今天，移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)協(xié)會(huì)（MMA）正式啟動(dòng)其德語(yǔ)章節(jié)

法律翻譯中的l2

我們與其廣告公司的聯(lián)合創(chuàng)始人之一和德國(guó)移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家Daniel Rieber談到了德國(guó)市場(chǎng)移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。
　　我的職業(yè)生涯始于一個(gè)市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)，負(fù)責(zé)媒體使用和移動(dòng)廣告效果研究。今天，我擔(dān)任總部位于柏林的全球移動(dòng)數(shù)據(jù)平臺(tái)adsquare的營(yíng)銷(xiāo)副總裁。除此之外，我還擔(dān)任BVDW移動(dòng)副主席，BVDW是互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)和數(shù)字內(nèi)容領(lǐng)域公司的德國(guó)貿(mào)易協(xié)會(huì)。此外，我還為營(yíng)銷(xiāo)人員舉辦研討會(huì)和研討會(huì)。我也是MMA德國(guó)分會(huì)的聯(lián)合創(chuàng)始人之一 。
　　移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展迅速。我們希望為德國(guó)公司提供一個(gè)新的參與平臺(tái)。MMA是一個(gè)全球知名的貿(mào)易協(xié)會(huì)，其目標(biāo)是通過(guò)移動(dòng)加速營(yíng)銷(xiāo)的轉(zhuǎn)型和創(chuàng)新。隨著德國(guó)分會(huì)的成立，我們幫助國(guó)際公司更容易地進(jìn)入德國(guó)市場(chǎng)，同時(shí)幫助德國(guó)公司在全球范圍內(nèi)推廣自己的創(chuàng)新，進(jìn)入MMA龐大的國(guó)際社會(huì)。
　　我已經(jīng)在移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域工作了八年，看到它從一個(gè)利基發(fā)展到一個(gè)主流渠道。當(dāng)然，主要驅(qū)動(dòng)因素是媒體使用量的爆炸性增長(zhǎng)。德國(guó)最大的市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)GfK最近的一項(xiàng)研究表明，2016年，68％的私人互聯(lián)網(wǎng)使用都發(fā)生在智能手機(jī)上。
　　智能手機(jī)已成為客戶數(shù)字和物理世界之間的連接器。

網(wǎng)頁(yè)翻譯軟件

當(dāng)然，零售行業(yè)是第一個(gè)體驗(yàn)移動(dòng)設(shè)備顛覆性能力的行業(yè)，因?yàn)榭蛻艨偸请S身攜帶手機(jī) - 即使在購(gòu)物時(shí)也是如此。
　　統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，F(xiàn)acebook，Whatsapp，Instagram和Snapchat等大型平臺(tái)主導(dǎo)著移動(dòng)應(yīng)用。此外，還有很多單一用途的應(yīng)用程序 - 來(lái)自國(guó)際和德國(guó)公司。應(yīng)用程序，如DriveNow汽車(chē)共享（BMW和Sixt的合資企業(yè)）DB導(dǎo)航火車(chē)旅行，Komoot遠(yuǎn)足，的Wunderlist進(jìn)行任務(wù)，當(dāng)然新聞應(yīng)用程序-這是德國(guó)用戶的移動(dòng)生活方式的一部分，而智能手機(jī)是在發(fā)展的中心。
　　想想聯(lián)網(wǎng)汽車(chē)，智能家居或物聯(lián)網(wǎng)。在所有情況下，移動(dòng)是數(shù)字化轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵加速器。從字面上看，每個(gè)行業(yè)都會(huì)或?qū)?huì)受到影響，因此我們都需要了解它所提供的機(jī)會(huì)。
　　
　　Das Auto und das Handy：在德國(guó)進(jìn)行的一場(chǎng)比賽。資料來(lái)源： DriveNow
　　已經(jīng)形成的三大趨勢(shì)是基于位置的營(yíng)銷(xiāo)，移動(dòng)視頻和社交媒體。了解用戶的位置可以實(shí)現(xiàn)內(nèi)容相關(guān)的服務(wù)和廣告; 視頻是一個(gè)強(qiáng)大的品牌推廣渠道; 和社交媒體以有效的方式將公司和消費(fèi)者聚集在一起。
　　這些全球趨勢(shì)使移動(dòng)成為品牌的頭號(hào)營(yíng)銷(xiāo)渠道。
　　在德國(guó)，移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)在過(guò)去幾年中迅速發(fā)展，包括新設(shè)備，創(chuàng)新應(yīng)用和爆炸性媒體使用。德國(guó)市場(chǎng)現(xiàn)在是一個(gè)移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)強(qiáng)國(guó)。德國(guó)是世界第五大移動(dòng)廣告市場(chǎng)，也是歐洲第二大市場(chǎng)。根據(jù)研究公司eMarketer的預(yù)測(cè)，德國(guó)今年的移動(dòng)廣告支出將達(dá)到25.6億美元（22億歐元）。
　　然而，存在一些挑戰(zhàn)。德國(guó)市場(chǎng)因采用緩慢而聞名。創(chuàng)新者需要投入大量精力來(lái)突破并建立信任以轉(zhuǎn)移營(yíng)銷(xiāo)預(yù)算。此外，隱私法規(guī)是世界上最嚴(yán)格的一部分; 在許多情況下，外國(guó)公司必須在進(jìn)入德國(guó)市場(chǎng)之前調(diào)整其產(chǎn)品。因此，移動(dòng)視頻和基于位置的營(yíng)銷(xiāo)等趨勢(shì)已被推遲采用。
　　但是，由于擁抱創(chuàng)新的公司，德國(guó)營(yíng)銷(xiāo)人員正在迎頭趕上。以德國(guó)MMA的創(chuàng)始公司為例：SAP XM，Telefonica Germany，Smaato，adsquare，可口可樂(lè)公司，F(xiàn)acebook，谷歌和聯(lián)合利華。
　　
　　MMA德國(guó)的創(chuàng)始成員：SAP XM是基于SAP HANA內(nèi)存技術(shù)的在線媒體網(wǎng)絡(luò)。資料來(lái)源：SAP XM
　　包括德國(guó)在內(nèi)的大多數(shù)歐洲國(guó)家的文化是，公司更愿意與來(lái)自同一國(guó)家的其他公司合作。此外，大多數(shù)活動(dòng)和市場(chǎng)開(kāi)發(fā)材料都是德語(yǔ)，這使得非德語(yǔ)公司難以參與。（MMA的德語(yǔ)章節(jié)完全用英語(yǔ)傳達(dá)，使我們的資產(chǎn)可供業(yè)內(nèi)所有人使用。）
　　德國(guó)仍然有自己的文化，語(yǔ)言和市場(chǎng)特征。正如廣泛討論的廣告攔截器情況所示，用戶不希望在他們最個(gè)性化的設(shè)備上進(jìn)行侵入性和非相關(guān)性營(yíng)銷(xiāo)。與德國(guó)消費(fèi)者溝通需要一定程度的敏感性和對(duì)其行為和文化的理解。
　　但做得對(duì)，移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)可以成為品牌傳播和績(jī)效營(yíng)銷(xiāo)的強(qiáng)大工具。與本地化專(zhuān)家合作可以幫助全球公司以更可靠和有效的方式應(yīng)對(duì)德國(guó)市場(chǎng)。