翻譯和Transcreation如何結合起來獲得更好的體驗

2018-12-14 09:08:34

客戶不只是購買，他們也經(jīng)驗豐富。從產(chǎn)品滿足需求的有效性到購買的簡便性，端到端的體驗是多種因素的結合。

翻譯是一個重要的方面，允許購物者與他們的購買體驗聯(lián)系并了解其余的購買體驗。但是對于內(nèi)容翻譯而言，真正引起共鳴的本地化也是必需的。這兩個術語 - 翻譯和本地化 - 已經(jīng)被稱為基線，并且在創(chuàng)建全局內(nèi)容時已經(jīng)是一個給定的。有時，除了本地化的基礎知識之外，為了表達高級別的信息并擴展品牌的情感意圖，您可能需要考慮一種更精致的本地化類型，稱為transcreation。

有什么不同？

翻譯側重于將一種語言改為另一種語言。本地化轉換翻譯可以忽略的重要細節(jié) - 如貨幣，地址格式，文化參考，圖像等 - 為特定市場定制產(chǎn)品，服務或內(nèi)容。

然后就是transcreation：將消息核心轉換為新語言環(huán)境的最細致方式。偉大的transcreation轉變您的期望消息和品牌概念，使它們看起來完全是用當?shù)卣Z言設計的。由于轉化精心影響甚至最小的細節(jié)，這是一個比翻譯或本地化更深入，更復雜的過程。

但大多數(shù)翻譯提供商不會告訴你的秘密是你可以在三者之間混合搭配。僅僅因為transcreation適合您的部分網(wǎng)站或移動應用程序并不意味著它適合整個媒體或渠道。事實上，為所有內(nèi)容部署最高級別的翻譯服務可能會花費太多，花費太長時間，并且可能無法產(chǎn)生所需的投資回報率。

你如何找到合適的搭配？

首先，考慮您需要哪種語言。如果您要翻譯成多種語言，那么每個語言的目標是否相同？也許在更大的多語言發(fā)布之前，您正在探索一種或兩種語言作為測試。對于這些語言，一種方法可能是翻譯或本地化非常有限的數(shù)字內(nèi)容，例如您的高影響力，高轉換率內(nèi)容（或最低可行內(nèi)容），然后大量投資于任何品牌信息或品牌概念的翻譯。

然后看看你的內(nèi)容。是否有標語或文化參考不會引起國際觀眾的共鳴？對于美國人來說，足球比喻對英國觀眾來說同樣重要，就像板球比喻一樣。幸運的是，本地化服務可以解決這些類型的文化差異。然而，有些市場的體育類比可能根本沒有任何文化相關性，另一類類比或圖像可以更好地表達這一概念。Transcreation揭示了每個受眾的文化差異，以便您可以充分表達您對該市場的信息。

最后，分割您的內(nèi)容并確定其優(yōu)先級。哪些部分真正需要最多的時間，精力和投資？創(chuàng)意內(nèi)容通常需要更多特定于語言環(huán)境的文案，其核心是翻譯。旨在表達期望的內(nèi)容將是翻譯的良好候選者。但更簡單的內(nèi)容可以簡單地翻譯。作為另一個例子，輔助或基本支持內(nèi)容可能更適合于一次翻譯或甚至機器翻譯。因為涉及的細微差別較小，翻譯速度更快，而且總是比翻譯更便宜。