LinkedIn在其平臺上增加了阿拉伯語，成為最新的主要社交媒體播放器，以加強(qiáng)對中東和北非(MENA)用戶的競標(biāo)。阿拉伯語有2.95億母語使用者，是聯(lián)合國六種官方語言之一。

LinkedIn不是世界上最大的社交媒體平臺，但它是世界上最大的小眾用戶平臺:專業(yè)人士。該平臺的每一部分都旨在將社交媒體的優(yōu)勢帶入專業(yè)網(wǎng)絡(luò):從關(guān)注用戶的專業(yè)和教育背景到推薦引擎模型，鼓勵用戶根據(jù)專業(yè)技能標(biāo)記其網(wǎng)絡(luò)成員。

我們對LinkedIn的MENA擴(kuò)張有什么期待？

更多講阿拉伯語的成員

LinkedIn深諳與其語言本地化工作相關(guān)的市場熱潮。當(dāng)...的時候公司當(dāng)它于2014年2月宣布進(jìn)入中國市場時，已有100萬中國專業(yè)人士加入，400萬人使用了該平臺。第一個地區(qū)總部于2012年在迪拜成立。即使沒有阿拉伯語本地化，今天的增長也從500萬增加到了1400萬。阿拉伯語現(xiàn)在是LinkedIn上可用的第24種語言，也是第一種雙向語言。

雖然LinkedIn的阿拉伯語用戶有40%位于MENA以外，但語言本地化將使LinkedIn成為阿拉伯語世界專業(yè)市場的前沿和中心?，F(xiàn)在用戶可以將平臺語言切換為阿拉伯語，新用戶可以直接用阿拉伯語注冊。

圖片:LinkedIn阿拉伯語歡迎頁面

阿里·馬塔爾于2012年成為領(lǐng)英在該地區(qū)的第一名員工。她說，“推出阿拉伯語的LinkedIn將使數(shù)億講阿拉伯語的專業(yè)人士能夠與世界各地的人、知識和機(jī)會聯(lián)系起來。”

更多阿拉伯內(nèi)容

LinkedIn正式宣布阿拉伯語網(wǎng)站時，確保在迪拜總部舉行，并邀請了twofour54的首席執(zhí)行官Noura Al Kaabi，這是一個由阿聯(lián)酋和免稅的阿布扎比媒體區(qū)支持的組織，旨在促進(jìn)阿拉伯語媒體和娛樂內(nèi)容的發(fā)展。LinkedIn上有300多名twofour54員工，其網(wǎng)站上的業(yè)務(wù)頁面接近12000名LinkedIn用戶。

還可以看到Taghreedat，這是一個區(qū)域性和國際性的阿拉伯?dāng)?shù)字內(nèi)容社區(qū)建設(shè)計劃，總部設(shè)在twofour54。Taghreedat擁有來自20個阿拉伯國家和全球其他15個國家的9000多名阿拉伯語翻譯、編輯和作家，是Twitter、Wikipedia、Storify和TED的阿拉伯語項目的支持者。

在鄰國卡塔爾，卡塔爾計算研究所(QCRI)將信息時代的阿拉伯語宣傳作為其使命的核心，并正在努力改善阿拉伯語機(jī)器翻譯技術(shù)，以增加通過互聯(lián)網(wǎng)傳播的新聞的訪問權(quán)限。QCRI經(jīng)常向LinkedIn推送內(nèi)容。

“我們有責(zé)任積極主動，”阿爾·卡比告訴《海灣商業(yè)報》。公司“以我們的語言提供合作和增強(qiáng)的在線內(nèi)容，并推出新的網(wǎng)站和平臺，如LinkedIn Arabic，以滿足阿拉伯青年和幾代人的需求。”

將更多的阿拉伯內(nèi)容帶入網(wǎng)絡(luò)——無論是原創(chuàng)還是翻譯——對于LinkedIn在中東和北非的相關(guān)性及其在西方的戰(zhàn)略至關(guān)重要。應(yīng)該公司說LinkedIn會員每周發(fā)布4萬條內(nèi)容，毫無疑問這公司去年12月推出的平臺改進(jìn)使每個用戶的主頁更像臉書Feed，從而加強(qiáng)了內(nèi)容共享和可見性。

LinkedIn還在2013年收購了Pulse，以根據(jù)其成員的新聞訂閱來鎖定新內(nèi)容。LinkedIn的9000萬美元價格之所以把股票和現(xiàn)金放在標(biāo)簽上，是因為:“(我們希望)成為最權(quán)威的專業(yè)出版平臺——所有專業(yè)人士都來消費內(nèi)容，而出版商則分享他們的內(nèi)容?！?/p>更多中東和北非影響者

LinkedIn在2014年成為頭條新聞，當(dāng)時它擴(kuò)大了僅限邀請的影響力計劃，允許任何成員在平臺上發(fā)帖。影響者平臺最初于2012年推出，有500名名人，包括理查德·布蘭森、瑪莎·斯圖爾特和比爾·蓋茨，最初擴(kuò)大到另外25，000名成員-他們必須申請?zhí)貦?quán)-導(dǎo)致大量內(nèi)容和新聞報道影響了影響者內(nèi)容如何促進(jìn)品牌參與。

雖然該應(yīng)用程序不再可用，LinkedIn influencer標(biāo)簽再次僅限于LinkedIn直接邀請的知名領(lǐng)導(dǎo)者，但我們可以預(yù)計LinkedIn將繼續(xù)使用這種模式邀請?zhí)貏e值得注意和有影響力的領(lǐng)導(dǎo)者，以利用其他業(yè)務(wù)參與中東和北非地區(qū)的活動。據(jù)阿拉伯新聞報道，約旦人Fadi Ghandour是Aramex的聯(lián)合創(chuàng)始人和副主席，他是LinkedIn的影響者。阿拉伯聯(lián)合酋長國(UAE)副總統(tǒng)兼總理穆罕默德·本·拉希德·阿勒馬克圖姆(mohammed bin rashid al maktoum)以及迪拜的憲政君主也是如此。