「日語(yǔ)翻譯」如何提高自己品牌在日本的知名度？
2018-08-27 08:48:26
當(dāng)你在日本很大的時(shí)候事情很容易......或者去看德國(guó)樂(lè)隊(duì)Alphaville的1984年的歌詞（還記得，有人嗎？）。企業(yè)也是如此。然而，在日本市場(chǎng)取得成功并非易事，因?yàn)樵S多全球公司已經(jīng)學(xué)到了很多困難。更值得珍惜的事實(shí)是，下一屆LocWorld會(huì)議將于2016年4月13日至15日在東京舉行 - 這是十多年來(lái)在該國(guó)舉辦的第一次大型本地化活動(dòng)。那么如果你想在日本取得成功，你需要知道的一些事情是什么？
這是經(jīng)濟(jì)，愚蠢
到20世紀(jì)90年代初，日本正處于起步階段，其崛起似乎無(wú)法阻擋。接下來(lái)的二十年以三個(gè)Ds為特征 - 債務(wù)，赤字，通貨緊縮。難怪有關(guān)日本的頭條新聞在一段時(shí)間內(nèi)一直處于不利狀態(tài)：人口迅速老齡化和萎縮，亞洲新挑戰(zhàn)者，日元強(qiáng)勢(shì)出口，十多年通貨緊縮，債務(wù)與GDP比率達(dá)到250％ - 和崛起，公司治理問(wèn)題，20年的15位總理，自然災(zāi)害......你說(shuō)出來(lái)。
但是深入挖掘，日本仍然是一個(gè)成功的故事，也是有抱負(fù)的全球品牌的巨大市場(chǎng)。該國(guó)是許多行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者，仍然是世界第三大經(jīng)濟(jì)體。其GDP約為4.6萬(wàn)億美元，高于印度和巴西的總和。
照片：東京澀谷
然而，對(duì)于所有的消極趨勢(shì)，日本基本上是帶頭大多數(shù)發(fā)達(dá)國(guó)家遲早會(huì)發(fā)生的事情。如果您在該國(guó)并且了解在那里開(kāi)發(fā)的解決方案，那么您就可以在其他市場(chǎng)中有效地應(yīng)用它們。
為了成功，提供真正有價(jià)值的東西
以“隨波逐流”進(jìn)入日本，難以區(qū)分的產(chǎn)品通常不會(huì)成功。全球品牌需要提供真正獨(dú)特和創(chuàng)新的東西。如果您介紹的產(chǎn)品或服務(wù)在其他地方有效但對(duì)日本消費(fèi)者沒(méi)有太多考慮或定制，那么您成功的機(jī)會(huì)很小。您需要精心制定日本的市場(chǎng)戰(zhàn)略 ; 你不能像在其他國(guó)家一樣做所有事情。
想想星巴克的成功故事。他們二十年前進(jìn)入日本，作為他們?cè)诒泵酪酝獾牡谝粋€(gè)市場(chǎng)，隨著時(shí)間的推移，它已成為該國(guó)最受歡迎的咖啡連鎖店。秘方？他們不只是將他們的全球概念應(yīng)用于日本。他們將時(shí)尚的美式風(fēng)格與更傳統(tǒng)的日本風(fēng)格相結(jié)合，提供兩全其美的美味融合。
這包括定制產(chǎn)品，如櫻花星冰樂(lè)，用豆?jié){制作的拿鐵，或經(jīng)營(yíng)一些“ 概念店”。這些咖啡店是針對(duì)特定社區(qū)設(shè)計(jì)的日式風(fēng)格。它們提供更多受日本傳統(tǒng)啟發(fā)的產(chǎn)品。不，你通常不會(huì)在日本的星巴克被要求提供你的名字，因?yàn)槿毡救烁叨戎匾曤[私，并且會(huì)讓他們公開(kāi)向陌生人公開(kāi)他們的名字感到不舒服。
攝影：日本星巴克
不要遠(yuǎn)程運(yùn)行
許多日本公司在日本境內(nèi)經(jīng)營(yíng)海外業(yè)務(wù)或收購(gòu)業(yè)務(wù)時(shí)遇到了重大困難，現(xiàn)在才剛剛發(fā)現(xiàn)允許更多自主權(quán)的勇氣，甚至在日本以外的地方重新安置其全球業(yè)務(wù)。
但這同樣適用于日本的外國(guó)公司。擁有當(dāng)?shù)剞k事處和團(tuán)隊(duì)至關(guān)重要。即使您首先與當(dāng)?shù)睾献骰锇楹献鞫皇菗碛凶约旱膰?guó)家經(jīng)理，您也無(wú)法在沒(méi)有授權(quán)員工的情況下在日本有效地生產(chǎn)或銷售。
很好地整合您的日本團(tuán)隊(duì)，同時(shí)允許他們以日本方式做事。尊重日本的商業(yè)慣例。星巴克在日本應(yīng)用的營(yíng)銷組合在組織內(nèi)部運(yùn)作良好。
另外，請(qǐng)注意野村研究所（NRI）所謂的“ 加拉帕戈斯效應(yīng)”。也就是說(shuō)，一些日本公司傾向于創(chuàng)造高度創(chuàng)造性的產(chǎn)品或解決方案，這些產(chǎn)品或解決方案只能在日本使用或應(yīng)用，并且沒(méi)有國(guó)際使用。想想那些在日本以外無(wú)法使用的手機(jī)。
你聽(tīng)到的關(guān)于日語(yǔ)本地化的一切（可能）是正確的
日語(yǔ)本地化項(xiàng)目比其他語(yǔ)言花費(fèi)更多時(shí)間，涉及更多步驟，成本更高？也許。但事先通過(guò)一些良好的規(guī)劃和具體細(xì)節(jié)知識(shí)，可以避免問(wèn)題和頭痛。以下是一些需要了解的重要事項(xiàng)。
攝影：地鐵
質(zhì)量期望非常高。零錯(cuò)誤是標(biāo)準(zhǔn)要求。
日語(yǔ)非常主觀，變化很快。樣式也是特定于生成的。
與“拼寫”或音譯相關(guān)的語(yǔ)言標(biāo)準(zhǔn)不是集中控制的。
日本人喜歡比長(zhǎng)文本更多的圖片（視覺(jué)效果）。日文文檔往往包含許多數(shù)字和截圖。預(yù)計(jì)會(huì)有漂亮的布局; 一個(gè)易于閱讀和理解的。
典型的本地化內(nèi)容的審美質(zhì)量被認(rèn)為不足以滿足日本市場(chǎng)的需求。期待美學(xué)和主觀問(wèn)題很重要。
日語(yǔ)中的單詞順序是相反的，因此有必要重構(gòu)日語(yǔ)句子，這需要更長(zhǎng)的時(shí)間。閱讀也依賴于上下文。
