥當勞適應市場的技能——當?shù)赝顿Y者購買并繁榮發(fā)展！

對本地的理解對成功的本地化至關重要。您的本地化服務合作伙伴必須愿意(并且有組織！)與您組織的所有級別合作，以確保本地化戰(zhàn)略的成功實施。這包括營銷傳播的所有方面...從印刷和網(wǎng)絡傳播、店內推廣、人力資源資料到產(chǎn)品準備指南。底線:本地化策略必須在所有接觸點保持一致——無論是最終消費者還是特許經(jīng)銷商。

引用# 3:“麥當勞成功的三個主要原因是本地反應、品牌重塑和強大的企業(yè)生態(tài)系統(tǒng)?！?/p>

本地化不僅僅是“翻譯”。你需要有一個國內翻譯和語言專業(yè)人員團隊，他們“生活和呼吸”當?shù)亓曀缀驼Z言的細微差別。當你這樣做時，你可以更好地向這些新的本地市場提供你的企業(yè)形象和產(chǎn)品/服務。這是通過本地化印刷以及數(shù)字和多媒體渠道的專業(yè)化成功實現(xiàn)的。

引用# 4:"...不斷尋求適應法國文化的需求和喜好?！?/p>

麥當勞法國

快餐服務市場的口味是不斷變化的。為了與您的客戶群保持聯(lián)系，您需要適應和響應符合當?shù)刳厔莸男庐a(chǎn)品和服務。你的營銷信息需要同樣新鮮和有吸引力。

戰(zhàn)略的本土化不是一次性的。這不是一朝一夕的事。這是一種合作關系，您和您的語言服務提供商必須不斷合作，在這些新的本地市場發(fā)展您的信息和溝通策略。有時，一些市場的信息或主題是相同的......有時候其他市場也需要調整。有時消息現(xiàn)在有效，但需要以后更新。這就是專業(yè)本地化發(fā)揮作用的地方。這只是為了“翻譯”公司以及您想要合作的“專業(yè)本地化伙伴”。