在美麗方面，韓國(guó)無(wú)疑是世界領(lǐng)先的。它是世界上最具影響力和創(chuàng)新性的護(hù)膚市場(chǎng)之一，最近在美容技術(shù)領(lǐng)域有許多發(fā)展。韓國(guó)的創(chuàng)新產(chǎn)品包括面膜和安瓶，市場(chǎng)也善于引入與美容相關(guān)的技術(shù)創(chuàng)新。
韓國(guó)的美容行業(yè)以使用異國(guó)情調(diào)的成分(如蘑菇或蝸牛糊)而聞名，因?yàn)樗麄兊馁|(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)高，產(chǎn)品安全可靠。包裝往往是創(chuàng)新和有趣的。韓國(guó)人對(duì)美容的態(tài)度是把皮膚放在任何美容系統(tǒng)的核心，注重保濕。
韓國(guó)社會(huì)強(qiáng)調(diào)自我修養(yǎng)是自尊和尊重周?chē)说臉?biāo)志。在這個(gè)順從的亞洲社會(huì)里，社會(huì)實(shí)現(xiàn)某些生理期望也很重要。與美國(guó)等市場(chǎng)相比，這里的女性在美容產(chǎn)品上的花費(fèi)是美國(guó)的兩倍。與任何其他市場(chǎng)相比，韓國(guó)男性在護(hù)膚上的花費(fèi)更多。
這些趨勢(shì)構(gòu)成了一個(gè)強(qiáng)大的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，但它也是一個(gè)小市場(chǎng)。韓國(guó)美妝品牌移民海外是冒險(xiǎn)的，在中國(guó)和印度都有很大的亞洲市場(chǎng)需要解決。
在時(shí)尚和外觀方面，韓國(guó)對(duì)中國(guó)的消費(fèi)者影響很大。韓國(guó)的美容產(chǎn)品和服裝品牌在那里有嚴(yán)重的可信度——法式風(fēng)格一般是英美觀眾的主導(dǎo)。但韓中關(guān)系緊張頻繁，這也是韓國(guó)品牌不再太依賴這個(gè)市場(chǎng)的另一個(gè)原因。
短短一個(gè)月，由于兩國(guó)政治緊張，美妝品牌的銷售額下降了25%。謹(jǐn)慎的韓國(guó)品牌不要太依賴中國(guó)。
韓國(guó)的美容行業(yè)得到了政府的大力支持。由于缺乏自然資源，韓國(guó)熱衷于鼓勵(lì)出口。韓國(guó)品牌還受益于《全面經(jīng)濟(jì)合作協(xié)定》(CEPA)等貿(mào)易協(xié)定，該協(xié)定允許韓國(guó)化妝品免稅進(jìn)口到印度。
韓國(guó)美女現(xiàn)在正在進(jìn)入巨大的印度市場(chǎng)，尤其是在東北部和新德里、加爾各答、班加羅爾等大城市。Innisfree等品牌正在擴(kuò)大業(yè)務(wù)范圍，計(jì)劃在印度各地開(kāi)設(shè)新的實(shí)體店。
韓國(guó)品牌通過(guò)擴(kuò)張和投資積極瞄準(zhǔn)印度市場(chǎng)。例如，PLK國(guó)際公司獲得了新德里的發(fā)行權(quán)。公司Rajshree帝國(guó)的主要股權(quán)。
在一家合資企業(yè)中，該經(jīng)銷商正與幾家頂級(jí)韓國(guó)品牌合并，在印度北部各邦開(kāi)展業(yè)務(wù)。憑借可觀的投資和嚴(yán)峻的擴(kuò)張雄心，預(yù)計(jì)到2020年，韓國(guó)在印度的美容業(yè)務(wù)將增長(zhǎng)至45億美元以上。
印度對(duì)美的態(tài)度
像中國(guó)的消費(fèi)者一樣，現(xiàn)代印度美容買(mǎi)家越來(lái)越關(guān)注確保他們購(gòu)買(mǎi)的產(chǎn)品是“天然的”。作為一個(gè)營(yíng)銷術(shù)語(yǔ)，準(zhǔn)確解釋出名意味著什么——但“自然”是韓國(guó)美容品牌巨頭The Face Shop的關(guān)鍵USP。
Face Shop已經(jīng)在30多個(gè)國(guó)家開(kāi)展業(yè)務(wù)，為消費(fèi)者提供所謂的天然產(chǎn)品，其中包含許多植物成分，如水果、鮮花和海藻，以及傳統(tǒng)東方醫(yī)學(xué)制成的元素。這不僅僅是產(chǎn)品本身的受歡迎程度。印度消費(fèi)者開(kāi)始采用出了名的嚴(yán)格的韓國(guó)美容系統(tǒng)，包括11個(gè)步驟。
數(shù)字似乎是韓國(guó)美容品牌戰(zhàn)略的關(guān)鍵部分。進(jìn)入印度市場(chǎng)的品牌傾向于采用線下和線上銷售的綜合方法。一些韓國(guó)美妝品牌在印度市場(chǎng)的推出，實(shí)際上帶動(dòng)了美妝電商平臺(tái)Nykaa India護(hù)膚品銷量的整體增長(zhǎng)。
韓國(guó)的美容文化有其黑暗的一面——有證據(jù)表明，韓國(guó)女性與外貌相關(guān)的自尊得分低于美國(guó)女性，有很高比例的韓國(guó)人做過(guò)整容手術(shù)。
沒(méi)有政治正確的空間——你的膚色越淺，在韓國(guó)市場(chǎng)看到的越有吸引力，對(duì)年輕的強(qiáng)調(diào)非常強(qiáng)烈。招聘廣告經(jīng)常要求應(yīng)聘者的照片。在一個(gè)重視社會(huì)規(guī)范的社會(huì)，通常很難頂住壓力，讓整容被認(rèn)為是正常的。
印度消費(fèi)者和韓國(guó)人一樣喜歡白皙的皮膚，這兩個(gè)市場(chǎng)的許多產(chǎn)品都有美白功效。印度已經(jīng)是一個(gè)歧視膚色較深的人的社會(huì)。
像多芬這樣的品牌嘗試了一種不同的、更具包容性的方法來(lái)鼓勵(lì)消費(fèi)者接受和重視他們的自然外表，它們?cè)趤喼奘袌?chǎng)并不總是成功。
一般來(lái)說(shuō)，印度人喜歡有好的皮膚和自然的外表，而不是用化妝來(lái)改變外貌或隱藏瑕疵。盡管印度有自己的美容文化，并借鑒了阿育吠陀醫(yī)學(xué)等古老傳統(tǒng)，但韓國(guó)的美容方法仍能引起印度消費(fèi)者的共鳴。
全球美容的主流趨勢(shì)是產(chǎn)品應(yīng)該采用自然的方法，但這需要結(jié)合產(chǎn)品來(lái)自科學(xué)創(chuàng)新前沿的信念。韓國(guó)品牌管理的很好，這種方法不只是在印度。
韓國(guó)的創(chuàng)新美容市場(chǎng)有雄心勃勃的增長(zhǎng)目標(biāo)，并不害怕解決世界上最大的市場(chǎng)。
