使用內(nèi)容創(chuàng)建全球公司文化

2018-09-10 12:33:42

雖然內(nèi)容創(chuàng)建，客戶需求和銷售之間的聯(lián)系對(duì)大多數(shù)國際企業(yè)來說都是明確的，但內(nèi)容創(chuàng)建與成功的全球公司文化之間的聯(lián)系可能不那么明顯。正確的文化是組織的重要組成部分，也是將品牌帶入新領(lǐng)域的最大挑戰(zhàn)之一。成功的文化通常意味著成功的公司。

在最近的“全球之旅”活動(dòng)中，來自歐洲頂級(jí)品牌的同事和受邀者討論了與全球員工互動(dòng)的必要性，并為那些希望在尊重公司文化以與當(dāng)?shù)胤椒óa(chǎn)生共鳴的企業(yè)提供解決方案，同時(shí)觀察其核心價(jià)值觀。

在這些解決方案中

• 從招聘向上開始：讓正確的人加入正確的理由，并利用他們對(duì)品牌的熱情作為在國內(nèi)發(fā)展的一種方式。

• 用當(dāng)?shù)厝嗣竦恼Z言進(jìn)行溝通：使用引人入勝的內(nèi)部?jī)?nèi)容，強(qiáng)化公司價(jià)值觀，幫助創(chuàng)建一個(gè)強(qiáng)大但適應(yīng)性強(qiáng)的文化。

• 推動(dòng)文化，但要有足夠的信心，讓它在你擁有的每個(gè)地區(qū)成長(zhǎng)和適應(yīng)。

• 從一開始就創(chuàng)建一個(gè)既適用于內(nèi)部和外部受眾的內(nèi)容策略，也更容易維護(hù)。

在29個(gè)地區(qū)經(jīng)營(yíng)零售帝國的全球貢獻(xiàn)者之旅給了我們一些有用的見解，了解了他的公司使用的各種內(nèi)部溝通工具，使其成為真正的團(tuán)隊(duì)合作方式，例如：

• 為每個(gè)領(lǐng)土翻譯和改編的全球雜志，

• 根據(jù)品牌價(jià)值運(yùn)營(yíng)本地廣告系列，

• 給當(dāng)?shù)厝嗣癜l(fā)聲和擁有權(quán)，

• 當(dāng)?shù)嘏嘤?xùn)師提供的全球培訓(xùn)，

• 一個(gè)開放的回應(yīng)論壇，允許對(duì)話不僅僅是單向消息傳遞