2019年本地化市場(chǎng)趨勢(shì)

2018-12-14 09:03:27

您是否知道94％的跨國(guó)公司計(jì)劃在2019年增加本地化支出？

這只是新的一年中需要注意的幾個(gè)主要本地化趨勢(shì)之一。如果您認(rèn)為您的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手不會(huì)在2019年制定本地化戰(zhàn)略，那么您可能會(huì)遇到令人不快的驚喜。

我們與IDG Research合作，向美國(guó)，英國(guó)，德國(guó)和法國(guó)的300多位頂級(jí)營(yíng)銷決策者詢問(wèn)他們現(xiàn)在和未來(lái)12個(gè)月內(nèi)容本地化工作的范圍和勢(shì)頭。事實(shí)證明，持續(xù)的全球擴(kuò)張和增加的本地化投資是這些營(yíng)銷主管的首要任務(wù)。

以下是我們主要研究的主要發(fā)現(xiàn)：

• 平均而言，我們采訪過(guò)的公司在7個(gè)不同的市場(chǎng)擁有國(guó)際足跡，并將其內(nèi)容翻譯成7種不同的語(yǔ)言。成長(zhǎng)型公司正在全球范圍內(nèi)尋求客戶。為了成功實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，他們正在將其內(nèi)容翻譯成其國(guó)際市場(chǎng)的母語(yǔ)。

• 在接下來(lái)的12個(gè)月中，這些公司計(jì)劃平均擴(kuò)展到7個(gè)新市場(chǎng)。雄心勃勃的公司正計(jì)劃將其國(guó)際市場(chǎng)規(guī)模擴(kuò)大一倍，其中88％的公司需要為其新市場(chǎng)提供翻譯服務(wù)。無(wú)論如何，這不是一個(gè)小小的壯舉。

  

• 內(nèi)容本地化的最大好處：增加目標(biāo)市場(chǎng)的銷售額。公司從內(nèi)容本地化中看到了明確的投資回報(bào)率，直接提高了他們的底線。

• 超過(guò)一半的公司發(fā)現(xiàn)內(nèi)容本地化過(guò)程過(guò)于手動(dòng)，需要更加自動(dòng)化。通過(guò)電子郵件來(lái)回傳送電子表格變得復(fù)雜，尤其是在擴(kuò)展國(guó)際業(yè)務(wù)時(shí)。

• 內(nèi)容本地化的最大挑戰(zhàn)：縮短上市時(shí)間。當(dāng)您的源內(nèi)容未及時(shí)翻譯時(shí)，認(rèn)識(shí)到來(lái)自國(guó)際市場(chǎng)的投資回報(bào)率將成為一項(xiàng)挑戰(zhàn)。

• 94％的公司計(jì)劃增加本地化支出。他們?cè)?019年的預(yù)算中創(chuàng)建了一個(gè)用于本地化的項(xiàng)目 - 你呢？

• 更大的占地面積意味著內(nèi)容服務(wù)本地化的更多機(jī)會(huì)。排名前5位的內(nèi)容公司是他們的網(wǎng)站，社交媒體，數(shù)字，視頻和技術(shù)信息。最成功的本地化工作涵蓋了買家旅程的關(guān)鍵步驟。

隨著全球公司擴(kuò)大其國(guó)際足跡，人們似乎已就本地化對(duì)實(shí)現(xiàn)其全球市場(chǎng)份額的巨大價(jià)值達(dá)成廣泛共識(shí)。公司希望與同行保持同步并完善其本地化戰(zhàn)略，以確保在新的一年中取得成功。