如果你的公司有應用程序，或者你的商業(yè)模式是應用程序，那么遲早你需要為不同的市場本地化你的應用程序。應用程序本地化不是一項小任務，而且永遠不應該是事后才想到的。到2017年，預計全球?qū)⒂薪?0億移動用戶，這一點非常明確:
如果您的應用程序沒有針對不同的全球市場進行本地化，那么您就錯過了很大一部分。
智能手機用戶大約85%的時間都在使用手機上的應用程序，而不是瀏覽互聯(lián)網(wǎng)。但是，您的應用程序需要在功能、可用性和本地化方面進行仔細考慮。這個高增長領域的競爭每天都在蓬勃發(fā)展，因為每個人都吵著要加入應用端。所以沒有國外市場版本的空間。
如果你做時間管理軟件，健身程序或者給嬰兒產(chǎn)生白噪音，你應該專注于你的關鍵業(yè)務。請致電專家團隊對應用程序進行本地化。一旦你選擇了合適的合作伙伴，你需要從一開始就考慮應用商店優(yōu)化(ASO)。如果你想看幾百萬(其實是幾十億！)別人的應用，請忽略ASO，這將是你的風險。
什么是應用商店優(yōu)化(ASO)？現(xiàn)在你可以猜到，應用商店優(yōu)化(ASO)和搜索引擎優(yōu)化(SEO)非常相似。它們之間的主要共同點在于內(nèi)容優(yōu)化的概念。您希望確保本地化應用程序的資產(chǎn)得到優(yōu)化，這基本上意味著您可以充分利用它們。
你應該準備好你的申請的內(nèi)容、描述、文本和圖像，以提高可見度。什么更明顯？下載量更大。下載量多是什么意思？更大的銷量。畢竟，如果你想呆在家里，你的發(fā)型和穿著最好的西裝有什么意義呢？為什么要浪費時間和資源去設計一個完美的應用程序，如果它是派對上的壁花的話？
應用商店優(yōu)化(ASO)是一種確保您的應用符合排名標準并在應用商店或Google Play中上升到搜索結果頂部的方法。如果你知道客戶在找瘦身申請，而你沒有收錄“瘦身”這個關鍵詞，那么你就不會獲得第一期ASO課程。
但是，如果你已經(jīng)在自己的國家啟動了iOS和Android的應用程序(對你有用！)，對于本地化的應用程序也需要這樣做。為什么？因為在哥倫比亞、法國或摩洛哥，人們說“減肥”的方式不同。用戶不會搜索相同的術語。
即使你的應用程序很好地本地化以尊重文化、語言和意識形態(tài)，如果你不專注于兩個平臺上的國際ASO，那么你的第二堂課就會失敗。這可能需要付出很多努力，但如果你總是考慮你的外語客戶，你將最大限度地提高你的銷售和投資回報。
所以，如果你在聽，準備記筆記，那就去吧！以下是本地化應用商店優(yōu)化的終極指南:
在營銷101中了解你的客戶是非常清楚的，但在應用程序本地化時，這一點非常重要。畢竟，如果你不理解和尊重你的外國客戶的文化，你怎么能設計應用程序來滿足他們的需求呢？一個精心策劃的ASO戰(zhàn)略圍繞著了解你在不同市場的客戶。這意味著，如果你不是太子港的既成事實，不是科倫坡街頭使用的行話，也不是巴黎當?shù)貙起^的俚語，你最好開始尋找。
應用程序本地化不僅僅是翻譯文本。你必須發(fā)現(xiàn)外國客戶使用的關鍵字和搜索詞。你還需要知道，在使用同一種語言的國家，這些語言會有所不同。西班牙的西班牙語不同于阿根廷或秘魯?shù)奈靼嘌勒Z。法國的法國人與北非部分地區(qū)的法國人非常不同，等等。
了解當?shù)厝巳绾握f話，以及他們?nèi)绾蚊枋瞿愕膽贸绦颉Ｈ缓笤诒镜鼗枋鲋惺褂眠@些重要信息。如何做到這一點取決于你的預算和時間框架。休假去你想競爭的市場做第一手研究會很棒。
但是，如果您沒有時間或者您的老板不愿意將其寫入您的應用程序本地化預算，那么您需要與熟練的本地翻譯人員合作。在你想做生意的每一個地方，建立一個了解你所在行業(yè)的團隊。應用本地化從你的客戶開始，應用商店優(yōu)化自然也跟著這個趨勢。
2.了解你的游戲又一門教科書式的課程，但卻是必不可少的課程(這也是他們寫書的原因)。了解您的競爭對手非常重要，尤其是在應用程序本地化方面。你不僅與其他國際組織合作。公司競爭，但也與本地應用程序斗爭，這是殺死它在國內(nèi)市場。窺探他們，找出他們爭奪的關鍵詞，有些搜索詞的競爭有多激烈，是否應該爭奪相同的關鍵詞。
有時候你會發(fā)現(xiàn)，在應用飽和的市場中，競爭力較低的關鍵詞和次要類別是最好的競爭方式。你還需要決定是排名前十的競爭關鍵詞，還是排名靠后的競爭詞。這里的關鍵是獲得關注并超越你的競爭對手。在《減肥》中排名第九可能沒有你在《新兵訓練營》中那么賺錢(比如)。
看看競爭對手對圖標使用的顏色和圖像，從而知道哪些是有效的，哪些是無效的。此外，您可以將應用程序的圖標設計為原創(chuàng)圖標，脫穎而出。后面會詳細介紹。
3.應用程序本地化是最重要的。為您的應用程序選擇正確的名稱至關重要。你的名字對國際市場的翻譯和本地化會有多大影響？在某些情況下，如果您的應用程序有一項發(fā)明或一個任意的名稱(如“Skype”或“Flickr”)，就沒有必要翻譯您的名稱。但是如果你為應用程序選擇一個普通的名字，請說“瘦身應用程序”——你很難得到正確的翻譯和本地化。你可以決定不翻譯你的應用程序的名字，因為你可能會有淡化你的品牌的風險。
就像生活中的許多事情一樣，少即是多，所以保持你的應用程序的名字簡短、甜蜜和集中。如果你的公司或者應用名稱不涉及相關關鍵詞，可以在應用標題中包含關鍵詞。
標題如果你的應用名稱翻譯不在桌面上，就需要優(yōu)化應用內(nèi)容，在標題中嵌入關鍵詞。這將讓潛在用戶更清楚地了解你的應用程序是什么，以及為什么他們應該下載它。標題中至少有一個相關關鍵詞的應用的排名比標題中沒有關鍵詞的應用高10.3%。
看下面這個例子。你可以看到Duolingo，Scholly，Udemy，Rosetta Stone Ltd等應用都是用標題來添加關鍵詞，描述應用的。
記得記住題目的正確長度。如果你熟悉SEO，你就會知道元數(shù)據(jù)的一切。同樣適用于app store優(yōu)化。在App Store中，標題通常被截斷(包括空格)為23個字符。在Google Play中，您有更多的空間，因為截斷發(fā)生在第30個字符之后。在移動設備上下載時，標題將被剪切為11和14個字符。這個故事的主旨是什么？把所有關鍵詞放在前面。
說到外國角色，要不惜一切代價避免！在標題中只使用URL友好的字符。IOS對角色特別敏感。有時，如果iTunes無法理解您的標題或掃描相關關鍵字，它會參考您申請的數(shù)字身份證。這會對你的ASO策略產(chǎn)生負面影響，所以請確保你的角色對兩個平臺都友好。您需要為每個操作系統(tǒng)定制ASO，因為它們的工作方式不同。
IOS /應用商店
請務必考慮App Store的關鍵字字段限制為100個字符。這僅包含您應用的標題和關鍵詞。考慮到這一點，在談到iOS的ASO時，如果想最大化應用的自然流量，就需要統(tǒng)計每個字符的字符數(shù)。
Android / Google Play
Google Play的ASO方法更像是一種搜索引擎優(yōu)化方法，給你提供了更靈活的空間。作為谷歌，它會掃描你的整個描述，并檢測其中的關鍵字。您可以使用多達4000個字符來描述您的應用程序，但您仍然需要使用正確的關鍵字密度來明智地使用它們。
和你的網(wǎng)文一樣，關鍵詞填充是不會有回報的。其實重要的是要記住是為客戶寫，而不是算法。關鍵詞填充不會讓你排名靠前，可能會通過重復措辭轉移客戶。
寫一份迷人的描述寫一個引人入勝的描述，但不要寫一篇文章或謀殺疑案。記住，人的時間是有限的。他們不想等著了解你的應用程序的最佳特性。他們不會為了解決故事中的問題而閱讀大量的文字。
所以不要保守秘密。提前提供所有最好的信息。反對你媽媽給你的所有第一次約會建議，把所有東西一次拿走。Google Play會掃描你的整個描述并不意味著你的客戶會閱讀它。
一旦你的描述被優(yōu)化并且準備好了，你需要翻譯它。然而，根據(jù)你需要翻譯的文本類型，與能夠運用翻譯技巧的譯者合作可能會更好。
Transcreation允許您的翻譯人員自由使用本地關鍵字和搜索詞，并提供對本地客戶既優(yōu)化又有吸引力的描述。他們還是會忠于原著，只是有些短語和成語不能逐字翻譯，會根據(jù)目標受眾進行調(diào)整。
使用正確的翻譯管理軟件，您的程序員將能夠為您的翻譯人員提供上下文，這樣他們就不會逐字逐句地工作。這一點在應用的本地化過程中尤為重要，因為他們需要看截圖，這樣才能很容易地了解全貌。您還可以向翻譯人員提供要包含的關鍵字列表，以確保最大的可見性。
6.在描述中包含截圖。他們說一張圖片勝過千言萬語。App Store優(yōu)化沒有具體的方程式，你的形象不會影響你的搜索排名。不過在描述中加入截圖會增加下載量。清晰相關的圖片展示了你的應用程序是如何工作的，以及它是如何的用戶友好，這樣用戶就可以用你的應用程序來展示自己。
還記得時間問題嗎？人們喜歡看圖片，因為他們可以收集關于他們使用你的應用程序的難易程度以及它是否適合他們的信息。iOS允許IOS應用程序最多五個截圖，Android允許八個，但只有前兩三個截圖會顯示上傳頁面加載。這意味著你需要先給你提供最有效的。一些公司決定使用簡單的屏幕截圖來展示應用程序是如何工作的，而其他人公司結合強大的圖像和截圖。
優(yōu)步和WhatsApp是2016年下載量最大的應用之一。在優(yōu)步對Google Play的描述中，他們使用了三個精心挑選的屏幕截圖來清楚地展示他們的應用程序是如何工作的。簡單實用。注意第四張截圖是如何在Google Play上被截掉的。
WhatsApp也小心翼翼地使用他們最清晰的截圖。但是，由于很多人已經(jīng)知道WhatsApp是什么，所以他們會將截屏和圖像結合起來，以獲得高影響力。第一頁的兩個描述都不到100字，每個字都用得很準。
所以，要經(jīng)常使用更有效的截屏，把意思傳達給觀眾。如果有任何更新，可以顯示出來，顯示用戶花費大部分時間的頁面。不要只展示你認為看起來更漂亮的幻燈片，因為照片可能沒有看到一個正在進行的應用程序有用。嘗試使用不同的屏幕截圖進行A/B測試，看看哪些可以吸引最多的下載。
與應用程序本地化中的其他事情一樣，確保您選擇的屏幕截圖適合每個市場。正確顯示圖像和度量單位，以及翻譯和本地化的文本。
7.定位您的測量許多應用程序都包含測量單位。無論是追蹤用戶寶寶大小的懷孕app，還是監(jiān)測其進度的健身app，還是記錄開銷的理財app。您需要在本地顯示尺寸和重量。查看熱門應用Runkeeper的Android截圖。您可以看到，英文版以英里為單位提供距離，而法文版使用公里和其他翻譯資產(chǎn)。
像Runkeeper這樣依賴本地地圖的應用在iOS用戶中遇到了一些問題。很多人認為蘋果地圖不如谷歌地圖準確，認為Runkeeper可以更好地使用谷歌地圖。有時候你會發(fā)現(xiàn)在Android上定制你的應用更容易。在其他情況下，iOS的XCode及其“基本國際化”功能可能是你的開發(fā)者的首選。
顯然，要想銷量最大化，就需要為Android和iOS開發(fā)應用，尤其是在應用本地化方面。日本、韓國等一些國家偏愛Android，而中國偏愛iOS。因此，如果您發(fā)現(xiàn)一些國家決定堅持使用另一種系統(tǒng)，您需要弄清楚如何為這兩個平臺本地化您的應用程序。
請記住，雖然數(shù)字可能是通用的，但重量和度量，甚至日期和時間格式都不是。如果你想最大化下載次數(shù)，提高ASO，你需要保證這些內(nèi)容以本地方式正確顯示——否則你的應用會被刪除，你才能說“應用本地化”。
8.想想你的偶像。他們總是說，你永遠不能以貌取人。但我打賭你有過一兩次。這很可悲，但這是真的在一個充滿視覺混亂的世界里，我們需要注意的是，你的應用程序的圖標將成為App Store中眾多圖標中的一個。重要的是它脫穎而出——因為正確的理由。
您應該避免在圖標中使用文本，尤其是當應用程序本地化時?？s小到iOS和Android的尺寸時，不會顯示或模糊。也不可能使用占用更多空間的語言來包含小尺寸的翻譯文本。
如果你想把你的應用帶到中東，請?zhí)貏e注意研究圖標的適當性。例如，雖然“豎起大拇指”的手勢幾乎被普遍接受，但在伊朗這是你能做出的最具攻擊性的手勢之一。
應用圖標的適用性和原創(chuàng)性會提高你的排名、知名度和被App Store或Google Play推廣的幾率。記住，為兩個平臺設計圖標是不同的。蘋果圖標邊緣是圓的，而安卓是方的。
IOS要求圖標為1024×1024，之后會縮小到66×66，具體視設備而定。Android要求圖像以512×512的速度傳輸，然后稍微降低到22×22。
最受歡迎的應用程序都有明亮且容易識別的圖標，想想WhatsApp、Twitter和臉書。研究你的競爭對手，看看他們使用的顏色，這樣你的應用程序圖標可以很容易區(qū)分。
9.增加你的列表的流量。驅(qū)動你商業(yè)信息的流量就是把ASO從App Store里拿出來。如果你熟悉一個可靠的SEO反向鏈接策略，請開始為你的列表做同樣的事情。找一個受信任和受歡迎的網(wǎng)站來審查你的申請并鏈接到它。你得到的鏈接越多(以及你產(chǎn)生的流量)，你的排名就越高。在社交媒體上做廣告，投資PPC。為你的應用程序建立一個強大的在線形象，并嘗試讓你所在行業(yè)的有影響力的人來評論和采納它。
10.獲得正面評價App Store在調(diào)整排名時會將評論考慮在內(nèi)，正面評論會增加你在Android和iOS上的人氣。許多用戶在決定下載之前會閱讀應用評論或至少檢查星級。如果你不優(yōu)秀，他們不會在第一時間下載你的應用。
如何獲得評論？請確保始終考慮您的用戶體驗。沒有人希望在下載應用程序時被彈出的窗口所困擾。他們不僅沒有機會檢查你的申請，還可能鼓勵他們刪除它，而不是評估它。最好在下載后的幾周內(nèi)設置審核提示。
你可以決定舉辦一場比賽，或者用免費產(chǎn)品或獎勵來鼓勵評論。在研究您的應用程序本地化策略時，請務必查看競爭法規(guī)。一些國家對這類促銷活動有嚴格的要求。
外購App store優(yōu)化和App本地化一樣，要從一開始就考慮。然而，如果你在你的本土市場有一個成功的應用程序，并且有正確的團隊、策略和ASO技術，你可以讓你的應用程序在全世界獲得成功。
在你啟動的每個市場中研究你的客戶和競爭對手。尊重他們的文化，了解他們的需求，為您的客戶以及Android和iOS應用定制策略。遵循這些提示，你將很快超越最受歡迎的應用程序。
