南美西班牙語翻譯對南美新市場研究機會的重要性

隨著全球廣告支出的增加，市場調研是否會促進新市場的開發(fā)？

與2012年相比，2013年上半年全球廣告支出強勁增長。盡管歐洲經濟危機持續(xù)影響市場，其支出減少了6%，但拉丁美洲的增長率仍高達13.1%。

總體而言，2013年第二季度，全球廣告支出增長了3.5%，而1-6月，與去年同期相比增長了2.8%。根據(jù)尼爾森最新的全球Adview Pulse Lite，2013年下半年的廣告支出總額預計將達到1607億美元。

拉丁美洲占13.1%，吸引了大量廣告投入；包括在阿根廷的支出，增幅高達30%。亞太地區(qū)經歷了近6%的增長，印尼、中國和菲律賓的支出均呈現(xiàn)兩位數(shù)增長。相比之下，盡管美國廣告市場勢頭良好，但北美的增長率仍不到4%。

正是這些發(fā)展中市場公司他們正在尋求發(fā)展他們的業(yè)務，這對市場研究者來說意義重大。與歐洲和北美等更先進的地區(qū)相比，拉丁美洲客戶群和購買行為的可靠數(shù)據(jù)并不容易獲得。因此，全球廣告客戶越來越依賴自己的市場研究來識別新興市場的機遇和挑戰(zhàn)。在制定策略時，翻譯和翻譯(或營銷信息的文化適應)將是廣告成功的關鍵。

根據(jù)尼爾森的說法，這些市場公司使用的廣告類型仍然是傳統(tǒng)格式，如電視、報紙、雜志和廣播，但互聯(lián)網廣告的數(shù)量正在增加。亞太和拉美在該領域取得了較大的增長，同比增幅分別為43%和38.5%。在調查中美洲(5200萬)和南美洲(1.89億)的互聯(lián)網用戶數(shù)量時，這一策略顯而易見。這些地區(qū)未來潛力更大，因為這兩個地區(qū)的互聯(lián)網普及率很低，中美洲32%，南美洲48%。

從商品類型和行業(yè)來看，工業(yè)和服務業(yè)以及快速消費品(快消品)的全球廣告支出增幅最大，分別為7.2%和5.7%。

2013年，快速消費品在全球廣告市場的支出占比最大，占支出的21.3%。其他仍然在廣告上花費大量資金的知名行業(yè)是娛樂(13%)、工業(yè)和服務(11.3%)、汽車(9.2%)、媒體(8.9%)、醫(yī)療(7.5%)和金融廣告(6.3%)。

尼爾森公布了20家在廣告上投入巨資的公司。公司名單、大眾集團、麥當勞、聯(lián)合利華、美國電話電報公司和通用汽車等。公司經過全面的市場調查活動，仍然相信廣告的力量。