雖然三星去年面臨挑戰(zhàn)，但他們在非洲的表現(xiàn)非常好。這主要得益于他們對非洲市場的了解和對非洲客戶需求的滿足。這個韓國公司目前在非洲最受推崇的品牌中名列前茅。

三星進(jìn)行了一項(xiàng)市場調(diào)查，以充分了解非洲消費(fèi)者如何購買以及他們的產(chǎn)品需求。例如，由于資源有限，電器和設(shè)備需要能夠承受功率的下降和上升。

非洲公司在非洲的表現(xiàn)不如三星、聯(lián)合利華、雀巢。公司?！督鹑跁r報》的一篇文章稱，非洲公司受石油和商品的影響價格下降和匯率不穩(wěn)定的負(fù)面影響。它們的平均增長率是20多年來最低的。四海公司能更好的抵御經(jīng)濟(jì)變化。

非洲公司與三星的主要區(qū)別在于他們?nèi)绾卫梅侵薏粩嘣鲩L的技術(shù)領(lǐng)域的優(yōu)勢。非洲聯(lián)盟制定了將1%的國內(nèi)生產(chǎn)總值投資于研發(fā)的目標(biāo)(R&D)，但只有一些國家接近實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)。相比之下，韓國的投資占GDP的4.3%，在研發(fā)支出方面處于全球領(lǐng)先地位。

三星在非洲的主導(dǎo)地位部分歸功于其對技術(shù)的投資，其成功的主要因素可以歸功于其對非洲消費(fèi)者需求和要求的理解。