奢侈品行業(yè)的下一步是什么？

2018-10-12 09:05:48

在新興市場(chǎng)經(jīng)過(guò)多年的增長(zhǎng)后，奢侈品品牌可能會(huì)陷入困境。

長(zhǎng)期以來(lái)，歐洲奢侈品市場(chǎng)一直被認(rèn)為是最成熟的品牌，如Burberry，Mulberry，Giorgio Armani，Gucci，Prada和Louis Vuitton等品牌在全球市場(chǎng)上享有多年的增長(zhǎng)。

擁有158年歷史的英國(guó)奢侈品公司Burberry宣布上半年銷(xiāo)售額增長(zhǎng)14％，但表示第二季度同類(lèi)銷(xiāo)售額下降，主要受中國(guó)需求下降的影響。該公司指出，它預(yù)計(jì)“更加困難的外部環(huán)境”會(huì)降低利潤(rùn)率。

專(zhuān)營(yíng)手袋的另一家英國(guó)公司Mulberry在一年內(nèi)發(fā)布了第四次盈利預(yù)警，因?yàn)榻衲晟习肽甑匿N(xiāo)售額下降了9％。與之前預(yù)計(jì)的1000萬(wàn)英鎊相比，該公司的年利潤(rùn)可能僅為400萬(wàn)英鎊。由于激烈的競(jìng)爭(zhēng)和需求減少，該公司面臨著試圖進(jìn)入高端市場(chǎng)的挑戰(zhàn)。

路易威登品牌和全球最大的奢侈品公司的所有者LVMH也指出，亞洲的增長(zhǎng)正在放緩。

那么，發(fā)生了什么？

在中國(guó)，炫耀自己的財(cái)富不再是贏得朋友和影響人們的方式。政府一直積極參與反腐運(yùn)動(dòng)，這嚇壞了中國(guó)商人。包括前共產(chǎn)黨總書(shū)令薄熙來(lái)在內(nèi)的幾位備受矚目的政府官員，前鐵路部長(zhǎng)劉志軍，國(guó)家發(fā)展和改革委員會(huì)的劉鐵男，最近被指控腐敗和濫用職權(quán)。

中國(guó)官員現(xiàn)在甚至超越中國(guó)的邊界，以查明和扣押腐敗的中國(guó)官員的資產(chǎn)。例如，澳大利亞聯(lián)邦警察準(zhǔn)備在幾周內(nèi)與中國(guó)同行進(jìn)行前所未有的聯(lián)合行動(dòng)，抓住腐敗的中國(guó)官員的資產(chǎn)。這導(dǎo)致估計(jì)有90億美元被中國(guó)的年度娛樂(lè)預(yù)算抹去。

與此同時(shí)，俄羅斯受到歐盟和美國(guó)制裁的打擊，也有人擔(dān)心敘利亞和伊拉克的沖突可能會(huì)減少中東客戶(hù)的需求。

在非洲，埃博拉病毒的迅速傳播也可能會(huì)影響到富裕的非洲人的奢侈品銷(xiāo)售。除此之外，俄羅斯和巴西的貨幣貶值可能會(huì)進(jìn)一步減少這些主要新興市場(chǎng)的需求。

從哪里來(lái)？

奢侈品制造商和零售商可能需要重新考慮他們的全球營(yíng)銷(xiāo)策略，并投資于更有可能提高其收入和利潤(rùn)的地區(qū)。

貝恩公司對(duì)奢侈品市場(chǎng)進(jìn)行了一項(xiàng)研究，該研究表明，各地的奢侈品牌應(yīng)該關(guān)注如何有機(jī)地建立增長(zhǎng)。以下是他們的一些預(yù)測(cè)。

歐洲：西歐可以期待持續(xù)強(qiáng)勁的旅游奢侈品購(gòu)物，中國(guó)和中東客戶(hù)因俄羅斯和日本的收縮而大量涌入。東歐和俄羅斯緊縮。預(yù)計(jì)2014年增長(zhǎng)2-4％。

俄羅斯：國(guó)內(nèi)市場(chǎng)遭受苦難和承包 - 經(jīng)濟(jì)惡化，海外涌入因政治不穩(wěn)定而下降。預(yù)計(jì)2014年虧損4-6％。

美洲：強(qiáng)勁的美國(guó)基本面以及當(dāng)?shù)叵M(fèi)者和游客的增長(zhǎng); 歐洲品牌，皮革制品，珠寶和男裝部門(mén)的最大潛力。巴西經(jīng)濟(jì)放緩。預(yù)計(jì)2014年增長(zhǎng)4-6％。

日本：貨幣貶值導(dǎo)致國(guó)內(nèi)消費(fèi)減少，刺激了當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)的創(chuàng)紀(jì)錄增長(zhǎng)。奢侈品牌提高價(jià)格有可能抑制增長(zhǎng)。預(yù)計(jì)2014年增長(zhǎng)率為9-11％。

中國(guó)：腐敗打擊減少銷(xiāo)售，尤其是送禮。顯著的價(jià)格差異推動(dòng)海外采購(gòu)，成為中國(guó)頂級(jí)全球客戶(hù)。預(yù)計(jì)2014年增長(zhǎng)2-4％。

亞太地區(qū)：韓國(guó)的銷(xiāo)售停滯不前。新加坡，印尼表現(xiàn)良好; 泰國(guó)投資受到質(zhì)疑。預(yù)計(jì)2014年增長(zhǎng)3-5％。

奢侈品牌如何應(yīng)對(duì)風(fēng)暴

隨著許多新興市場(chǎng)奢侈品市場(chǎng)的增長(zhǎng)放緩以及競(jìng)爭(zhēng)加劇，消費(fèi)者可能會(huì)變得更加理性。因此，奢侈品供應(yīng)商需要變得越來(lái)越有創(chuàng)意，同時(shí)保持他們的品牌理想和獨(dú)家，以吸引顧客進(jìn)入他們的商店。

這意味著，他們不僅要將營(yíng)銷(xiāo)材料從源語(yǔ)言翻譯成目標(biāo)語(yǔ)言，而且還要比以往任何時(shí)候都更需要確保他們根據(jù)目標(biāo)受眾偏好和行為來(lái)轉(zhuǎn)換營(yíng)銷(xiāo)信息。

最重要的是，品牌需要關(guān)注他們的產(chǎn)品在目標(biāo)市場(chǎng)中的接收方式。因此，品牌和社交媒體監(jiān)控將變得越來(lái)越重要。

此外，差異化將變得越來(lái)越重要，選擇能夠在體驗(yàn)和情感層面成功傳達(dá)奢侈品牌價(jià)值的翻譯機(jī)構(gòu)對(duì)未來(lái)的成功至關(guān)重要。