廣告的定義

“廣告是將各種高度精煉的信息，采用藝術(shù)手法，通過各種媒介傳播給大眾，以加強(qiáng)或改變?nèi)藗兊挠^念，最終導(dǎo)致人們行為的事物和活動(dòng)。 ”

廣告手段 (Advertising Media)

1. Press Advertising 報(bào)刊廣告

2. Television and radio Advertising 電視和無線電廣告

3. Outdoor and Transport Advertising

露天廣告和交通廣告

4. Window and Point-of-Sale Display 櫥窗和銷售點(diǎn)陳列廣告

5. Exhibition and Trade Fairs 展覽會(huì)和商品交易會(huì)

6. Direct Mail Advertising 直接郵件廣告

7. Cinema 電影廣告

廣告的功能

廣告具有信息功能 (informative function)

美感功能(aesthetic function)

表情功能(expressive function)

祈使功能 (vocative function)

英美現(xiàn)代廣告學(xué)認(rèn)為，廣告的作用在于：

1. Information （提供信息）

2. Persuasion （爭取顧客）

3. Maintenance of Demand （保持需求）

4. Creating Mass Markets （擴(kuò)大市場）

5. Quality （確保質(zhì)量）

廣告的作用可見一斑

The codfish lays a million eggs

The helpful hen lays one

The codfish makes no fuss of its achievement

The hen boasts what she has done

We forget the gentle codfish

The hen we eulogize

Which teaches us this lesson

That it pays to advertise

什么是廣告語？

廣告語是指廣告中的語言，它就應(yīng)該包括各種廣告中所有的語言文字信息，即廣告中的語音、詞語、句子（包括歌詞）、文字（包括拼音字母）、標(biāo)點(diǎn)符號(hào)和文字圖形（由文字構(gòu)成的圖形或文字和實(shí)物及其圖形的結(jié)合）

---曹志耘《廣告語言藝術(shù)》

廣告語言有廣義和狹義之分。廣義的廣告語言是指廣告中所使用的一切手段與方法。其中既包括聲音語言、音樂語言、平面設(shè)計(jì)語言、圖像語言、色彩語言，也包括文字語言等。狹義的廣告語言是專指廣告作品中的文字語言，即指廣告作品中所使用的語言文字。它具體包括商標(biāo)、廣告標(biāo)題（包括引題、正題、副題）、廣告標(biāo)語（口號(hào)）、廣告警示語、廣告正文和廣告附文等

---于根元《廣告語言教程》

廣告語言就是“廣告中的語言”，它包括各種廣告中所有的語言文字信息。在報(bào)紙、路牌、招貼、櫥窗、霓虹燈、郵件等視覺媒體的廣告中，廣告語言是由文字、標(biāo)點(diǎn)符號(hào)排列組合而成。在廣播、電話等聽覺廣告中，廣告語言則由語言（語音、語速）和停頓來表示；在電視、電影等視聽廣告中，廣告語言又是由上述各種因素綜合構(gòu)成的（《實(shí)用廣告寫作》）