今日數(shù)字世界的網(wǎng)站翻譯技巧
2018-07-28 08:42:03
互聯(lián)網(wǎng)改變了您與客戶互動(dòng)的方式，您的網(wǎng)站翻譯方式也發(fā)生了變化嗎？
互聯(lián)網(wǎng)可以立即將您的品牌擴(kuò)展到全世界的客戶。與此同時(shí)，數(shù)字頻道的爆炸使它看起來(lái)像“走向全球”應(yīng)該像翻轉(zhuǎn)開(kāi)關(guān)一樣容易。
但是，覆蓋全球客戶遠(yuǎn)不只是簡(jiǎn)單地逐字翻譯您的網(wǎng)站。您需要考慮文化，背景和渠道 - 總之，“本地化”您的網(wǎng)站，以滿足各個(gè)市場(chǎng)的要求和期望。
你怎么把它全部拉下來(lái)？您需要一種經(jīng)過(guò)驗(yàn)證的全面方法，簡(jiǎn)化網(wǎng)站翻譯 提示，確保關(guān)鍵字優(yōu)化，并構(gòu)建全球內(nèi)容營(yíng)銷計(jì)劃，以針對(duì)您的特定市場(chǎng)創(chuàng)建完全優(yōu)化的內(nèi)容。
全球網(wǎng)站面臨的最大挑戰(zhàn)
即使你已經(jīng)采取行動(dòng)使你的網(wǎng)站適應(yīng)你的個(gè)人市場(chǎng)，也有一些大的“陷阱”等著你絆倒你。一些挑戰(zhàn)可能聽(tīng)起來(lái)像下面的那些。
“我正在查看我的網(wǎng)站分析，我們每月只有10位訪問(wèn)者訪問(wèn)我們的意大利網(wǎng)頁(yè)?！?/span>
你建造了它 - 但他們沒(méi)有來(lái)。如果您全力以赴建立本地網(wǎng)站，那么只看到一小部分訪問(wèn)者訪問(wèn)您的翻譯頁(yè)面就會(huì)令人沮喪。
您的搜索營(yíng)銷成功并未與您的消息傳遞一起轉(zhuǎn)換。搜索廣告系列很少直接轉(zhuǎn)化為其他市場(chǎng)。您需要幫助以記住本地搜索行為來(lái)重新調(diào)整您的營(yíng)銷。
“我的公司在'酒店'中排名第一，但在任何其他市場(chǎng)中，我們甚至都沒(méi)有進(jìn)入'酒店'的前100名?！?/span>
了解這些陷阱是避免這些陷阱的第一步 - 并使您的網(wǎng)站在全球取得成功。
在過(guò)去，網(wǎng)絡(luò)是靜態(tài)的，集中管理，具有單向信息流。營(yíng)銷支出側(cè)重于傳統(tǒng)媒體，網(wǎng)站由IT部門(mén)集中管理。今天的動(dòng)態(tài)網(wǎng)絡(luò)為營(yíng)銷人員提供了前所未有的覆蓋面，隨時(shí)隨地提供對(duì)消費(fèi)者的訪問(wèn)。它已經(jīng)成為一種互動(dòng)的協(xié)作對(duì)話，品牌是出版商，消費(fèi)者可以控制。互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展以及向數(shù)字，社交和移動(dòng)營(yíng)銷的轉(zhuǎn)變也代表了您的方法的轉(zhuǎn)變。智能營(yíng)銷策略現(xiàn)在由客戶如何發(fā)現(xiàn)和參與您的品牌驅(qū)動(dòng)。將翻譯網(wǎng)站提示集成到您的策略中可以為您的產(chǎn)品帶來(lái)優(yōu)勢(shì)。
了解這些陷阱是避免這些陷阱的第一步 - 并使您的網(wǎng)站在全球取得成功。
到達(dá)搜索結(jié)果的頂部
越來(lái)越多的公司已經(jīng)對(duì)其網(wǎng)站進(jìn)行了本地化，他們?cè)诒镜鼗瘍?nèi)容頁(yè)面上看到的流量以及他們目前在各個(gè)全球市場(chǎng)中的關(guān)鍵字排名都感到沮喪。他們意識(shí)到他們需要像目標(biāo)客戶一樣思考：
72.5％的全球互聯(lián)網(wǎng)用戶使用搜索引擎來(lái)查找他們需要的內(nèi)容
30-50％的用戶輸入一個(gè)通用的單詞或短語(yǔ)作為起點(diǎn)，并改進(jìn)他們的搜索，以改善結(jié)果，直到他們達(dá)到預(yù)期的結(jié)果......或者他們放棄！
搜索者平均掃描3.9個(gè)結(jié)果，同化140個(gè)單詞，并在點(diǎn)擊鏈接之前花費(fèi)6.4秒
79％的用戶掃描您的副本而不是閱讀每個(gè)單詞
直接逐字翻譯而不是特別為當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)選擇的關(guān)鍵詞不會(huì)削減它。所需要的是一種在整個(gè)翻譯過(guò)程中注入SEO的方法，最終導(dǎo)致網(wǎng)站流量增加15-40％。
SEO網(wǎng)站翻譯提示
將您的全球網(wǎng)站從靜態(tài)內(nèi)容存儲(chǔ)庫(kù)轉(zhuǎn)換為完整的潛在客戶生成工具需要將SEO注入您的翻譯流程 - 這一過(guò)程稱為SEO翻譯。
建立基線
在目標(biāo)市場(chǎng)中對(duì)您當(dāng)前的搜索效果進(jìn)行基準(zhǔn)測(cè)試，包括按語(yǔ)言劃分的網(wǎng)站流量，針對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)和關(guān)鍵字的搜索結(jié)果頁(yè)（SERP）以及競(jìng)爭(zhēng)關(guān)鍵字分析。
關(guān)鍵字研究
通過(guò)創(chuàng)建關(guān)鍵關(guān)鍵字列表來(lái)識(shí)別，分析和優(yōu)化最佳關(guān)鍵字，根據(jù)人們搜索關(guān)鍵字的方式對(duì)這些關(guān)鍵字進(jìn)行本地化，并針對(duì)各種工具對(duì)其進(jìn)行審核以確定流量和競(jìng)爭(zhēng)。
SEO翻譯
為SEO培訓(xùn)的翻譯人員提供每種語(yǔ)言的源內(nèi)容和關(guān)聯(lián)關(guān)鍵字，以便他們翻譯以獲得搜索結(jié)果頁(yè)面的相應(yīng)關(guān)鍵字密度，元數(shù)據(jù)和描述性句子。
全球內(nèi)容營(yíng)銷
公司甚至在他們的網(wǎng)站營(yíng)銷中進(jìn)一步認(rèn)識(shí)到，在線存在需要超越潛在客戶，包括本地內(nèi)容創(chuàng)建。請(qǐng)記住，消費(fèi)者現(xiàn)在可以控制他們的購(gòu)買(mǎi)決策，并在網(wǎng)絡(luò)上搜索信息，無(wú)論他們住在哪個(gè)世界。您的目標(biāo)是找到并推薦和分享。
全球內(nèi)容營(yíng)銷的成功取決于您的SEO基準(zhǔn)測(cè)試結(jié)果，因此您可以使用當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)的語(yǔ)言創(chuàng)建大量新鮮，高度優(yōu)化的內(nèi)容，并將其擴(kuò)展到您的網(wǎng)站之外，以包含其他移動(dòng)和社交境界。此外，內(nèi)容營(yíng)銷允許您與當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)影響者建立聯(lián)系，以建立您的內(nèi)容的入站鏈接，并參與圍繞您的產(chǎn)品和服務(wù)的本地對(duì)話 - 所有這些都導(dǎo)致顯著的向上搜索引擎移動(dòng)性。
正如您可以想象的那樣，有影響力的人認(rèn)為“引人注目的內(nèi)容”與您所針對(duì)的每個(gè)市場(chǎng)中的本地文化一樣獨(dú)特。因此，簡(jiǎn)單地將核心內(nèi)容策略轉(zhuǎn)換為新語(yǔ)言簡(jiǎn)直是不可能的。
不斷發(fā)展的全球網(wǎng)絡(luò)需要一種新的網(wǎng)站翻譯方法。搜索引擎優(yōu)化翻譯在整個(gè)翻譯過(guò)程中注入搜索引擎優(yōu)化，平均提升您的全球網(wǎng)站流量15-40％。全球內(nèi)容營(yíng)銷產(chǎn)生定制的市場(chǎng)內(nèi)容，與傳統(tǒng)的網(wǎng)站翻譯相比，通?？梢蕴岣?0-100％的流量。遵循上述規(guī)則和選項(xiàng)，您的網(wǎng)站翻譯將與今天的數(shù)字世界同步。下次您希望升級(jí)網(wǎng)站翻譯工作時(shí)，請(qǐng)參閱2018年數(shù)字世界的挑戰(zhàn)和解決方案。
