Midult的崛起

2018-10-04 09:32:48

營銷人員和政治專家喜歡識別新的人口群體和消費者群體，以便關(guān)注他們的注意力。

最新的是Midult--由記者Emilie McMeekan和Annabel Rivkin創(chuàng)造的一個短語，描述了一個35-55歲的新女性部落。Midult被描述為不僅僅是一個人口統(tǒng)計學，而是一個運動和思維模式。

這位35-55歲的女性是最強大的消費群體之一。在英國，有800萬女性屬于這一類別，據(jù)Midult團隊稱，女性在全球范圍內(nèi)的消費支出估計占70-80％。

然而，許多人認為他們被品牌和媒體忽視和誤解。

The Midult的聯(lián)合創(chuàng)始人Emilie McMeekan表示，“Midults是數(shù)字識字，超連接和財務(wù)自信的獨特組合，他們是第一代不老化的老一輩。我們是歷史上最健康，最富有，最活躍的一代女性。忽視我們的危險?！?/span>

在過去，我們見過蒙迪歐人，伍斯特女人和佩布爾達什人 - 三組搖擺選民，政治家們過去曾把他們作為競選活動的焦點。根據(jù)他們的生活狀況以及諸如年齡和收入等許多其他因素，消費者也被分為諸如DINK（雙收入無孩子），千禧一代和百歲老人等關(guān)鍵群體。這些經(jīng)常相當野蠻的綽號被用來集中注意力和協(xié)助決策，無論是政治戰(zhàn)術(shù)家還是營銷經(jīng)理磨練觀眾。

Mondeo Man是由托尼·布萊爾確定為工黨1997年競選活動的主要目標選民的30多歲中等收入房主的目標人群。為了下一次大選，托利黨將他們的希望寄托在Pebbledash人民身上。這些被確定為35至50歲的已婚選民; 郊區(qū)專業(yè)人士在大選前戰(zhàn)勝。

這些人口統(tǒng)計目標都有一個共同點：它們很快就會失寵，被更時髦的目標取代。這可能不僅僅是因為市場分析師的浮躁。目前的想法似乎表明，人口統(tǒng)計數(shù)據(jù)不像過去那樣可預測，這就解釋了為什么需要一直識別新的人口統(tǒng)計群體。

我們社會人口統(tǒng)計學的變化性質(zhì)

人們普遍認為社會發(fā)展是以童年為終點的。心理學家傾向于忽視一旦個體進入成年期后發(fā)生的任何社會發(fā)展，因為與童年時期發(fā)生的巨大社會變化相比，任何正在進行的發(fā)展被認為是微不足道的。但實際上，影響人類行為的因素有很多，這些因素會持續(xù)到童年時代。有激素和其他身體變化，以及隨著個人成為父母或照顧自己父母而改變的社會角色。

也許同樣重要的是，個人的社會文化背景對他們的行為有很大影響。

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這是社會文化背景，最有可能隨著時間的推移而發(fā)生變化。與前幾代相比，我們結(jié)婚的時間要晚得多，成人生活的模式也不太可預測。我們看到越來越多的成年人與父母一起搬回來，成年人在離婚后離開家庭環(huán)境再次成為單身人士。

許多人面臨挑戰(zhàn)，因為他們的角色并沒有證實一個人在某個年齡應(yīng)該扮演的角色的期望。

心理學家將“社會年齡”稱為反映年齡，而年齡由社會期望而非按時間順序的期望來定義。在現(xiàn)代生活中，作為一個特定年齡的社會意義比以前更難以預測。

文化似乎在我們正在進行的社會發(fā)展中發(fā)揮著重要作用。例如，西方教育中的不同方法創(chuàng)造了幾代人，他們的認知發(fā)展往往與前幾代人截然不同。這也意味著當涉及到任何特定年齡的世代行為時，所有賭注都會被取消。期望特定年齡組的思想和態(tài)度與同齡的前幾代人相同是不現(xiàn)實的。這通常通過諸如'60是新40'這樣的主張來表達：這樣的表達揭示了年齡不再是態(tài)度的預測因素。

我們還面臨著前所未有的人口變化，越來越多的老年人仍然活躍在社會中。長壽和醫(yī)療保健方面的改善意味著人們可以期望比前幾代人更長壽，但他們可以實際期望在更長的時間內(nèi)健康地生活。

英國公共衛(wèi)生部是英國衛(wèi)生部的一個機構(gòu)，最近發(fā)起了“一個你”活動，旨在鼓勵中年人保持健康，以便更長壽。該活動旨在挑戰(zhàn)“舊的”假設(shè)，即身體衰退，不活動和體重增加是衰老過程中不可避免的一部分。這是為了減少照顧老年人的負擔，鼓勵一代40-70歲的老人盡可能長時間地保持健康。但是，國防部正在反對前幾代人的假設(shè)，認為身體衰退是不可避免的，不能抵抗。

對于營銷人員來說，重要的是不要為每一代推出相同的舊技巧，就像它與上一代一樣。

隨著性別角色的變化，洗衣粉公司看起來越來越脫節(jié)，如果他們只假設(shè)女性使用洗衣機。假設(shè)中年人對時尚或健身沒興趣，只想購買Agas和HRT，這是天真的。是營銷人員重新思考他們?nèi)绾谓咏挲g人口統(tǒng)計數(shù)據(jù)，放棄過去的陳詞濫調(diào)和假設(shè)的時候了。

米德爾

一對記者推出了一個 專門針對Midult人口的新數(shù)字平臺，目的是與一個他們聲稱迄今為止被遺忘的群體進行交流。

雖然這些35歲以上的女性可能擁有比千禧一代更高的可支配收入，但她們并沒有成為同樣的創(chuàng)新焦點。已經(jīng)針對千禧一代的觀眾推出了許多平臺，但是“Midults”正在與前幾代使用的相同的舊技巧接近。盡管事實上每天35-55歲的女性每天上網(wǎng)比千禧一代更容易分享內(nèi)容，并且是老年人和年輕人的門戶，因為他們可能對這兩個群體負責。

營銷人員需要關(guān)注這一重新發(fā)明的一代的社會意義。假設(shè)每一代人在任何特定年齡的品味和態(tài)度都與之前的一代相同是不合適的。您的品牌需要根據(jù)自己的需求，需求和期望為每一代人找到一種新方法。