不管是有意還是無(wú)意，公司每個(gè)人都發(fā)現(xiàn)他們的網(wǎng)站吸引了來(lái)自世界各地的訪問(wèn)者和客戶?；ヂ?lián)網(wǎng)使得在國(guó)際上訂購(gòu)產(chǎn)品或服務(wù)變得容易，英國(guó)的網(wǎng)上商店將與美國(guó)和加拿大的網(wǎng)站競(jìng)爭(zhēng)。價(jià)格和優(yōu)質(zhì)客戶，以至于國(guó)際SEO比線上企業(yè)的本土SEO更重要，比實(shí)體企業(yè)更重要。

最成功的網(wǎng)站提供一些獨(dú)特的東西，讓他們脫穎而出。專(zhuān)注于利基市場(chǎng)公司比那些什么都想做的人公司(就連亞馬遜也是剛開(kāi)始賣(mài)書(shū))把自己定位為小眾領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)者。公司更好的業(yè)績(jī)是新業(yè)務(wù)的明智目標(biāo)。

一旦你用一種語(yǔ)言建立了網(wǎng)站，很明顯下一步就是將你的網(wǎng)站擴(kuò)展并翻譯成第二種或第三種語(yǔ)言。讓我們考慮一下成功實(shí)現(xiàn)多語(yǔ)言SEO的八個(gè)基本步驟，來(lái)自:

1.什么時(shí)候翻譯你的網(wǎng)站最好？

創(chuàng)建一個(gè)成功的多語(yǔ)言網(wǎng)站需要時(shí)間和資源。要取得成功，您需要:

選擇正確的CMS和網(wǎng)站結(jié)構(gòu)

使用新語(yǔ)言完成相關(guān)關(guān)鍵詞研究，定位高搜索量、低有機(jī)競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵詞。

如果你有這樣或那樣的內(nèi)容，人們想自發(fā)地分享，請(qǐng)創(chuàng)建一個(gè)翻譯版本的網(wǎng)站，其中至少包含幾個(gè)博客頁(yè)面。

通過(guò)多語(yǔ)言鏈接建設(shè)活動(dòng)推廣你的網(wǎng)站。

一些公司它將立即提供多種語(yǔ)言版本，如果你有足夠的預(yù)算，這很好，但當(dāng)你把預(yù)算放在一起時(shí)，請(qǐng)確保包括上面列表中的最后兩項(xiàng)。即使你的網(wǎng)站以英文顯示在搜索結(jié)果的頂部，也不能保證如果你將其翻譯成法語(yǔ)或德語(yǔ)(例如)，外國(guó)版本將被執(zhí)行。

所以，創(chuàng)辦多語(yǔ)言網(wǎng)站的最佳時(shí)機(jī)，通常是當(dāng)你已經(jīng)有了一個(gè)成功的英文網(wǎng)站和一個(gè)可行的模式的時(shí)候。你也可以明智地一次開(kāi)始一門(mén)新語(yǔ)言，因?yàn)檫@給你時(shí)間在開(kāi)始下一門(mén)語(yǔ)言之前獲得新網(wǎng)站的良好排名。

2.您是保留現(xiàn)有的CMS還是使用新的CMS？

如果您正在翻譯您的網(wǎng)站并使用多種語(yǔ)言，現(xiàn)在可能是考慮重新設(shè)計(jì)您現(xiàn)有網(wǎng)站的好時(shí)機(jī)。有幾個(gè)現(xiàn)代的CMS(內(nèi)容管理系統(tǒng))允許你使用一個(gè)共享數(shù)據(jù)庫(kù)創(chuàng)建多個(gè)不同語(yǔ)言的網(wǎng)站，這有幾個(gè)優(yōu)點(diǎn):

如果你開(kāi)發(fā)或重新設(shè)計(jì)一個(gè)網(wǎng)站，你所有的網(wǎng)站都會(huì)同時(shí)更新。

它可以控制多個(gè)網(wǎng)站的庫(kù)存。

它減少了主機(jī)空間，這可能會(huì)使主機(jī)更便宜(在這個(gè)例子中，谷歌不會(huì)使用你的網(wǎng)站所在的國(guó)家來(lái)確定你的目標(biāo)受眾是誰(shuí)，所以主機(jī)的位置對(duì)SEO并不重要)。

一些最流行的CMS系統(tǒng)可以相對(duì)容易地創(chuàng)建多語(yǔ)言網(wǎng)站，包括:

Drupal的

wordpress軟件

網(wǎng)站架站軟件

Magento的

如果你的網(wǎng)站位于其中一個(gè)(或者其他多語(yǔ)言友好的CMS)，你最好保留同一個(gè)CMS并翻譯。如果你對(duì)目前的Web開(kāi)發(fā)人員不滿意，請(qǐng)另找一個(gè)專(zhuān)門(mén)研究相同CMS的人，而不是另起爐灶。

如果您的網(wǎng)站位于只使用一種語(yǔ)言的CMS中，您可以復(fù)制它，然后翻譯它(這意味著您將有2個(gè)獨(dú)立的數(shù)據(jù)庫(kù)，但設(shè)計(jì)和開(kāi)發(fā)工作較少)，或者您可以將現(xiàn)有的網(wǎng)站轉(zhuǎn)換為新的CMS，或者為第二種語(yǔ)言創(chuàng)建一個(gè)完全獨(dú)立的網(wǎng)站。選擇權(quán)在你。

3.如何建立你的網(wǎng)站

有五種可能的方法來(lái)建立你的網(wǎng)站:

國(guó)家代碼的頂級(jí)域名。

單個(gè)全球頂級(jí)域上的子域

單個(gè)全局頂級(jí)域上的子文件夾

網(wǎng)站參數(shù)

使用cookie來(lái)控制語(yǔ)言

SEMrush關(guān)于最佳國(guó)際SEO網(wǎng)站結(jié)構(gòu)的文章回顧了前四者的優(yōu)缺點(diǎn)。最流行的開(kāi)源CMS系統(tǒng)允許你使用其中任何一個(gè)來(lái)配置你的網(wǎng)站。

雖然以上列表中有成功網(wǎng)站使用1-4的例子，但我個(gè)人對(duì)于多語(yǔ)言項(xiàng)目的首選方法是使用國(guó)家編碼的頂級(jí)域名(例如法國(guó)的example.fr，德國(guó)的example.de等。).這些有幾個(gè)優(yōu)點(diǎn):

它們針對(duì)國(guó)家的國(guó)際目標(biāo)(以前稱為地理定位)，這意味著，例如。fr網(wǎng)站已在法國(guó)和。德國(guó)de網(wǎng)站已經(jīng)升級(jí)。

他們非常適合做品牌推廣，因?yàn)樗麄儠?huì)立刻告訴訪問(wèn)者，你正在關(guān)注一個(gè)特定的國(guó)家。

如果你有一個(gè)關(guān)鍵詞豐富的域名，可以翻譯各個(gè)國(guó)家/地區(qū)的域名。(如果您提供單一核心產(chǎn)品或服務(wù)，這是一個(gè)選項(xiàng)，但不建議銷(xiāo)售多個(gè)范圍并專(zhuān)注于域名中單一關(guān)鍵字的網(wǎng)站使用)。

提醒一下，如果你用cookies來(lái)控制語(yǔ)言，那是必不可少的。您也可以使用其他方法之一。谷歌，只能索引一次網(wǎng)址。如果每種語(yǔ)言都有相同的URL，這意味著只有單一語(yǔ)言版本的頁(yè)面會(huì)顯示在谷歌的結(jié)果中。

4.Hreflang標(biāo)簽

Hreflang標(biāo)簽告訴Google特定頁(yè)面使用的語(yǔ)言(不是國(guó)家)。最好讓每個(gè)頁(yè)面都使用自己的語(yǔ)言。主CMS系統(tǒng)將為您配置這些頁(yè)面，但值得檢查它們是否配置正確。你可以閱讀關(guān)于Hreflang標(biāo)簽的文章以獲得更多信息。

5.完成多語(yǔ)言關(guān)鍵詞研究。

在決定使用哪種語(yǔ)言進(jìn)行優(yōu)先級(jí)排序時(shí)，可能會(huì)有一些明顯的因素。例如，如果你的團(tuán)隊(duì)中有一半人能說(shuō)流利的法語(yǔ)，那么首先開(kāi)始你的法語(yǔ)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)將更有意義！如果你在考慮多個(gè)國(guó)家/地區(qū)，那就值得做一些關(guān)鍵詞研究，了解不同國(guó)家/地區(qū)的搜索量和競(jìng)爭(zhēng)情況。做關(guān)鍵詞研究也很重要，這樣你就可以在頁(yè)面搜索引擎優(yōu)化和反向鏈接中收錄相關(guān)關(guān)鍵詞。

SEMrush允許您完成目前28個(gè)國(guó)家/地區(qū)的Google關(guān)鍵詞搜索，如下圖(對(duì)于多個(gè)國(guó)家/地區(qū)的多語(yǔ)言網(wǎng)站，將不同國(guó)家/地區(qū)的數(shù)字加在一起)。

要使用SEMrush查找關(guān)鍵字，您可以使用以下四種方法之一:

匹配關(guān)鍵字的短語(yǔ)(在搜索欄中輸入關(guān)鍵字以查看此內(nèi)容)

相關(guān)關(guān)鍵詞(在搜索欄中輸入關(guān)鍵詞)

SEO關(guān)鍵詞魔術(shù)(在左邊菜單中點(diǎn)擊這個(gè)工具的鏈接)

查看競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手排名好的關(guān)鍵詞列表(在搜索欄輸入競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的網(wǎng)址)。

獲得潛在關(guān)鍵詞列表后，請(qǐng)點(diǎn)擊“關(guān)鍵詞難度”，粘貼關(guān)鍵詞列表，然后按“顯示難度”。接下來(lái)根據(jù)“量”按月搜索量對(duì)結(jié)果進(jìn)行排序，因?yàn)檫@樣更容易識(shí)別目標(biāo)關(guān)鍵詞。

以下SEMrush報(bào)告顯示了法語(yǔ)和英語(yǔ)關(guān)鍵字的數(shù)量以及相似關(guān)鍵字的難度，并說(shuō)明了特定語(yǔ)言關(guān)鍵字研究作為翻譯的一部分的重要性。

想象一下，你已經(jīng)有了一個(gè)法國(guó)網(wǎng)站，針對(duì)“l(fā)ocation vacances”進(jìn)行了優(yōu)化，這是一個(gè)在法國(guó)每月搜索量為135，000的搜索詞，你決定擴(kuò)展到英國(guó)?！癓ocation Vacation”將英文翻譯為“vacation rental”(根據(jù)谷歌翻譯)，但英國(guó)每月只有90人搜索這個(gè)詞。

如果你把所有的搜索引擎優(yōu)化工作都集中在“假期出租”上，你永遠(yuǎn)得不到大量的流量，但是選擇“假期”作為你的主要關(guān)鍵詞，意味著你的目標(biāo)是每個(gè)月搜索368000人(加上所有的長(zhǎng)尾)，當(dāng)然！)

如果要建立一個(gè)針對(duì)美國(guó)的網(wǎng)站，關(guān)鍵詞又會(huì)發(fā)生變化，所以在優(yōu)化全球搜索引擎時(shí)，研究不同國(guó)家/地區(qū)的搜索量是非常重要的。

6.SEO網(wǎng)站翻譯

確定目標(biāo)關(guān)鍵詞后，如何將其納入翻譯網(wǎng)站？

有兩種方法來(lái)管理這個(gè)過(guò)程:

完成SEO網(wǎng)站的翻譯，確保新內(nèi)容在翻譯過(guò)程中得到充分優(yōu)化。

做一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)的網(wǎng)站翻譯，翻譯后再優(yōu)化新內(nèi)容。

就個(gè)人而言，我更喜歡這兩個(gè)選項(xiàng)中的第一個(gè)，因?yàn)樗阉饕娌粌H會(huì)查看元標(biāo)簽，還會(huì)查看所有頁(yè)面內(nèi)容——URL、文本、頁(yè)面之間的鏈接、ALT標(biāo)簽等。，并在翻譯過(guò)程中優(yōu)化內(nèi)容，以確保最終版本得到充分優(yōu)化。

要管理這個(gè)過(guò)程，創(chuàng)建一個(gè)電子表格，顯示您想要定位的英語(yǔ)關(guān)鍵字和每個(gè)關(guān)鍵字的優(yōu)化翻譯，即具有健康搜索量的單詞或短語(yǔ)的翻譯。翻譯時(shí)，確保使用優(yōu)化翻譯(根據(jù)周?chē)鷥?nèi)容的需要進(jìn)行共軛或調(diào)整)。

7.翻譯語(yǔ)法不正確的關(guān)鍵詞

通常，當(dāng)你做關(guān)鍵詞研究時(shí)，SEMrush報(bào)告會(huì)顯示搜索量高的關(guān)鍵詞，這些關(guān)鍵詞語(yǔ)法不正確，不包括字母重音。這是因?yàn)樗阉髡咴诠雀柚休斎胨阉髟~時(shí)經(jīng)常使用快捷方式。

在英語(yǔ)中，過(guò)去經(jīng)常會(huì)看到語(yǔ)法錯(cuò)誤或措辭奇怪的精確關(guān)鍵詞，以便定位這些關(guān)鍵詞，例如，“如果您正在搜索巴黎的酒店，那么……”

谷歌現(xiàn)在已經(jīng)打破了這個(gè)問(wèn)題。在英語(yǔ)搜索引擎優(yōu)化中，最好使用正確的語(yǔ)法來(lái)解決所有問(wèn)題，這對(duì)全世界的英語(yǔ)老師來(lái)說(shuō)都是一種解脫。

在其他語(yǔ)言中，很難說(shuō)什么是最佳策略。比如法語(yǔ)單詞“l(fā)ocation vacations”是錯(cuò)的，應(yīng)該是“l(fā)ocation de vacations”，但是你在Google.fr上搜索任何一個(gè)關(guān)鍵詞，都會(huì)看到彈出很多“l(fā)ocation vacations”。

深入研究你會(huì)發(fā)現(xiàn)，排名好的網(wǎng)站可能會(huì)在以下幾個(gè)地方使用語(yǔ)法不好的關(guān)鍵詞:

元標(biāo)簽標(biāo)題

統(tǒng)一資源定位器(URL)

錨定菜單中的鏈接文本。

他們?cè)谄渌胤绞褂谜_的語(yǔ)法，尤其是在文本的完整段落中，所以這是一個(gè)很好的模型。對(duì)于語(yǔ)法好的和不好的關(guān)鍵詞，有一個(gè)相似的關(guān)鍵詞量，總是使用語(yǔ)法正確的詞。

8.多語(yǔ)言鏈接構(gòu)建策略

一旦你的網(wǎng)站被翻譯并上線，下一步就是建立鏈接。通過(guò)在谷歌中搜索你的主要語(yǔ)言特定關(guān)鍵詞，并開(kāi)始向任何博客、目錄、論壇或廣告網(wǎng)站提交文章，公司描述等。你可以在前面幾頁(yè)找到它。每次提交時(shí)使用獨(dú)特的詞語(yǔ)。

將網(wǎng)站提交到搜索結(jié)果中顯示的任何明顯的網(wǎng)站后，請(qǐng)檢查競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的反向鏈接。

要在SEMrush中這樣做，請(qǐng)輸入競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的網(wǎng)址并點(diǎn)擊“反向鏈接”。向下滾動(dòng)，在右下角，你可以按國(guó)家過(guò)濾鏈接。選擇您想要查看反向鏈接的國(guó)家/地區(qū)，并詢問(wèn)自己是否可以從同一網(wǎng)站獲得鏈接。

重要的是，大多數(shù)鏈接來(lái)自與你鏈接到的頁(yè)面語(yǔ)言相同的頁(yè)面。還有一點(diǎn)很重要，就是不要試圖操縱錨文本(比如千萬(wàn)不要寫(xiě)英文文章，使用德文錨文本)，因?yàn)楣雀杞?jīng)常會(huì)懲罰網(wǎng)站操縱錨文本。

結(jié)論

準(zhǔn)確的網(wǎng)站翻譯，包括搜索引擎優(yōu)化關(guān)鍵字研究和鏈接建設(shè)，將產(chǎn)生更好的結(jié)果比標(biāo)準(zhǔn)的翻譯，忽略了這些關(guān)鍵因素。通過(guò)以正確的順序進(jìn)行翻譯，您將節(jié)省大量時(shí)間，并獲得最佳投資回報(bào)。