應(yīng)用本地化是2017年每個(gè)人的待辦事項(xiàng)。為什么？因?yàn)樗絹?lái)越被證明是在全球范圍內(nèi)獲得市場(chǎng)份額和銷(xiāo)量的有效途徑。無(wú)論你的應(yīng)用本地化從哪里開(kāi)始，都要適合中國(guó)市場(chǎng)，你會(huì)獲得大獎(jiǎng)。
自2013年以來(lái)，中國(guó)一直是全球智能手機(jī)用戶數(shù)量的首選。但它現(xiàn)在是世界上最大的應(yīng)用市場(chǎng)。我們說(shuō)的是2016年收入超過(guò)250億美元，預(yù)計(jì)到2020年達(dá)到420億美元！
是的，中國(guó)幾乎什么都有。特別是，大量(仍在增長(zhǎng)的)智能手機(jī)用戶(13億)愿意購(gòu)買(mǎi)你的應(yīng)用。與兩年前相比，中國(guó)用戶的消費(fèi)增長(zhǎng)了5倍，對(duì)技術(shù)和小工具的需求永無(wú)止境。
聽(tīng)起來(lái)好得難以置信？嗯，可能就是因?yàn)樗?。很遺憾的告訴你，你的app和中國(guó)App Store還有很長(zhǎng)的路要走。應(yīng)用程序在中國(guó)的本地化絕非易事。您需要調(diào)整您的應(yīng)用程序，以適應(yīng)與您當(dāng)前用戶幾乎沒(méi)有共同之處的完全不同的客戶。
然后，你將不得不重新設(shè)計(jì)不同的文化，尊重當(dāng)?shù)氐姆煞ㄒ?guī)，把一切都翻譯成中文，并巧妙地推廣你的應(yīng)用。你是怎么做到的？查看我們的中國(guó)市場(chǎng)應(yīng)用本地化初學(xué)者指南。
1.IOS還是Android？這些數(shù)字告訴我們什么？無(wú)論你是應(yīng)用開(kāi)發(fā)者還是產(chǎn)品經(jīng)理，你現(xiàn)在都知道iOS和Android是不對(duì)等的。當(dāng)談到智能手機(jī)用戶的數(shù)量及其購(gòu)買(mǎi)行為時(shí)，差異是顯而易見(jiàn)的。在中國(guó)，應(yīng)用市場(chǎng)與西方有很大不同。
2016年，中國(guó)只有不到四分之一的智能手機(jī)用戶使用iOS操作系統(tǒng)。然而，中國(guó)的蘋(píng)果粉絲普遍對(duì)該品牌忠誠(chéng)，這為iOS應(yīng)用程序提供了一致的受眾。用iOS應(yīng)用商店更容易進(jìn)入中國(guó)的應(yīng)用市場(chǎng)，因?yàn)槿澜珀P(guān)于ASO和排名的規(guī)則都是一樣的。
在中國(guó)，蘋(píng)果公司成功鞏固地位，成為2015年僅次于美國(guó)的iOS應(yīng)用支出第二大國(guó)，收入超過(guò)30億美元。2016年，中國(guó)超過(guò)美國(guó)15%以上。
另一方面，Android在本地市場(chǎng)占據(jù)主導(dǎo)地位，但對(duì)于非中國(guó)應(yīng)用開(kāi)發(fā)者來(lái)說(shuō)，它面臨著許多挑戰(zhàn)。眾所周知，谷歌在中國(guó)市場(chǎng)不可能一成不變。在應(yīng)用方面，這種情況變成了長(zhǎng)期缺乏Google Play和200多家本地應(yīng)用商店，各有各的規(guī)定。
如果你想為中國(guó)本地化你的Android應(yīng)用程序，你必須單獨(dú)與每個(gè)商店談判。這意味著你每次在新店發(fā)布，都會(huì)得到每個(gè)應(yīng)用的認(rèn)證，把你的應(yīng)用放到整個(gè)QA過(guò)程中。
中國(guó)最受歡迎的安卓應(yīng)用商店是:
騰訊Myapp應(yīng)用商店歸中國(guó)社交媒體巨頭騰訊所有。
擁有超過(guò)2.75億活躍用戶的360手機(jī)助手。
百度手機(jī)助手占中國(guó)所有應(yīng)用用戶的16%。
除了第三方應(yīng)用商店，中國(guó)還有一系列制造商商店，你可以在那里銷(xiāo)售你的應(yīng)用。其中包括小米應(yīng)用商店或華為應(yīng)用商店，以及一些運(yùn)營(yíng)商商店，如中國(guó)聯(lián)通沃商店和中國(guó)電信天翼商店。
同時(shí)使用iOS和Android應(yīng)用程序進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)是非常昂貴和低效的。所以，你應(yīng)該優(yōu)先選擇有助于你獲得更好結(jié)果的那個(gè)。與安卓用戶相比，蘋(píng)果用戶傾向于為應(yīng)用支付更多費(fèi)用。費(fèi)用，所以如果你的目標(biāo)是付費(fèi)高級(jí)賬戶，那么在iOS上選擇iOS可能是一條正確的道路。
2.高效本地化:你的應(yīng)用適合中國(guó)應(yīng)用市場(chǎng)嗎？根據(jù)TalkingData的數(shù)據(jù)，2015年，中國(guó)四分之一的智能手機(jī)用戶安裝了外國(guó)應(yīng)用程序。這意味著，2015年中國(guó)將有超過(guò)300萬(wàn)部智能手機(jī)擁有至少一款國(guó)外應(yīng)用。盡管這些數(shù)字自那時(shí)以來(lái)一直在增加，但本地應(yīng)用程序仍然主導(dǎo)著中國(guó)的應(yīng)用程序市場(chǎng)。
無(wú)論你的應(yīng)用在西方有多成功，在中國(guó)都能隨著用戶的關(guān)注而飛起來(lái)。準(zhǔn)備進(jìn)入一個(gè)不同的新市場(chǎng)。從定價(jià)策略到商業(yè)模式和購(gòu)買(mǎi)習(xí)慣。重要的是要知道你是否有機(jī)會(huì)在人們與你目前的客戶有不同興趣的地方銷(xiāo)售。尤其是如果你正在尋求利潤(rùn)和全球成功。
最受歡迎的中國(guó)應(yīng)用程序用于即時(shí)消息和通信、娛樂(lè)(游戲、視頻和音樂(lè))以及瀏覽互聯(lián)網(wǎng)。到目前為止，不提供社交網(wǎng)絡(luò)服務(wù)的外國(guó)應(yīng)用程序在這個(gè)國(guó)家取得了成功。對(duì)于國(guó)外應(yīng)用，中國(guó)用戶更喜歡游戲、網(wǎng)購(gòu)、視頻、攝影、教育和金融。
近年來(lái)，幾乎所有的用戶都對(duì)游戲表現(xiàn)出特別的興趣。IOS用戶更愿意為時(shí)尚、網(wǎng)購(gòu)、廣播和音樂(lè)安裝應(yīng)用。雖然Android用戶通常對(duì)觀看視頻、拍照和使用導(dǎo)航應(yīng)用程序更感興趣。教育和金融應(yīng)用在Android用戶中也更受歡迎。
然而，中國(guó)的應(yīng)用市場(chǎng)是動(dòng)態(tài)的。今天的熱點(diǎn)很容易在短短幾個(gè)月內(nèi)成為歷史。在中國(guó)，一個(gè)應(yīng)用的平均生命周期只有10個(gè)月，大約85%的用戶在下載后不到30天就刪除了該應(yīng)用。
這很難，所以請(qǐng)確保您準(zhǔn)備好與您的應(yīng)用程序本地化項(xiàng)目保持距離。只有當(dāng)你的應(yīng)用程序?qū)χ袊?guó)市場(chǎng)真正感興趣時(shí)，才進(jìn)行本地化。問(wèn)問(wèn)自己是否能跟上潮流——最重要的是——是否能在本地開(kāi)發(fā)者中找到足夠的空間。
3.在中國(guó)應(yīng)用本地化的第一步:為新規(guī)則做準(zhǔn)備。中國(guó)應(yīng)用的本地化和以前的任何東西都不一樣！這不僅僅是因?yàn)槟銜?huì)用一種你不懂的語(yǔ)言來(lái)查看你的應(yīng)用，而是因?yàn)槟阈枰紤]一系列的技術(shù)細(xì)節(jié)來(lái)適應(yīng)當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)。
您可以使用以下任何編碼標(biāo)準(zhǔn):EUC-CN、ISO-2022-CN、ISO-2022-CN-extension或GBK。但是，如果您使用Unicode(UTF-8)，它會(huì)更明智。它支持所有的中文字符，并允許在未來(lái)的多語(yǔ)言本地化。
找到一個(gè)本地服務(wù)器來(lái)托管你的應(yīng)用程序并將你的應(yīng)用程序集成到基于中文的云系統(tǒng)中也是很重要的。否則，您的客戶將無(wú)法訪問(wèn)您的服務(wù)-請(qǐng)考慮延遲和斷開(kāi)連接。如果你在中國(guó)有當(dāng)?shù)氐暮献骰锇榛蚍蓪?shí)體，你只能訪問(wèn)中國(guó)的服務(wù)器。
如果您還沒(méi)有準(zhǔn)備好，可以使用。香港印度尼西亞、馬來(lái)西亞、菲律賓或新加坡的服務(wù)器。一般不建議使用歐洲或北美的服務(wù)器。
中國(guó)的防火墻對(duì)任何外國(guó)應(yīng)用程序開(kāi)發(fā)商來(lái)說(shuō)都是最大的挑戰(zhàn)之一，因此擁有一個(gè)本地合作伙伴可以大大提高你的成功機(jī)會(huì)。
注意翻譯:中文很棘手。應(yīng)用程序本地化過(guò)程中最重要的步驟之一是翻譯。由于中國(guó)的許多翻譯缺乏對(duì)西方談話的深入了解，你應(yīng)該尋找一個(gè)多元化的團(tuán)隊(duì)。盡量包括生活在中國(guó)以外的當(dāng)?shù)厝撕鸵杂⒄Z(yǔ)為母語(yǔ)的人。
這樣，你可以確保你的郵件翻譯正確，尊重當(dāng)?shù)氐恼Z(yǔ)法和術(shù)語(yǔ)，并與你的全球品牌保持一致。向翻譯人員提供有關(guān)您的應(yīng)用程序的詳細(xì)信息，因?yàn)樗麄冃枰舷挛膩?lái)提供準(zhǔn)確的翻譯。
在為中國(guó)本地化時(shí)，無(wú)法提供自動(dòng)翻譯的高質(zhì)量產(chǎn)品。因此，不要試圖使用谷歌翻譯或任何其他類似的軟件來(lái)省錢(qián)。中國(guó)人喜歡復(fù)雜的表達(dá)方式，對(duì)寫(xiě)作風(fēng)格有不同的期待。您需要人工翻譯來(lái)確保您的信息適合目標(biāo)受眾。
翻譯所有內(nèi)容，包括標(biāo)題、描述、圖片文本、錯(cuò)誤信息和反饋請(qǐng)求。不要遺漏任何東西，否則你的申請(qǐng)將被立即刪除。如果你不確定選擇哪個(gè)中文翻譯，你應(yīng)該知道普通話和。廣東話是說(shuō)出來(lái)的，和你寫(xiě)的內(nèi)容無(wú)關(guān)。
您需要決定使用這些情況之一的唯一情況是您是否已經(jīng)向應(yīng)用程序添加了語(yǔ)音消息。在這種情況下，你應(yīng)該選擇普通話，因?yàn)樗侵袊?guó)和臺(tái)灣省的官方語(yǔ)言。
然而，中文有兩種書(shū)寫(xiě)系統(tǒng)。中國(guó)和新加坡使用簡(jiǎn)體中文，而中國(guó)使用繁體中文。香港和臺(tái)灣省。根據(jù)你的目標(biāo)市場(chǎng)，你需要選擇一個(gè)系統(tǒng)而不是另一個(gè)。
5.中國(guó)市場(chǎng)的本地化細(xì)節(jié)。應(yīng)用程序本地化不僅僅是將字符串和內(nèi)容翻譯成中文。你需要注意所有的細(xì)節(jié)。中國(guó)客戶是出了名的，任何一個(gè)小錯(cuò)誤都能讓你的應(yīng)用像下載一樣快被刪除。
中國(guó)用戶不喜歡看起來(lái)像翻譯過(guò)的應(yīng)用和游戲。因此，你需要定制你的產(chǎn)品，讓它看起來(lái)像是真正在中國(guó)生產(chǎn)的。這意味著您應(yīng)該使您的應(yīng)用程序適應(yīng)當(dāng)?shù)匚幕?。如果你的概念太“西方”，中?guó)用戶不會(huì)理解你想賣(mài)的產(chǎn)品。他們中的許多人對(duì)國(guó)外的最新趨勢(shì)知之甚少或一無(wú)所知。
當(dāng)處理您的應(yīng)用程序布局和設(shè)計(jì)時(shí)，您需要考慮:
中文文本通常比英文少需要30%的空間。
鮮艷的顏色在中國(guó)賣(mài)得更好，所以飽和度提高了。擺脫深色，棕色和灰色，尤其是如果你進(jìn)入游戲市場(chǎng)。
顏色在中國(guó)有明顯的含義，這和我們?cè)谖鞣降穆?lián)想是不一樣的。
動(dòng)畫(huà)界面元素很常見(jiàn)。
開(kāi)放的空間和極簡(jiǎn)的設(shè)計(jì)在西方很受欣賞，在亞洲粉絲不多。中文應(yīng)用程序通常雜亂無(wú)章，充斥著向用戶展示所有功能的文本、顏色和鏈接。
二維碼非常受歡迎，幾乎所有的應(yīng)用程序都集成了二維碼。使用它們鏈接到促銷(xiāo)或任何其他可以改善用戶體驗(yàn)的有趣功能。
所有的CTA按鈕都應(yīng)該重新設(shè)計(jì)，因?yàn)橹袊?guó)大多數(shù)人不會(huì)回復(fù)邀請(qǐng)他們購(gòu)買(mǎi)的消息。事實(shí)上，“分享”似乎是這個(gè)市場(chǎng)的觸發(fā)詞。
數(shù)字和不確定的徽章總是出現(xiàn)在應(yīng)用程序中。它們表示可以使用新功能或添加了一些新內(nèi)容。
當(dāng)您完成本地化過(guò)程時(shí)，請(qǐng)不要忘記任何語(yǔ)言環(huán)境細(xì)節(jié):
中文數(shù)據(jù)格式為年-月-日。
對(duì)于時(shí)間格式，您可以使用24小時(shí)制或12小時(shí)制來(lái)添加AM/PM (AM/PM)。
中國(guó)的貨幣是人民幣(？)。中國(guó)人用逗號(hào)作為千位分隔符。
中國(guó)使用公制計(jì)量。
全名格式是姓后跟名。大多數(shù)中國(guó)姓氏只有一個(gè)字。實(shí)際上，中國(guó)只有81個(gè)復(fù)姓。
中文地址格式以國(guó)家開(kāi)始，然后是省市，然后是街道名稱。
中文中的一些字符代表從0到9的數(shù)字，而不同的字符代表更大的數(shù)字，如十、百或千。在商業(yè)和金融環(huán)境中，他們使用與日常生活中不同的字符。
在中國(guó)的應(yīng)用本地化方面，請(qǐng)忘記原版中的社交功能。大多數(shù)西方社交媒體渠道在中國(guó)并不活躍，所以如果你想在這個(gè)國(guó)家建立品牌，你需要用本地網(wǎng)絡(luò)取代它們。
確保您的程序員熟悉在移動(dòng)應(yīng)用程序中鍵入字符和輸入文本的中文方法。拼音非常受歡迎，因?yàn)樗试S他們手動(dòng)跟蹤字符，而一些用戶更喜歡語(yǔ)音消息功能來(lái)手動(dòng)引入文本。嘗試處理這兩種類型的中文輸入，使您的應(yīng)用程序盡可能地用戶友好。
