阿聯(lián)酋化內(nèi)容戰(zhàn)略

在為阿聯(lián)酋市場制定內(nèi)容戰(zhàn)略時，需要考慮許多關(guān)鍵因素。以下是需要考慮的6個步驟，請注意，此列表并非詳盡無遺：

定義您的受眾群體

定義您的內(nèi)容目標(biāo)

定義您的預(yù)算和資源

定義您的技術(shù)渠道

個性化和內(nèi)容定位

測試，測量結(jié)果，評估和改進

1.定義您的受眾

在Erin Kissane的書“內(nèi)容策略要素”中，她提到，“沒有讀者，觀眾和聽眾，所有內(nèi)容都毫無意義。”因此，在開始制定內(nèi)容策略之前，首先必須確定目標(biāo)受眾。您需要了解他們的人口統(tǒng)計，個性和生活方式特征，文化背景和地區(qū)。新品牌需要弄清楚他們希望他們的信息能夠覆蓋誰，更多知名品牌需要考慮如何擴大現(xiàn)有客戶群，同時保持他們當(dāng)前的受眾感興趣和參與。

內(nèi)容策略的要素

在阿聯(lián)酋開展業(yè)務(wù)的另一個關(guān)鍵點需要考慮的是，他們是否以正確的語言進行溝通以吸引觀眾。很少有公司認(rèn)識到以多種語言推出網(wǎng)站以吸引和留住目標(biāo)受眾的重要性，而絕大多數(shù)公司未能投入和部署相關(guān)資源來成功啟動多語種內(nèi)容策略。

2.定義您的內(nèi)容目標(biāo)

Kristina在她的許多演講和書籍內(nèi)容策略書中提出的一個主要問題是“您的內(nèi)容將如何為您的企業(yè)和用戶服務(wù)？”

明確定義業(yè)務(wù)目標(biāo)和目標(biāo)并確保您的內(nèi)容目標(biāo)與業(yè)務(wù)目標(biāo)保持一致非常重要。你想要實現(xiàn)什么？你的內(nèi)容如何幫助你實現(xiàn)它？一旦您了解了郵件背后的主要目標(biāo)，就可以更輕松地開發(fā)內(nèi)容，這些內(nèi)容不僅可以產(chǎn)生更好的結(jié)果，還可以吸引用戶。您的內(nèi)容的最終目標(biāo)應(yīng)該是：

向新用戶提供適當(dāng)?shù)馁Y源，最終將用戶從您網(wǎng)站的訪問者轉(zhuǎn)換為客戶

將您現(xiàn)有的客戶轉(zhuǎn)換為愿意留下評論并分享您的內(nèi)容的品牌擁護者

預(yù)算圖標(biāo)

3.定義您的預(yù)算和資源

定義和分配正確的資源是制定成功的內(nèi)容戰(zhàn)略的關(guān)鍵因素。一個好的起點是確定最適合完成任務(wù)的業(yè)務(wù)功能區(qū)域，并指定負(fù)責(zé)開發(fā)這些領(lǐng)域內(nèi)容的關(guān)鍵人員。清點現(xiàn)有內(nèi)容資產(chǎn)并確定需要創(chuàng)建的新內(nèi)容。然后創(chuàng)建一個編輯日歷，明確定義您的目標(biāo)和計劃發(fā)布年度內(nèi)容的日期以及明確的任務(wù)所有權(quán)分配。

如果您計劃以多種語言推出內(nèi)容，則需要確定用于以相應(yīng)目標(biāo)語言本地化內(nèi)容的資源。您是否擁有內(nèi)部可用資源來為目標(biāo)市場開發(fā)內(nèi)容，或者您??是否計劃使用翻譯機構(gòu)來本地化您的內(nèi)容？如果您計劃使用代理機構(gòu)，那么您需要投入資源來教育代理機構(gòu)您的品牌，寫作風(fēng)格和語調(diào)。如果您正在使用代理機構(gòu)，那么您還需要投入資源來審核該機構(gòu)的工作，然后才能“實時”發(fā)布。您是否擁有內(nèi)部資源來審核翻譯機構(gòu)以所有目標(biāo)語言開發(fā)的內(nèi)容？如果不這樣做，您可能需要考慮使用外部公關(guān)機構(gòu)為您完成此任務(wù)。

目標(biāo)

4.定義您的技術(shù)渠道

毫無疑問，您的企業(yè)網(wǎng)站是您的組織可用的最強大的銷售和營銷渠道之一，可以向您的受眾傳達(dá)有效，有意義且相關(guān)的內(nèi)容。但是，您的客戶越來越多地使用手機和平板電腦訪問網(wǎng)絡(luò)。無論客戶身在何處，無論外形如何，您最終都需要建立自己的存在。您的內(nèi)容策略的一個關(guān)鍵要素應(yīng)該是定義盡可能多的數(shù)字渠道，并通過這些媒體與您的客戶和潛在客戶聯(lián)系。應(yīng)被視為內(nèi)容營銷策略一部分的關(guān)鍵數(shù)字渠道包括：

公司網(wǎng)站

移動

電子郵件營銷

廣告

Facebook頁面

推特

LinkedIn頁面

YouTube頻道

搜索引擎市場

RSS訂閱

5.個性化和內(nèi)容定位

內(nèi)容定位就是在正確的時間點向正確的用戶展示正確的內(nèi)容。通過向訪問者展示目標(biāo)內(nèi)容，可以大大提高訪問者返回您網(wǎng)站的能力。您收集的有關(guān)您網(wǎng)站訪問者的信息越多，您就越有能力為他們提供個性化的相關(guān)內(nèi)容。來自領(lǐng)先的網(wǎng)站內(nèi)容管理提供商Ektron的首席營銷官表示，“用戶看到的廣告和內(nèi)容應(yīng)該是相關(guān)的，反映他/她的個人喜好和需求?！盬eb內(nèi)容管理系統(tǒng)（WCMS）和CRM解決方案多年來已經(jīng)變得非常復(fù)雜，有許多內(nèi)置工具可以幫助您監(jiān)控，跟蹤和收集有關(guān)訪問者在瀏覽網(wǎng)站時的行為信息。

6.測試，測量，評估和改進

使用網(wǎng)絡(luò)分析來評估網(wǎng)絡(luò)流量的來源。定義哪些網(wǎng)頁瀏覽次數(shù)最多以及訪問者在特定網(wǎng)頁上花費的時長。研究通過您網(wǎng)站的最常見路徑。您的網(wǎng)站是否將質(zhì)量流量匯集到正確的轉(zhuǎn)化頁面？哪個或哪些頁面產(chǎn)生了最多的評論，分享和推文？

定期查看全年的數(shù)據(jù)，以跟蹤內(nèi)容目標(biāo)的進展情況。確定哪些內(nèi)容營銷策略正在推動最高級別的參與和轉(zhuǎn)化。在這些審核點中，比較結(jié)果，以評估您的組織是否正朝著其內(nèi)容策略的方向前進，或者是否需要進行更改和改進。

成功的內(nèi)容策略將幫助您將訪客轉(zhuǎn)化為客戶和客戶，成為您的品牌擁護者。