中東和北非地區(qū)電子商務(wù)的興起
2019-04-25 09:20:29
中東和北非地區(qū)的電子商務(wù)市場將在2019年繼續(xù)增長。預(yù)計到2020年，網(wǎng)上銷售的實體產(chǎn)品市場將增長64億美元，這將為中東和北非地區(qū)帶來 134億美元的電子商務(wù)市場。與2014年的市場估值（70億美元）相比，這是一個顯著的增長。企業(yè)家雜志預(yù)測，在線支付方面消費趨勢的變化將是增長的主要因素。
擁有實體產(chǎn)品和服務(wù)的大型電子商務(wù)市場與中東和北非地區(qū)約400億美元的產(chǎn)業(yè)相結(jié)合。
MENA電子商務(wù)領(lǐng)袖
沙特阿拉伯王國（KSA）和埃及在該地區(qū)的網(wǎng)上購物方面處于領(lǐng)先地位，該地區(qū)是阿拉伯世界最大的兩個人口中心。在KSA，超過三分之二的在線購物者在2014年通過智能手機購買產(chǎn)品。埃及繼續(xù)推進互聯(lián)網(wǎng)使用和社交媒體，以在線查找和購買產(chǎn)品。
這兩個國家的背后是阿聯(lián)酋。這個國家擁有最高的互聯(lián)網(wǎng)和手機普及率，是Souq.com和Sukar.com等大型在線零售商的所在地。
Payfort是中東的在線支付平臺，預(yù)計這三大市場將繼續(xù)推動MENA電子商務(wù)的變革。埃及擁有最多的在線買家，但阿聯(lián)酋和科威特的人均電子商務(wù)客戶比例較高。
增長的原因
這種增長背后的原因是更高的在線滲透率，居民智能手機擁有量的增加以及在線支付的變化趨勢。此外，現(xiàn)在可以在更多區(qū)域使用高質(zhì)量的Wi-Fi，而大型外籍人士社區(qū)則在線購買他們喜歡的國際商品。
不斷變化的支付趨勢是由于中東和北非地區(qū)首選的貨到付款，而不是信用卡或借記卡。Payfort估計，埃及有72％的消費者使用現(xiàn)金進行電子商務(wù)活動。這對進入中東和北非地區(qū)的電子商務(wù)企業(yè)來說是一個挑戰(zhàn)，但它也代表了一個機會，因為其他形式的支付在這些市場中越來越受歡迎。
摘要
雖然仍然有MENA居民喜歡在店內(nèi)購買，但品牌不能忽視這個電子商務(wù)市場中出現(xiàn)的在線機會。作為一個擁有電子商務(wù)存在的國際品牌，必須實施本地化戰(zhàn)略，尤其是在有大量外籍人士社區(qū)和各種語言的地區(qū)。對于位于MENA地區(qū)的品牌，至少翻譯成英語和阿拉伯語的網(wǎng)站作為全球營銷戰(zhàn)略的一部分至關(guān)重要。
