「營銷創(chuàng)譯」處理Transcreation項目的六個提示（清單）

針對多個新區(qū)域設(shè)置調(diào)整廣告系列與在您的本地市場中制作廣告系列完全不同。我們以清單的形式為您提供一些幫助，但首先，讓我們澄清一些誤解。

營銷翻譯由專門從事營銷材料的語言專家完成。他們的作品忠實于英語的概念，并保持原有的氛圍和基調(diào)。這些譯者對內(nèi)容采取了一些創(chuàng)造性許可，用當?shù)刈凅w取代笑話，比較，隱喻和習(xí)語。但他們并沒有調(diào)整品牌聲音，也沒有重新塑造這個市場的概念。

這是一個例子。我們用美式英語表達這個詞：'你不能把口紅放在豬身上'。這意味著“不要試圖制造美麗的東西，而不是天生就是美麗的”。在西班牙語中，這不是一個直接的翻譯 - 這對西班牙語的人來說似乎很荒謬。在西班牙語中，類似的表達是“Aunque la mona se vista de seda，mona queda” - 盡管猴子是用絲綢看到的，它仍然是一只猴子。

Transcreation更進了一步?，F(xiàn)在你談?wù)摰氖瞧放疲郝曇?，語調(diào)，態(tài)度和情感。這是一系列活動 - 遠遠超出語言努力 - 完全適應(yīng)和轉(zhuǎn)變營銷理念，以適應(yīng)目標市場的文化。這是高品牌內(nèi)容的重新設(shè)計，非常本地化 - 但同時保持對品牌原始氛圍，外觀和感覺的忠誠度。（不那么容易。）Transcreation確保廣告系列片段重新創(chuàng)建原件的影響，即使不一定使用相同的消息。

看看這個可能有助于解釋它的圖表。

所以現(xiàn)在你明白了。但你是怎么做到的？

許多營銷人員在本地化全球活動方面經(jīng)驗有限，并且不確定如何處理項目或管理項目以獲得最佳結(jié)果。

如果你可以聯(lián)系，不要擔心。我們?yōu)槟枰私獾乃袃?nèi)容提供了詳細的六步指南 - 從選擇正確的方法，向簡介合作伙伴介紹情況，以及使用您不會說的語言查看資產(chǎn)。