世界頂級(jí)公司擁有一個(gè)多語(yǔ)言網(wǎng)站可以幫助偏遠(yuǎn)市場(chǎng)的消費(fèi)者輕松發(fā)現(xiàn)他們的品牌并與之互動(dòng)，無(wú)論他們說(shuō)什么語(yǔ)言。雖然挑戰(zhàn)的一個(gè)重要部分是顯示與當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)相關(guān)并以當(dāng)?shù)卣Z(yǔ)言提供的內(nèi)容，但一個(gè)重要且經(jīng)常被忽視的部分是多語(yǔ)言搜索的網(wǎng)站配置。
我們已經(jīng)寫(xiě)了許多關(guān)于多語(yǔ)言搜索引擎優(yōu)化的文章，這可能是為什么我們會(huì)發(fā)現(xiàn)如此引人注目的關(guān)于品牌如何正確(和錯(cuò)誤)的文章。比如看看上周那篇關(guān)于如何在搜索引擎之地搜索耐克和阿迪達(dá)斯網(wǎng)站的文章，這是搜索引擎部門(mén)A-to-Z的領(lǐng)先網(wǎng)絡(luò)資源。
這兩個(gè)主要內(nèi)容是什么？
hreflang使用不當(dāng)會(huì)導(dǎo)致災(zāi)難性的后果。正如作家克里斯·利弗西奇所說(shuō)，耐克有一個(gè)多語(yǔ)言網(wǎng)站，所有特定國(guó)家的域名都被重定向。因此，Nike.com在全球網(wǎng)絡(luò)上表現(xiàn)出色，無(wú)論是巴西的Nike.com/br還是德國(guó)的Nike.com/de。另一方面，阿迪達(dá)斯將搜索用戶重定向到特定國(guó)家的網(wǎng)站，這樣巴西的用戶就可以在Adidas.com輸入，并重定向到Adidas.com——根據(jù)網(wǎng)站搜索用戶的hreflang編碼IP地址。BR .從理論上講，這應(yīng)該會(huì)產(chǎn)生強(qiáng)大的本地結(jié)果。
那么，理論和現(xiàn)實(shí)的關(guān)系就在于編碼。Liversidge對(duì)網(wǎng)站性能的檢查表明，阿迪達(dá)斯的302(“臨時(shí)”)重定向到全國(guó)網(wǎng)站對(duì)該品牌的搜索性能產(chǎn)生了負(fù)面影響，因?yàn)閔reflang的缺乏或誤用。
“谷歌試圖抓取世界各地的網(wǎng)站，因此他們會(huì)在不同的國(guó)家/地區(qū)獲得不同的IP重定向規(guī)則。這對(duì)索引來(lái)說(shuō)是一個(gè)嚴(yán)重的問(wèn)題。
更糟糕的是，阿迪達(dá)斯的重定向工作實(shí)際上在谷歌搜索中是可見(jiàn)的。
“影響？阿迪達(dá)斯可能會(huì)在幾周內(nèi)抓住所有國(guó)際地區(qū)的指數(shù)有機(jī)交通增長(zhǎng)。最壞的情況下，美國(guó)以外所有國(guó)家的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手每年可能獲得數(shù)千萬(wàn)美元。”
耐克半場(chǎng)1: 0。
注意:有關(guān)hreflang的更多信息，請(qǐng)查看Google提供的以下最佳實(shí)踐，以將您的網(wǎng)站擴(kuò)展到新的語(yǔ)言或基于國(guó)家/地區(qū)的語(yǔ)言版本。
使用Cookie進(jìn)行重定向是主要的#FAIL。Liversidge并不認(rèn)為阿迪達(dá)斯的失敗就是耐克的徹底勝利。他不能，因?yàn)槟涂丝赡軙?huì)用cookies——Google bot自動(dòng)拒絕的cookies，把自己的一部分錢(qián)留在桌面上。
“這是Googlebot的默認(rèn)行為，所以這些TLD不會(huì)將反向鏈接值傳遞給。通過(guò)依賴于cookie的重定向。這是一個(gè)重大的失敗。把所有的TLD問(wèn)題乘以(而且好像大部分都有10k+左右的反向)，桌面上有嚴(yán)重的本地反向?！?/p>
第一場(chǎng):1。
耐克的西班牙主頁(yè)
我們不一定同意利弗西奇的所有觀點(diǎn)。
比如關(guān)于耐克“未能”實(shí)現(xiàn)匈牙利語(yǔ)和葡萄牙語(yǔ)網(wǎng)站本地化的問(wèn)題，我們反駁說(shuō)，即使是大品牌，在翻譯和本地化方面的投資也是為了做出戰(zhàn)略性的市場(chǎng)選擇。
雖然我們同意頁(yè)腳語(yǔ)言選擇器不夠優(yōu)雅，他非常詳細(xì)地解釋了為網(wǎng)站創(chuàng)建更好的語(yǔ)言選擇已經(jīng)獲得了最佳實(shí)踐(通過(guò)自動(dòng)檢測(cè)選擇的語(yǔ)言并找到默認(rèn)的用戶代理語(yǔ)言集和IP地址位置)，但我們認(rèn)為頁(yè)腳語(yǔ)言選擇器已經(jīng)成為全球品牌的標(biāo)準(zhǔn)，這是搜索用戶在嘗試切換網(wǎng)站語(yǔ)言時(shí)的默認(rèn)標(biāo)準(zhǔn)。(直到最近，甚至谷歌的國(guó)家選擇器也在頁(yè)腳。)我們需要更多的全球化網(wǎng)站來(lái)呈現(xiàn)交換機(jī)(和本地化內(nèi)容)！
