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作為一種非常特殊的語(yǔ)言，廣告語(yǔ)句(catch phrases) 、廣告口號(hào)(slogans)等，它們偶有著一些共同的特點(diǎn)，比如語(yǔ)言上引人入勝、說(shuō)服力強(qiáng)，表達(dá)形式上極具鮮明特色，或行文工整、對(duì)仗押韻，或節(jié)奏感強(qiáng)、瑯瑯上口，或一鳴驚人、耳目一新等；修辭手段上也別具一格，使人感到幽默中見(jiàn)智慧，平淡中顯新奇。總結(jié)來(lái)說(shuō)，廣告語(yǔ)言有以下幾個(gè)特點(diǎn)，吸引力(attractive — catch the reader’s attention)、創(chuàng)造力(creative — project an image)、說(shuō)服力(persuasive — urge the reader to act) 和影響力(impressive — produce an impact)。
而在廣告英語(yǔ)翻譯中，無(wú)論是英譯中還是中譯英，絕不能滿足字面上的翻譯，做“表面文章”。必須要使語(yǔ)言翻譯得既準(zhǔn)確又地道，尤其是要把原文中的“潛臺(tái)詞” (message)或言外之意傳達(dá)出來(lái)。此外，還要利用常用的一些技巧和手段，把廣告詞語(yǔ)的個(gè)性(personality) 表現(xiàn)出來(lái)。這樣才能使譯文盡量做到達(dá)意、傳神和表形，收到意似、神似和形似三統(tǒng)一的效果。所以，廣告英語(yǔ)翻譯不僅要翻譯其外在和內(nèi)涵的意思，而且還要翻譯其中的手法和技巧。這就是“譯意 + 譯技”式的翻譯。下面，我們以實(shí)例對(duì)比，分享廣告英語(yǔ)翻譯的翻譯方法，看廣告英語(yǔ)翻譯如何實(shí)現(xiàn)廣告功能的傳遞。
(1)
、 確保譯文不失真的前提下，注重廣告功能的傳遞
在確保譯文不失真，不偏離原文核心和主旨的前提下，把中國(guó)人及漢語(yǔ)作為中心，注重廣告功能的傳遞，以打動(dòng)讀者，達(dá)到促銷目的，英譯漢時(shí)，要盡量使譯文簡(jiǎn)短精練，形象生動(dòng)，語(yǔ)流順暢，易讀易懂，感染力強(qiáng)，令人難忘。
例如：You’ll enjoyrelaxed sunny days．Warm crystalclear lagoons，cool green foliage，waterfalls，flowers，exotic scents，bright blueskies，secluded beaches，graceful palms，breathtakingsunsets，soft evening breezes，and food that simply outstanding．
您會(huì)享受這陽(yáng)光明媚的輕松日子。溫暖、清澈的環(huán)礁湖，清涼、碧綠的樹葉，瀑布，花叢，異樣的芬芳，明亮的藍(lán)天，幽靜的海灘，優(yōu)美的棕櫚，壯麗的日落，輕柔的晚風(fēng)，還有那絕妙的食物。
(摘自陳海慶《英漢篇章互澤技巧》)
(2)
、意譯。
為了使譯文忠于原文，語(yǔ)義明確，符合漢語(yǔ)習(xí)慣，中國(guó)人易于接受，英澤漢時(shí)，有時(shí)要舍棄或改變?cè)牡慕Y(jié)構(gòu)形式及詞語(yǔ)，采用意譯法，即在保存原文基本信息的前提下，較為自由、靈活地，創(chuàng)造性地選用讀者易懂、切合原文意思的詞語(yǔ)及恰當(dāng)?shù)慕Y(jié)構(gòu)形式來(lái)表達(dá)原文的含義和精神。
例如：Fresh up withSeven—Up．
君飲七喜，提神醒腦。
摘自崔剛《廣告英語(yǔ)3000句》)
(3)
、創(chuàng)譯法。
這是指在理解原文意思的前提下，有一定創(chuàng)造性的翻譯。它要求譯者不能局限于字面意思，需深挖其深層含義，在譯文中，要敢于增加個(gè)人創(chuàng)造。
例如：①Good to the last drop!
滴滴香濃，意猶未盡!
②A great way tofly．
新加坡航空，飛越萬(wàn)里，超越一切。
[上述①、②句摘自陳海慶《布局謀篇》]
(4)
、套譯法。
這是在透徹理解原文意思的基礎(chǔ)上，套用漢語(yǔ)中某些慣用句式結(jié)構(gòu)、人們熟悉的諺語(yǔ)、成語(yǔ)、詞語(yǔ)或名人名言而進(jìn)行翻譯的一種方法。這種方法會(huì)使讀者感到熟悉、順口，易于記憶。
例如：Look elegant with the utmost of ease．
看起來(lái)優(yōu)雅，穿起來(lái)舒適。
(摘自崔剛《廣告英語(yǔ)3000句》)
(5)
、增補(bǔ)刪減翻譯法。
這是指為了某一目的，翻澤時(shí)，對(duì)原文內(nèi)容適當(dāng)增減或修改，使譯文語(yǔ)義明確，更加通順易懂，符合漢語(yǔ)習(xí)慣。
例如：For incredible speed and accuracy，try the Minolta 7000，the world’sfirst body-integral autofocus SLR．
如果你要得到驚人的速度及精確度，請(qǐng)使用Minolta 7000型相機(jī)，它是世界上第一架一體成形自動(dòng)對(duì)焦單眼反射式相機(jī)。
(摘自崔剛《廣告英語(yǔ)3000句》)
(6)
、直譯法。
有時(shí)，廣告英語(yǔ)的語(yǔ)法結(jié)構(gòu)和詞序與漢語(yǔ)相同或相似，英譯漢時(shí)，可采用直譯法，即與原文相同的結(jié)構(gòu)形式和詞序，按字面意思直接翻譯。
例如：Natural herb．Pure honey．
天然藥材，純正蜂蜜。
(摘自崔剛《廣告英語(yǔ)3000句》)
以上通過(guò)實(shí)例分析廣告英語(yǔ)翻譯及翻譯方法。作為一種特殊的語(yǔ)言，廣告英語(yǔ)翻譯的重要性顯而易見(jiàn)，要想做到達(dá)意、傳神和表形，收到意似、神似和形似三統(tǒng)一的效果，那就需要選對(duì)譯者，所選譯者必須具備扎實(shí)的語(yǔ)言基本功，涉獵知識(shí)面寬、具有創(chuàng)新的思維模式以及研究和寫作的能力。在翻譯的過(guò)程中，需投入大量的心血和勞動(dòng)，反復(fù)琢磨、數(shù)易其稿，做到左右逢源、千錘百煉。只有這樣，才能在充分消化原文的意思、吃透原文的精神和掌握原文的特點(diǎn)的基礎(chǔ)上，翻譯出具有欣賞價(jià)值和市場(chǎng)效益的廣告語(yǔ)言來(lái)。
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