許多營銷人員認為網(wǎng)站翻譯和網(wǎng)站本地化是一個意思。對于從事國際商務的人來說，他們通常意識不到這些差異，甚至意識不到。雖然翻譯和本地化之間有一些相似之處，但了解它們的差異可以幫助您更好地實現(xiàn)品牌全球化。為了充分理解翻譯和本地化的區(qū)別，讓我們從這兩個術語的基本定義開始。

網(wǎng)站翻譯:通過簡單地將源語言中的單詞改變?yōu)槟繕苏Z言中的單詞(在上下文中)，將Web內(nèi)容的源(原始)語言版本改變?yōu)榱硪环N(目標)語言的過程。

網(wǎng)站本地化:針對不同國家、地區(qū)或地域調(diào)整網(wǎng)絡內(nèi)容的過程。通過用目標客戶自己的語言吸引他們的文化偏好，它超越了簡單的翻譯。

網(wǎng)站翻譯可以被看作是一種跨越語言障礙的實用工具。網(wǎng)站本地化將使您能夠優(yōu)化您的信息，以滿足您所在地區(qū)觀眾的語言和文化期望。

網(wǎng)站翻譯問題

當從一種語言翻譯到另一種語言時，如果允許翻譯保留原詞到詞的狀態(tài)，可能會出現(xiàn)與意圖和清晰度相關的問題。這通常發(fā)生在沒有專業(yè)編輯的機器翻譯中。然而，即使一個合格的語言學家翻譯內(nèi)容，它仍然缺乏必要的文化意識，以在特定地區(qū)產(chǎn)生有效的共鳴。

滿足文化期望

為了在當今的國際經(jīng)濟中成功競爭，公司它的在線內(nèi)容必須本地化，以便在文化上與國際受眾聯(lián)系起來。消費者的期望可能因行業(yè)和地區(qū)而異，但通常可以分為兩類:功能性和文化性。這里有一些例子。

功能內(nèi)容

語言，包括產(chǎn)品描述和評論。

日期和時間格式、聯(lián)系信息、電話號碼。

測量，重量，地理參考。

文化內(nèi)涵

形狀、大小、樣式和顏色。

圖形、圖像、圖標。

社交考量-禮儀、幽默、神話、儀式、象征。

社會價值觀-信仰，關系，權力。

去掉全局局部性的概念

本地化意味著調(diào)整您網(wǎng)站的內(nèi)容，以滿足該國家或地區(qū)的市場偏好。然而，本地化可以通過重新創(chuàng)建(或轉(zhuǎn)換)您的營銷活動信息來進一步發(fā)展，以最大限度地提高文化吸引力和/或避免冒犯或?qū)擂文挠^眾。

一個跨創(chuàng)造的例子

翻譯的一個例子是可口可樂。公司可口可樂運動。該活動于2011年在澳大利亞發(fā)起，其特點是將150個澳大利亞最受歡迎的名字放在可口可樂瓶前，這是一個簡單而又美妙的想法。營銷活動如此成功，以至于在世界其他國家都得到了推廣。但是，在某些國家，如中國，需要修改這個名稱標簽。

在中國，中國人更容易接受同學或密友之類的昵稱。這種方法保持了運動的友好，但是通過尊重名字對中國人的正式意義，它避免了突破重要的文化界限。

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