阿聯(lián)酋市場(chǎng)營(yíng)銷的本地化

阿拉伯聯(lián)合酋長(zhǎng)國(guó)(UAE)已經(jīng)是一個(gè)巨大的在線市場(chǎng)，而且只會(huì)繼續(xù)增長(zhǎng)。據(jù)估計(jì)，阿聯(lián)酋的互聯(lián)網(wǎng)用戶超過(guò)900萬(wàn)(或超過(guò)人口的94%)，統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)不容忽視。中東的這一部分是一個(gè)可行的市場(chǎng)，所有正在擴(kuò)張的企業(yè)都應(yīng)該抓住這個(gè)市場(chǎng)。

阿拉伯國(guó)家的本地化

與任何新市場(chǎng)一樣，調(diào)整網(wǎng)站和數(shù)字內(nèi)容不僅僅是翻譯成當(dāng)?shù)卣Z(yǔ)言。阿拉伯國(guó)家雖然受西方文化影響很大，但依然堅(jiān)守自己的信仰。植根于伊斯蘭和部落文化，這些地區(qū)的人們按照自己的規(guī)則和制度生活。所以，只有了解當(dāng)?shù)氐膫鹘y(tǒng)，才能真正有效的實(shí)現(xiàn)線上內(nèi)容。

阿聯(lián)酋市場(chǎng)本地化提示

阿拉伯聯(lián)合酋長(zhǎng)國(guó)有七個(gè)酋長(zhǎng)國(guó)——阿布扎比、阿治曼、迪拜、富查伊拉、哈伊馬角、沙迦和烏姆蓋萬(wàn)。此外，七個(gè)酋長(zhǎng)國(guó)之間也存在一些差異。比如阿布扎比和迪拜，有大量來(lái)自西方國(guó)家的外國(guó)人，受西方文化的影響比其他國(guó)家更大。然而，即使在這兩個(gè)酋長(zhǎng)國(guó)，仍然遵循當(dāng)?shù)氐膫鹘y(tǒng)。所以，這是阿聯(lián)酋本地化時(shí)應(yīng)該注意的事情。

語(yǔ)言-許多西方國(guó)家在阿聯(lián)酋營(yíng)銷的優(yōu)勢(shì)之一是，許多人，尤其是那些屬于上層階級(jí)的人，可以閱讀和說(shuō)英語(yǔ)。但是，要真正吸引更廣泛的人群，最好是適應(yīng)當(dāng)?shù)氐恼Z(yǔ)言。雖然不同地區(qū)有不同的方言，但阿拉伯語(yǔ)是通用語(yǔ)言。使用的阿拉伯語(yǔ)類型取決于目標(biāo)市場(chǎng)。

文化-為了使阿聯(lián)酋國(guó)家的內(nèi)容本地化，營(yíng)銷活動(dòng)需要結(jié)構(gòu)化，以吸引他們的社會(huì)。阿聯(lián)酋是一個(gè)男性占主導(dǎo)地位的文化。在進(jìn)行大宗采購(gòu)時(shí)，大多數(shù)決定都與家庭中的男性成員有關(guān)。雖然越來(lái)越多的女性在網(wǎng)上購(gòu)物，但了解文化會(huì)讓你知道哪些產(chǎn)品可以直接賣給她們。

傳統(tǒng)的伊斯蘭教對(duì)當(dāng)?shù)氐膫鹘y(tǒng)有很強(qiáng)的影響，對(duì)它們保持敏感將有利于你的營(yíng)銷工作。例如，齋月是當(dāng)?shù)厝嗣竦纳袷ス?jié)日，從黎明到黃昏齋戒。此外，根據(jù)宗教法律，阿聯(lián)酋禁止使用某些產(chǎn)品。所以，進(jìn)行必要的調(diào)研，保證你的營(yíng)銷活動(dòng)或產(chǎn)品不會(huì)冒犯宗教情懷，是非常重要的。

經(jīng)濟(jì)形勢(shì)-阿聯(lián)酋大部分互聯(lián)網(wǎng)用戶都是高價(jià)值客戶。這意味著他們不僅花了很多錢，還期望高回報(bào)。高端優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品總有需求，但另一方面，大家都喜歡砍價(jià)。位置價(jià)格適應(yīng)市場(chǎng)，與本土品牌競(jìng)爭(zhēng)，會(huì)幫助你找到自己的產(chǎn)品。