改革開放40年來，中國處處發(fā)生著翻天覆地的變化，越來越多的外企紛紛入駐，而且很多國內(nèi)企業(yè)紛紛跟隨改革的春風走向世界，為了很好地融入當?shù)?，很多企業(yè)費勁心思想要給自己的品牌起一個非常好的外文名字，我們熟悉的有“Lenovo（聯(lián)想），OPPP，Tencent（騰訊），Midea（美的）”等等，但是和這些品牌比起來，華為手機的外文名字就顯得略微草率 ，我們知道華為的外文名字是“HUAWEI”，其實就是漢語拼音，對于老外來說，理解漢語拼音的難度有點高，我們知道在法語中，“H”是不發(fā)音的，所以當法國人看到這個品牌時，就會認為是“唔喂”，而且老外也發(fā)不出“who are we”這種音譯。

說起“華為”，這個名字的來歷非常隨意，在一次采訪中，任正非曾透露當時取名“華為”時非常隨意，1987年成立公司時想不出來名字，正在發(fā)愁之際，無意間看到墻上的一則“中華有為”的標語，就順手取名“華為”，隨著公司的發(fā)展，任正非覺得“華為”這個名字取得并不算好，因為它的發(fā)音屬于閉口音，而且不響亮，再加上“華為”的發(fā)音和夏威夷的英文發(fā)音“hawaii”比較相像，外國人會經(jīng)常讀錯，為此華為內(nèi)部專門召開會議商討要不要還掉這個名字，經(jīng)過長時間激烈的討論，權衡利弊之后決定不作更改。

熟悉華為發(fā)展歷程的人應該知道，華為早期面對企業(yè)市場，交換機，企業(yè)級路由器，電信設備，那個時候朗訊，愛立信如日中天，他們掌握先進的技術，面對中國企業(yè)收費要比日本，歐美國家高出高幾倍，因為他們知道中國企業(yè)別無選擇，正是在這這種嚴峻條件下，華為沉下心開始專注于企業(yè)服務和加大研發(fā)力度，在2004年，華為手機進入市場，主要針對人群就是普通消費者，加上國人對拼音“HUAWEI”的認知度和辨識度很高，所以也算小有市場，后來華為開始做自主品牌，從2009年第一款安卓智能手機到2014年前后的“Mate”系列一直到2015年“P”系列，一直沿用“HUAWEI”商標，直到今天，華為已經(jīng)成為了行業(yè)巨頭之一。

對于很多企業(yè)來說，能夠給自己品牌取一個比較本地化的譯名，對于他們打開當?shù)厥袌鲇兄陵P重要的作用，有不少外企業(yè)初步進入中國時，就是憑借膾炙人口的品牌譯名打開市場，比如我們熟知的“Coca-Cola（可口可樂），Benz（奔馳），“BMW（寶馬）”等等，知行翻譯小編相信這些品牌已經(jīng)深入人心了，這就是品牌的影響力，因此很多國內(nèi)企業(yè)為了打開國外市場，常采用的一種取品牌譯名的方式就是諧音雙名，比如“格力（Gree），方正（Founder），騰訊（Tencent）”等，總體就是既遵循中文原意，又不會對海外消費者造成閱讀障礙。

最后，可能有人會問，既然這樣，那“HUAWEI”是不是應該跟隨潮流，重新?lián)Q個一個品牌譯名呢？答案當然是無需更換，因為“HUAWEI”的知名度在海內(nèi)外都已經(jīng)達到了很高，而且品牌譯名的最大作用就是能夠被受眾所認知并接受，難道現(xiàn)在“HUAWEI”的認知度不夠高嗎？

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