啟動(dòng)一個(gè)全球性項(xiàng)目是一項(xiàng)艱巨的任務(wù)，需要跨越多個(gè)市場(chǎng)進(jìn)行翻譯。

你生產(chǎn)的東西對(duì)你的成功至關(guān)重要——所以正確是非常重要的。

但是，由于大量的作者、翻譯、開(kāi)發(fā)人員和其他人在同一個(gè)項(xiàng)目中工作，可能會(huì)出現(xiàn)不一致的情況，這可能是因?yàn)槿狈η逦然蚺c您的目標(biāo)不一致。

如果發(fā)生這種情況，你的信息將會(huì)不清楚，你的目標(biāo)受眾將會(huì)被忽視，你將無(wú)法實(shí)現(xiàn)你的目標(biāo)。

那你怎么防止這種情況呢？

用戶體驗(yàn)和網(wǎng)站設(shè)計(jì)

用戶現(xiàn)在可以通過(guò)各種設(shè)備訪問(wèn)內(nèi)容。智能手機(jī)和平板電腦越來(lái)越普及，你應(yīng)該考慮開(kāi)發(fā)移動(dòng)網(wǎng)站或者使用響應(yīng)式設(shè)計(jì)技術(shù)，讓消費(fèi)者可以隨時(shí)隨地消費(fèi)你的內(nèi)容。

沒(méi)有什么比試圖在移動(dòng)設(shè)備上使用桌面網(wǎng)站更糟糕的了。然而，互聯(lián)網(wǎng)廣告局的研究表明，60%的品牌仍然沒(méi)有移動(dòng)優(yōu)化的網(wǎng)站。這意味著當(dāng)通過(guò)智能手機(jī)或平板電腦訪問(wèn)時(shí)，內(nèi)容可能無(wú)法訪問(wèn)。

這在為國(guó)際市場(chǎng)制作內(nèi)容時(shí)尤為重要。根據(jù)目標(biāo)市場(chǎng)的不同，智能手機(jī)的滲透率可能會(huì)有很大差異。例如，中國(guó)有7億活躍的智能手機(jī)用戶，超過(guò)80%的用戶通過(guò)移動(dòng)設(shè)備訪問(wèn)互聯(lián)網(wǎng)。因此，如果你想接觸到中國(guó)用戶，擁有一個(gè)移動(dòng)網(wǎng)站是非常重要的。

以下是創(chuàng)建移動(dòng)內(nèi)容的五個(gè)技巧:

1)關(guān)注用戶在移動(dòng)中的實(shí)際需求。

弄清楚為什么移動(dòng)中的人會(huì)訪問(wèn)你的移動(dòng)網(wǎng)站將有助于你創(chuàng)建有效的移動(dòng)內(nèi)容。圍繞這些關(guān)鍵任務(wù)和用戶旅程創(chuàng)建內(nèi)容應(yīng)該是你的主要目標(biāo)。畢竟，標(biāo)準(zhǔn)網(wǎng)站的大量頁(yè)面可能永遠(yuǎn)不會(huì)進(jìn)入移動(dòng)頁(yè)面。選擇適合移動(dòng)用戶旅途的內(nèi)容，先翻譯。

如果您的網(wǎng)站收到了來(lái)自世界各地的流量，您可以使用您的網(wǎng)絡(luò)分析數(shù)據(jù)來(lái)確定不同地區(qū)的用戶正在尋找的內(nèi)容類型，并為在移動(dòng)網(wǎng)站上訪問(wèn)這些內(nèi)容提供明確的選項(xiàng)。

2)切內(nèi)容要狠。

越多并不總是越好，尤其是當(dāng)涉及到移動(dòng)網(wǎng)站時(shí)，所以在決定包含什么內(nèi)容時(shí)要無(wú)情。

專注于為不同市場(chǎng)的用戶提供產(chǎn)品或服務(wù)的好處，刪除源文本中的任何雙關(guān)語(yǔ)或文字游戲。這在翻譯文本時(shí)尤其重要，因?yàn)殡p關(guān)語(yǔ)通常不適合其他語(yǔ)言。強(qiáng)調(diào)重要的事情，用最簡(jiǎn)單的方式傳達(dá)信息。

3)只使用主頁(yè)進(jìn)行導(dǎo)航。

忘記手機(jī)主頁(yè)上的歡迎信息。只需提供與特定區(qū)域的移動(dòng)用戶相關(guān)的網(wǎng)站各部分的鏈接。這將允許用戶更快地訪問(wèn)他們需要的信息，從而改善整體用戶體驗(yàn)。

4)邏輯地構(gòu)建您的信息架構(gòu)。

沒(méi)有人喜歡找內(nèi)容，尤其是移動(dòng)用戶，所以要確保一切都是準(zhǔn)確的。

創(chuàng)建在線內(nèi)容地圖，并相應(yīng)地構(gòu)建導(dǎo)航元素。同樣，使用您的web分析數(shù)據(jù)來(lái)確定目標(biāo)區(qū)域中對(duì)用戶最有價(jià)值的內(nèi)容類型。

5)不要依賴固定的設(shè)計(jì)和用詞。

網(wǎng)站在不同類型的手機(jī)上的顯示方式發(fā)生了巨大的變化——記住，不是所有人都用iPhone。

設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)網(wǎng)站時(shí)最大的錯(cuò)誤之一就是依賴定寬設(shè)計(jì)。所以，請(qǐng)盡量保持設(shè)計(jì)元素簡(jiǎn)潔流暢，盡可能用文字來(lái)傳達(dá)你的信息。

使用文本還可以使網(wǎng)站本地化更容易、更便宜，因?yàn)槟梢岳梅g記憶庫(kù)，而無(wú)需使用經(jīng)驗(yàn)豐富的設(shè)計(jì)師或開(kāi)發(fā)人員來(lái)處理圖形元素。

內(nèi)部文檔、風(fēng)格指南、基調(diào)文檔和內(nèi)容“理念”

然而，你需要擔(dān)心的不僅僅是你的網(wǎng)站——線下內(nèi)容也可能會(huì)吸引注意力。

通過(guò)開(kāi)發(fā)內(nèi)部文檔和實(shí)施嚴(yán)格的內(nèi)部?jī)?nèi)容制作流程，您可以做很多工作來(lái)確保信息的一致性。

這里有幾個(gè)例子:

復(fù)制格式

它們?yōu)槟峁┝艘环N簡(jiǎn)化內(nèi)容創(chuàng)建和制作過(guò)程的方法，因此您可以在內(nèi)容發(fā)布到各種出版物或設(shè)備之前清楚地了解內(nèi)容的外觀。

它們?yōu)槟愕淖髡吆妥g者工作和遵守提供了一個(gè)清晰的結(jié)構(gòu)，這意味著你保證了現(xiàn)在和將來(lái)的風(fēng)格、語(yǔ)氣和格式的一致性。

特別是，它們可以幫助許多作者提供大量?jī)?nèi)容，當(dāng)工作分散在不同的團(tuán)隊(duì)和國(guó)家時(shí)，非常有用。

它們還允許更好的規(guī)劃和策略，這意味著您可以根據(jù)特定的受眾和業(yè)務(wù)目標(biāo)定制內(nèi)容格式和內(nèi)容類型。

風(fēng)格指南和風(fēng)格文檔

這些最終有助于建立內(nèi)部一致性，并確保每個(gè)人都唱同一首贊美詩(shī)。

它們通過(guò)提供一套在創(chuàng)建內(nèi)容時(shí)必須遵循的標(biāo)準(zhǔn)來(lái)指導(dǎo)您的譯者和作者，從而消除任何混淆和猜測(cè)。

與其花時(shí)間一遍又一遍地回答同樣的問(wèn)題，不如把努力付諸實(shí)踐，立即創(chuàng)造。

它們還意味著新員工和客座撰稿人在同一頁(yè)面上的速度要快得多，而內(nèi)容在語(yǔ)氣、質(zhì)量和演示方面都保持一致，從而發(fā)揮更專業(yè)的品牌體驗(yàn)。

內(nèi)容哲學(xué)/精神

就內(nèi)容而言，關(guān)于你的目標(biāo)的信息是非常有用的。

把它當(dāng)成一本圣經(jīng)，你所有的信徒——譯者和作家——都應(yīng)該遵循。

它有助于建立共同點(diǎn)，并清楚地表明你想從你的內(nèi)容，避免不必要的信息和脫節(jié)的品牌體驗(yàn)。

擁有一種精神意味著團(tuán)隊(duì)中的每個(gè)人都理解主要的焦點(diǎn)，這反過(guò)來(lái)將有助于產(chǎn)生與你的觀眾交流的內(nèi)容。

如果你依賴內(nèi)容作為營(yíng)銷策略的核心部分，你應(yīng)該在開(kāi)始一個(gè)需要翻譯成多種語(yǔ)言的全球項(xiàng)目之前，制定一個(gè)編輯風(fēng)格指南。

不這樣做可能會(huì)導(dǎo)致災(zāi)難，所以花時(shí)間和精力創(chuàng)建一個(gè)指南，可以解釋你的品牌，并幫助你的員工繼續(xù)工作。

列舉你正在解釋的概念的例子(好的或壞的)可以用來(lái)將消息歸因于主頁(yè)。