隨著廣告業(yè)達(dá)到新的高度和品牌的國際影響力，廣告業(yè)翻譯的挑戰(zhàn)也在成倍增加。用一種語言寫的廣告不可能對所有人都有效。例如，一個德國品牌在美國做廣告，不能認(rèn)為所有美國人都必須熟悉德語，這就是翻譯工作需要出現(xiàn)的時候。

首先就是翻譯標(biāo)語或口號的困難。翻譯標(biāo)語可能會非常困難。一種語言的品牌標(biāo)語不可能完全翻譯成另一種語言，因為翻譯后的標(biāo)語可能具有完全不同的含義，而且并不總是傳達(dá)原始信息。因此，品牌很難在這種場景下維持下去。

另一方面，口號也可能會落空?？谔柕囊饬x應(yīng)該是當(dāng)你聽到或看到時，立即讓你想起一個品牌。僅依靠直譯，將失去口號的精髓，稀釋品牌價值。同樣，文字游戲是廣告翻譯的另一個受害者，將流行語和雙關(guān)語翻譯成另一種語言幾乎是不可能的。

其次就是文化冒犯。舉個最簡單的例子，加拿大君主主義者聯(lián)盟的座右銘是“FidelitateConiuncti”。翻譯過來的意思是“忠誠使我們蒙蔽了雙眼”。但是直接翻譯成阿拉伯語可能會產(chǎn)生一個相當(dāng)不恰當(dāng)?shù)目谔枺骸爸艺\于盲人！”

在這種情況下，使用的翻譯應(yīng)該對目標(biāo)受眾的當(dāng)?shù)卣Z言和文化有充分的了解，翻譯后的廣告文案應(yīng)該能夠準(zhǔn)確傳達(dá)原文的信息，而不會傷害或冒犯任何人。廣告文案必須以目標(biāo)受眾容易理解的方式進行翻譯，并且應(yīng)該具有相關(guān)性。如果某件事在一種文化中很有趣，在另一種文化中被認(rèn)為很糟糕，后果可能是該品牌或產(chǎn)品被禁止，有時甚至不得不改變廣告活動以適合目標(biāo)消費者。在采取決定性步驟前，請務(wù)必牢記情感價值。

最后就是創(chuàng)造性翻譯。“創(chuàng)譯”是將信息翻譯成另一種語言，并保持原始文本的意圖、語氣、風(fēng)格和上下文的過程?！皠?chuàng)譯”是應(yīng)對廣告翻譯的絕佳選擇。要想確定廣告活動是否成功，必須解決文化上的細(xì)微差別。專業(yè)翻譯必須對目標(biāo)受眾的文化有透徹的了解，才能制作出精巧、切中要點且符合文化背景的廣告文案。

“創(chuàng)譯”是在不影響幽默或機智的風(fēng)格、習(xí)語和雙關(guān)語的使用的情況下，有效地傳達(dá)源信息。它在翻譯標(biāo)語、文字游戲和特定國家和地區(qū)的短語時非常有用。這對于避免文化混亂和直譯非常有用。它背后的邏輯是從目標(biāo)文本中喚起源文本的情感和影響。

總的來說，在廣告行業(yè)，沒有明確的成功秘訣。但是，如果廣告活動效果很好，或者目標(biāo)受眾接受了該品牌或產(chǎn)品，自然也就贏了。因此，了解目標(biāo)消費者，深入研究他們的文化，并與他們的意識形態(tài)和價值觀聯(lián)系起來至關(guān)重要，想要做到這些，就離不開專業(yè)的廣告翻譯服務(wù)。