典型的全球SEO策略通常側(cè)重于與產(chǎn)品或服務(wù)相關(guān)的正面關(guān)鍵字和廣告，并最終將這些關(guān)鍵字本地化用于其他市場(chǎng)。雖然關(guān)鍵字對(duì)于在線搜索至關(guān)重要，但您希望確保使用最佳關(guān)鍵字在最佳搜索結(jié)果中，在正確的客戶面前; 否則，搜索對(duì)您和用戶來說都是失敗的。您是否認(rèn)為正確的關(guān)鍵字實(shí)際上可能是錯(cuò)誤的？

我們與許多領(lǐng)先的公司和代理商合作，以支持他們的全球SEO要求。我們很少向本地提供否定關(guān)鍵字進(jìn)行本地化，通常作為節(jié)省成本的措施。這提出了一個(gè)悖論：在不考慮否定關(guān)鍵字的情況下試圖降低成本的同時(shí)，客戶實(shí)際上可能會(huì)因?yàn)闊o關(guān)的搜索被發(fā)現(xiàn)而無法轉(zhuǎn)換為銷售機(jī)會(huì)。

ROI-SEO，關(guān)鍵詞

規(guī)劃全球運(yùn)動(dòng)

在全球市場(chǎng)中搜索通常與英語(yǔ)（美國(guó)）不同。因此，直接翻譯對(duì)全球SEO / SEM要求不是非常有利。它需要一個(gè)真正的本地化過程（更多信息可以在這里找到：全球搜索引擎營(yíng)銷）。同樣，否定關(guān)鍵字也必須本地化才能發(fā)揮作用。

否定關(guān)鍵字會(huì)阻止用戶點(diǎn)擊您的付費(fèi)廣告，如果他們不是真的在尋找您或您的產(chǎn)品和服務(wù)。例如，如果您是網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)師，則需要考慮數(shù)百個(gè)不相關(guān)的關(guān)鍵字，將其列為否定關(guān)鍵字。否定關(guān)鍵字列表可能包括（珠寶設(shè)計(jì)師，室內(nèi)設(shè)計(jì)師等），但您可能還需要避免一些可能不適用于您的業(yè)務(wù)的其他相關(guān)關(guān)鍵字（例如，廉價(jià)網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)，免費(fèi)網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)） ，免費(fèi)網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)模板，學(xué)習(xí)網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)，網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)師工作等）。

如您所見，當(dāng)用戶的意圖不同時(shí)，您的廣告可以非常輕松地顯示為搜索結(jié)果。您可能剛剛支付了訪問非客戶機(jī)會(huì)的費(fèi)用，這些機(jī)會(huì)可以通過本地化否定關(guān)鍵字來避免。

大型公司可以擁有超過1000種產(chǎn)品或其產(chǎn)品的變體，并且每次點(diǎn)擊廣告支付1美元或更多。對(duì)于預(yù)先相對(duì)較小的價(jià)格，他們可以通過在開始其全球廣告系列時(shí)本地化其否定關(guān)鍵字來避免因非機(jī)會(huì)點(diǎn)擊而損失數(shù)千美元。

避免谷歌翻譯

我經(jīng)常聽到公司甚至SEO機(jī)構(gòu)如何使用谷歌翻譯進(jìn)行全球SEO / SEM活動(dòng)。他們使用它，因?yàn)樗且粋€(gè)免費(fèi)的工具。但是，這些公司在其全球活動(dòng)中為不良搜索結(jié)果造成了多少“免費(fèi)”工具。谷歌翻譯是一個(gè)很好的工具，可以獲得簡(jiǎn)單的翻譯。但對(duì)于搜索，它通常不知道意圖，特別是對(duì)于單個(gè)單詞或短語(yǔ)。它通常會(huì)提供字面翻譯。例如：在西班牙語(yǔ)中“ Coche”通常用于“汽車”，而在拉丁美洲（阿根廷），相同的西班牙語(yǔ)單詞可能更常用于“嬰兒推車”。所以你在尋找想買車或嬰兒車的人嗎？

有關(guān)更多高級(jí)信息，您可以查看我們的博客文章：關(guān)鍵字翻譯和關(guān)鍵字本地化之間的區(qū)別。

使用Google翻譯來翻譯關(guān)鍵字和/或否定關(guān)鍵字可能會(huì)損害您的廣告系列和投資回報(bào)率。如果您是代理機(jī)構(gòu)，則可以通過避免使用Google翻譯并尋找了解搜索以及如何正確本地化關(guān)鍵字和否定關(guān)鍵字列表的專業(yè)本地化代理機(jī)構(gòu)來為您的客戶提供更有效的服務(wù)。在這方面，許多本地化供應(yīng)商并不比谷歌翻譯好，因?yàn)樗麄儾涣私馑阉饕鎯?yōu)化，只是翻譯而不是本地化搜索將如何在相應(yīng)的市場(chǎng)中進(jìn)行搜索。因此，請(qǐng)檢查您的供應(yīng)商流程，以確保您在本地化和全球搜索引擎優(yōu)化方面的投資對(duì)廣告系列的投資回報(bào)率有效。