隨著搜索從桌面向移動(dòng)設(shè)備的轉(zhuǎn)移，谷歌一直在努力優(yōu)化用戶的移動(dòng)搜索體驗(yàn)。早在2013年6月，谷歌就懲罰了提供糟糕移動(dòng)搜索體驗(yàn)的網(wǎng)站。為移動(dòng)用戶犯錯(cuò)誤的網(wǎng)站會(huì)因?yàn)樵谝苿?dòng)設(shè)備上搜索引擎結(jié)果頁面(SERP)的低可見性而受到懲罰。
然后，2014年底，谷歌在移動(dòng)搜索結(jié)果中引入了“適合移動(dòng)設(shè)備”的標(biāo)簽，讓移動(dòng)用戶更容易選擇更適合自己設(shè)備的結(jié)果。
因此，寫作顯然是在墻上，谷歌最終將更新其搜索算法，以優(yōu)先考慮移動(dòng)就緒的頁面。這只是改善移動(dòng)用戶整體搜索體驗(yàn)的又一步。
檢查移動(dòng)設(shè)備的工具自從4月21日成為實(shí)施的目標(biāo)日期以來，我們才剛剛開始意識(shí)到這種影響Google已經(jīng)提供了許多有用的工具來幫助我們。
對(duì)移動(dòng)設(shè)備的測(cè)試提供了直接和全面的檢查，并顯示了谷歌如何在移動(dòng)視圖中“看到”指定的頁面。因此，它表明你的排名是否會(huì)受到變化的影響。從更廣泛的角度來看，谷歌網(wǎng)站管理員工具中的移動(dòng)設(shè)備可用性報(bào)告有助于確定您的網(wǎng)站上可能存在的移動(dòng)可用性問題的完整列表。
例如，快速增長(zhǎng)的智能手機(jī)制造商小米最近被譽(yù)為“最有價(jià)值的科技企業(yè)”公司“，依靠網(wǎng)上銷售，但其主頁是一個(gè)很好的例子，為什么網(wǎng)頁經(jīng)常無法通過移動(dòng)友好性測(cè)試:
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鏈接太緊密了。
未設(shè)置移動(dòng)視口。
那么有什么辦法可以保證你的多語言網(wǎng)站適合移動(dòng)設(shè)備呢？
1)請(qǐng)記住，這是特定于頁面的，而不是特定于域的。公司用戶感興趣的移動(dòng)友好領(lǐng)域通常是假定的，但實(shí)際上，谷歌會(huì)單獨(dú)評(píng)估每個(gè)頁面。這就意味著需要對(duì)整個(gè)網(wǎng)站進(jìn)行優(yōu)化，一個(gè)手機(jī)友好的首頁并不能保證你的整個(gè)網(wǎng)站排名靠前。
事實(shí)是現(xiàn)在的很多網(wǎng)站都很復(fù)雜。雖然內(nèi)容可以在一個(gè)域下托管，但它可以由一個(gè)組織中的不同部門甚至國(guó)家辦事處來維護(hù)。通過這種方式，可以使用不同的網(wǎng)頁內(nèi)容管理系統(tǒng)(WCMS)，并且可以為網(wǎng)站的不同部分部署不同的網(wǎng)頁設(shè)計(jì)和模板。這意味著，即使主域名和主頁可能通過谷歌的移動(dòng)友好性測(cè)試，但其他頁面可能不會(huì)受到移動(dòng)搜索結(jié)果的影響。
我們經(jīng)常看到在線營(yíng)銷內(nèi)容和售后支持內(nèi)容之間的分離——每個(gè)內(nèi)容由組織的不同部分維護(hù)。
2)評(píng)估所有多語言在線資產(chǎn)。一些組織集中管理其多語言在線內(nèi)容，而其他組織則依賴其國(guó)內(nèi)辦事處直接提供和發(fā)布其特定國(guó)家的內(nèi)容。雖然特定語言的視角和相關(guān)性很重要，但這需要付出更多的努力，移動(dòng)友好就是其中之一。檢查您的本地化網(wǎng)站是否使用共享的Web模板和相同的方法，或者是否有一種語言使用自己的語言。
3)速度在移動(dòng)領(lǐng)域非常重要。雖然移動(dòng)連接的速度在世界范圍內(nèi)飆升，但速度仍然很重要，您的網(wǎng)站需要設(shè)計(jì)為快速加載。等待在移動(dòng)設(shè)備上加載頁面讓用戶感到沮喪，許多人選擇去其他地方而不是等待。
Google提供了PageSpeed Insights，這是一個(gè)分析網(wǎng)頁內(nèi)容的工具，并顯示了加快網(wǎng)頁加載速度的建議，并比較了移動(dòng)設(shè)備和桌面設(shè)備的性能。
事實(shí)上，該工具的最新更新專注于移動(dòng)體驗(yàn)，建議頁面應(yīng)在移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)上一秒內(nèi)呈現(xiàn)。
重要的是，PageSpeed Insights只考慮了網(wǎng)頁性能的網(wǎng)絡(luò)無關(guān)方面，因此它忽略了網(wǎng)絡(luò)速度、給定網(wǎng)站所在的國(guó)家和訪問者的位置等因素。
4)有些語言可能會(huì)帶來挑戰(zhàn)。公司您可以選擇三種不同的方法來優(yōu)化其移動(dòng)網(wǎng)站:
響應(yīng)式網(wǎng)頁設(shè)計(jì)(RWD)
動(dòng)態(tài)服務(wù)
將URL分離到特定于移動(dòng)設(shè)備的網(wǎng)站中。
三者中，響應(yīng)式設(shè)計(jì)是首選，也是推薦的選擇。雖然這是一個(gè)很好的途徑，但一些語言，尤其是一些雙字節(jié)和雙向語言，可能會(huì)帶來一些挑戰(zhàn)，可能需要一些額外的關(guān)注和仔細(xì)的規(guī)劃，以確保在移動(dòng)設(shè)備上無縫呈現(xiàn)。
比如在中國(guó)，本地響應(yīng)式網(wǎng)站的數(shù)量確實(shí)很少，首選的方法是針對(duì)不同的設(shè)備使用單獨(dú)的網(wǎng)站。部分原因是越來越多的中國(guó)公司首先，在移動(dòng)體驗(yàn)上建立自己的網(wǎng)站。桌面并不是真正的重點(diǎn)。
5)這是谷歌的事，但是......雖然最近的算法變化涉及谷歌，但移動(dòng)搜索的趨勢(shì)是普遍的，各大搜索引擎都為移動(dòng)用戶提供服務(wù)。
中國(guó)再次成為一個(gè)好例子。那里的手機(jī)使用量超過了臺(tái)式機(jī)，亞洲大部分地區(qū)也是如此。所以適合移動(dòng)設(shè)備的網(wǎng)站在中國(guó)一定是成功的。
事實(shí)上，百度是中國(guó)占主導(dǎo)地位的搜索引擎，擁有約80%的移動(dòng)搜索市場(chǎng)，它采取了類似于谷歌的做法。百度的移動(dòng)算法將懲罰在移動(dòng)設(shè)備上提供糟糕體驗(yàn)的網(wǎng)站。這個(gè)名為“百度冰桶”的更新于2014年推出，主要關(guān)注中國(guó)網(wǎng)站的頻繁功能，如全屏彈出廣告，覆蓋主要內(nèi)容，或在顯示內(nèi)容之前登錄到墻上——這兩種功能都提供了糟糕的移動(dòng)體驗(yàn)。
Bing是另一個(gè)例子——隨著最近對(duì)其移動(dòng)主頁的徹底重新設(shè)計(jì)，Bing也開始在其搜索結(jié)果頁面中標(biāo)記移動(dòng)友好頁面。
雖然谷歌算法的改變已經(jīng)宣傳了一段時(shí)間，但一些公司他們措手不及或反應(yīng)遲鈍，所以他們的排名可能會(huì)受到影響。好消息是，即使你現(xiàn)在看到了直接影響，也不會(huì)是永久性的。優(yōu)化您的網(wǎng)站以獲得移動(dòng)體驗(yàn)將有助于再次提高您的排名。
