商業(yè)本地化真正意味著什么

2018-12-14 08:57:18

本地化：這個術(shù)語被大量翻譯，有時作為翻譯的同義詞。但翻譯和本地化并不是一回事。

全球化和本地化協(xié)會（GALA）表示，“本地化是使產(chǎn)品或內(nèi)容適應(yīng)特定區(qū)域或市場的過程。翻譯只是本地化過程的幾個要素之一?！?/span>

在商業(yè)環(huán)境中，這意味著：
本地化包括翻譯，但它也適用于您的內(nèi)容中具有含義的其他內(nèi)容：圖片，顏色，價格。由于這些點更具潛意識，因此本地化與消費者在更深層次上聯(lián)系起來，從而提高了購買的可能性。

例如，假設(shè)您在兩個不同的電子商務(wù)網(wǎng)站上比較太陽鏡。首先，圖形看起來很“奇怪”，價格不是您認可的貨幣，而且您無法閱讀該語言。第二，你看到的一切 - 圖像，文字，金額 - 對你有意義。你會從哪買的？第二個，對嗎？

您并不孤單：Common Sense Advisory報告稱，75％的消費者同意或非常同意，當面臨購買兩種類似產(chǎn)品的選擇時，他們更有可能購買以自己語言提供產(chǎn)品信息的產(chǎn)品。

在國際上取得最大成功的企業(yè)是那些根據(jù)客戶文化，語言和禮儀調(diào)整內(nèi)容的企業(yè)。這就是為什么他們使用本地化來定制貨幣，日期格式，度量單位以及單獨翻譯無法捕獲的其他細節(jié)。

本地化的最終目標是創(chuàng)建用戶體驗，通過與更深層次的消費者建立聯(lián)系，成功推動您的營銷戰(zhàn)略和業(yè)務(wù)目標。因此，如果您的受眾想要用他們的母語說話，那么如果您希望擊敗競爭對手，您的企業(yè)會更好地傾聽。