2019-02-28 13:50:43
　　
　　由于對(duì)品牌和供應(yīng)商的信任程度較低，消費(fèi)者不斷尋求同行和當(dāng)局對(duì)他們可信賴(lài)的品牌和賣(mài)家的驗(yàn)證這部分是中國(guó)財(cái)富快速增長(zhǎng)和消費(fèi)者抱負(fù)相關(guān)進(jìn)步的一個(gè)征兆。缺乏經(jīng)驗(yàn)的消費(fèi)者和在線(xiàn)購(gòu)物者熱衷于做出正確的選擇，而社交推薦對(duì)他們所做的選擇產(chǎn)生了強(qiáng)大的影響。
　　為了支持這種效應(yīng)，中國(guó)的在線(xiàn)生態(tài)系統(tǒng)面向社會(huì)互動(dòng)。影響者營(yíng)銷(xiāo)在實(shí)際層面上運(yùn)作良好，因?yàn)橹袊?guó)的數(shù)字化景觀高度整合。有三個(gè)主要參與者控制著很多在線(xiàn)環(huán)境，平臺(tái)之間通常有很好的集成。
　　社交商務(wù)比西方更加發(fā)達(dá)，消費(fèi)者對(duì)社交媒體的銷(xiāo)售似乎很高。這意味著有一個(gè)良好的環(huán)境讓影響者營(yíng)銷(xiāo)變得有效。
　　盡管進(jìn)行了許多嘗試，但社交商務(wù)卻未能在西方開(kāi)展。但在中國(guó)，Pinduoduo等社交商務(wù)平臺(tái)正在擾亂電子商務(wù)市場(chǎng)。圖片來(lái)源：R Scapinello / Shutterstock.com
　　意見(jiàn)領(lǐng)袖在中國(guó)有這樣的影響還有其他原因?；舴蛩固┑碌奈幕治龇椒ū砻鳎袊?guó)是一種高權(quán)力的遠(yuǎn)程文化，意味著社會(huì)中的人們傾向于遵循權(quán)威的形象。
　　這不僅影響商業(yè)或治理等正式關(guān)系; 人們還會(huì)接受其他影響領(lǐng)域的權(quán)威，例如穿什么，如何表現(xiàn)以及買(mǎi)什么。
　　在一個(gè)更傾向于集體主義而不是個(gè)人主義的社會(huì)中，對(duì)群體的忠誠(chéng)和與群體中其他人的融合是很重要的。影響者也很重要，因?yàn)樗麄冇兄谔峁┘w認(rèn)同并組織他們的追隨者。
　　在快速發(fā)展的社會(huì)中，這一點(diǎn)尤為重要，因?yàn)橄M(fèi)者的抱負(fù)正在迅速發(fā)展。社會(huì)正在迅速發(fā)展，有影響力的人向他們的追隨者展示了一條在他們快速變化的生活中有意義的道路。
　　意見(jiàn)領(lǐng)袖尤其擅長(zhǎng)微信，這是中國(guó)最受歡迎的消息應(yīng)用程序。品牌在這個(gè)渠道中獲得知名度并不容易，但名人和主題專(zhuān)家在這里茁壯成長(zhǎng)，創(chuàng)造用戶(hù)重視的內(nèi)容并與他們的粉絲建立關(guān)系。名人在微博上也非常明顯。
　　中國(guó)關(guān)鍵意見(jiàn)領(lǐng)袖的已知有效性意味著最有影響力的人可以為支持品牌而高價(jià)。你將花很多錢(qián)去聘請(qǐng)“頂級(jí)”名人女演員或流行歌星。您支付的金額當(dāng)然也取決于他們參與您的品牌的程度，以及您需要的內(nèi)容類(lèi)型和數(shù)量。
　　您還可以通過(guò)與不那么引人注目但更具利基影響力的人合作獲得良好的結(jié)果。看看電影明星領(lǐng)域之外，考慮一些中國(guó)非常受歡迎的社交媒體人物，在線(xiàn)視頻喜劇演員，博客和視頻博客。
　　還有特定領(lǐng)域的專(zhuān)家，如體育。了解影響者的情況是任何競(jìng)選方法的重要組成部分，因?yàn)槟鷮⒉豢杀苊獾貜哪钠放频暮线m伙伴關(guān)系中獲得更好的結(jié)果。

同聲翻譯機(jī)

最重要的是要考慮影響者（以及他們的觀眾）對(duì)你的品牌的適合程度。
　　試圖滲透中國(guó)充滿(mǎn)挑戰(zhàn)的市場(chǎng)的西方品牌往往難以了解他們的新受眾。對(duì)于許多西方領(lǐng)導(dǎo)團(tuán)隊(duì)而言，這是一種全新的文化理解，而且很容易出錯(cuò)。
　　最好的情況是營(yíng)銷(xiāo)支出浪費(fèi); 最糟糕的情況是造成災(zāi)難性的失敗，并永久疏遠(yuǎn)消費(fèi)者。
　　影響者營(yíng)銷(xiāo)可以真正幫助解決這一文化翻譯問(wèn)題，因?yàn)樗梢宰屒度朐撋鐣?huì)的人能夠撰寫(xiě)自己的關(guān)于您的品牌和產(chǎn)品的信息。但是，影響者營(yíng)銷(xiāo)不能代替掌握市場(chǎng)，不應(yīng)該用來(lái)取代真正的文化理解。
　　語(yǔ)家翻譯，您身邊的語(yǔ)言服務(wù)專(zhuān)家！
　　如果按公平原則進(jìn)行，您的影響者營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)不太可能有效。相反，品牌應(yīng)該接觸影響者活動(dòng)，作為更廣泛戰(zhàn)略的一部分，通過(guò)使用特定感興趣社區(qū)的指南來(lái)了解他們正在滲透的市場(chǎng)。
　　如果你想嘗試一個(gè)關(guān)鍵的意見(jiàn)領(lǐng)袖活動(dòng)，請(qǐng)謹(jǐn)慎行事。有影響力的人通常會(huì)夸大他們的影響力，偽造他們的追隨者數(shù)量或獲得虛假的追隨者機(jī)器人。警惕那些在微信上隱藏閱讀和喜歡統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)的人。
　　您需要了解的最重要的事情是，您的KOL選擇會(huì)影響哪類(lèi)人，因?yàn)檫@表明他們的競(jìng)選活動(dòng)可能會(huì)有多么有效。

專(zhuān)業(yè)翻譯成英文

需要仔細(xì)研究影響者營(yíng)銷(xiāo)，但如果你做對(duì)了，它可以帶來(lái)巨大的回報(bào)。