一個(gè)網(wǎng)站將成就或破壞公司的全球品牌。對(duì)于一個(gè)潛在的客戶來(lái)說(shuō)，沒有什么比尋找信息或購(gòu)買產(chǎn)品的網(wǎng)站更令人沮喪，只是陷入了用外語(yǔ)寫的內(nèi)容，或者與他們自己的經(jīng)歷無(wú)關(guān)的圖像。
網(wǎng)站本地化很難，但這很重要。一些公司認(rèn)識(shí)到這一點(diǎn)并投入大量精力來(lái)本地化他們的網(wǎng)站。以下是三個(gè)全球品牌，確保來(lái)自世界各地的網(wǎng)站訪問(wèn)者都有積極的體驗(yàn)。
耐克
耐克已經(jīng)非常有效地為全球用戶本地化了他們的網(wǎng)站。首先，Nike在其首頁(yè)上整合的“ 語(yǔ)言頻道 ”直觀，高效且具有出色的視覺效果。用戶可以選擇一個(gè)地區(qū)，并立即獲得國(guó)家/地區(qū)選項(xiàng)。某些國(guó)家/地區(qū)的下拉菜單包含多種語(yǔ)言選項(xiàng)。例如，加拿大提供法語(yǔ)或英語(yǔ)選項(xiàng)。否則，將使用國(guó)家/地區(qū)的主要語(yǔ)言。
從這里開始，用戶將被帶到Nike.com內(nèi)的特定于該國(guó)家或地區(qū)的頁(yè)面，不僅僅是語(yǔ)言方面，而且對(duì)于許多人來(lái)說(shuō)，還有針對(duì)性的營(yíng)銷內(nèi)容。例如，沙特阿拉伯和阿拉伯聯(lián)合酋長(zhǎng)國(guó)的網(wǎng)頁(yè)使用此圖片來(lái)吸引買家的注意：
憑借背景，時(shí)尚和模特選擇，耐克確保來(lái)自該地區(qū)的訪客將與此圖像具體相關(guān)。
可口可樂
在可口可樂的主要網(wǎng)站中，有一個(gè)簡(jiǎn)單易用的全球頁(yè)面。用戶單擊某個(gè)區(qū)域可為各個(gè)國(guó)家/地區(qū)打開眾多選項(xiàng)。這些國(guó)家/地區(qū)的每個(gè)選項(xiàng)都以英語(yǔ)和國(guó)家的主要語(yǔ)言拼寫。
這些鏈接指向每個(gè)國(guó)家/地區(qū)的網(wǎng)站。這大大提高了可口可樂在這些國(guó)家的搜索引擎優(yōu)化。通過(guò)這些地區(qū)性網(wǎng)站，可口可樂也使用與該文化相關(guān)的圖像，就像耐克一樣。
網(wǎng)站本地化也不止于此。可口可樂有一種標(biāo)志性的顏色 - 鮮紅色。這可能導(dǎo)致各國(guó)文化概念出現(xiàn)問(wèn)題。如果不改變某些地區(qū)網(wǎng)站的配色方案，可口可樂可能會(huì)冒著疏遠(yuǎn)觀眾的風(fēng)險(xiǎn)。
其中一個(gè)最好的例子來(lái)自亞洲。在中國(guó)，紅色是一種積極的顏色。它意味著好運(yùn)，長(zhǎng)壽和幸福。可口可樂不需要對(duì)其品牌顏色進(jìn)行任何改變，紅色滲透到中國(guó)網(wǎng)站。
另一方面，日本既有正面也有負(fù)面的紅色概念。它可以象征生命，憤怒和危險(xiǎn)。另一方面，藍(lán)色象征著日常生活。為了找到一個(gè)快樂的媒體，可口可樂日本網(wǎng)站的主頁(yè)上使用了大量的藍(lán)色，還有一點(diǎn)點(diǎn)紅色。最后看？一種讓日本觀眾滿意的配色方案。
麥當(dāng)勞
考慮到麥當(dāng)勞的主要全球本地化，特別是他們的食物，他們?cè)谶@個(gè)名單上的出現(xiàn)應(yīng)該不足為奇。
用戶可以選擇點(diǎn)擊麥當(dāng)勞所在世界任何地區(qū)的個(gè)人網(wǎng)站。此外，還包括每個(gè)國(guó)家/地區(qū)與麥當(dāng)勞社交媒體帳戶的鏈接，這意味著用戶可以找到用他們自己的語(yǔ)言編寫的社交內(nèi)容。
總而言之，有近100個(gè)針對(duì)特定國(guó)家的網(wǎng)站，以及針對(duì)每個(gè)地區(qū)量身定制的更多社交媒體頁(yè)面。
他們的網(wǎng)站本地化有什么重要意義？
不幸的是，許多公司只做最小的網(wǎng)站本地化，如果有的話。這是當(dāng)今全球市場(chǎng)的一個(gè)嚴(yán)重錯(cuò)誤。
以上三個(gè)品牌都非常重視網(wǎng)站本地化。他們每個(gè)人都做出了極大的改變，以適應(yīng)一個(gè)地區(qū)或語(yǔ)言，同時(shí)保持他們獨(dú)特的，可識(shí)別的品牌色彩，文化和信息。
本地化的結(jié)果是更廣泛的受眾可以將品牌與自己的國(guó)家聯(lián)系起來(lái)。這些公司通過(guò)花時(shí)間創(chuàng)建精心本地化的網(wǎng)站，向客戶證明他們是真正的全球化。
