廣告翻譯

admin 2024-03-24 08:03:455 195

許多跨國(guó)國(guó)家公司通常的廣告框架——尤其是來(lái)自法國(guó)的公司 -關(guān)注營(yíng)銷和溝通策略。更重要的是，在準(zhǔn)備國(guó)際商業(yè)廣告和促銷活動(dòng)時(shí)，大型企業(yè)不必聘請(qǐng)自由翻譯服務(wù)或?qū)I(yè)翻譯人員。機(jī)構(gòu)。一些公司其實(shí)我堅(jiān)持認(rèn)為，本地化不一定是全球廣告的全部和最終答案。

國(guó)際推廣的兩種方法

在這方面，公司在國(guó)外市場(chǎng)做廣告有兩種方式:全球標(biāo)準(zhǔn)化(推廣所有信條和文化都能理解的通用信息)和本地適應(yīng)(信息本身適應(yīng)當(dāng)?shù)啬繕?biāo)市場(chǎng)的語(yǔ)言和社會(huì)政治環(huán)境)。

這里真正的問(wèn)題是，在向其他國(guó)家推銷其產(chǎn)品和服務(wù)時(shí)，公司我們應(yīng)該選擇適應(yīng)全球標(biāo)準(zhǔn)化還是適應(yīng)本地。

全球標(biāo)準(zhǔn)化

對(duì)于許多商人來(lái)說(shuō)，一個(gè)完善的營(yíng)銷計(jì)劃包括在所有目標(biāo)國(guó)家使用統(tǒng)一的廣告策略，以實(shí)現(xiàn)財(cái)務(wù)審慎和有效的資源配置，因此本地化在這方面實(shí)際上是不利的。

全球標(biāo)準(zhǔn)化公司國(guó)際促銷活動(dòng)的優(yōu)勢(shì)來(lái)自于規(guī)模經(jīng)濟(jì)，因?yàn)闃?biāo)準(zhǔn)化、同質(zhì)化和統(tǒng)一的營(yíng)銷活動(dòng)。簡(jiǎn)而言之，你只需要雇傭一個(gè)人工翻譯專家，直接翻譯你現(xiàn)有的廣告系列?？窗?！你完了。機(jī)智地:

從長(zhǎng)期來(lái)看，許多國(guó)家的消費(fèi)者行為標(biāo)準(zhǔn)化被證明是有效和有益的，因?yàn)樗鼤?huì)導(dǎo)致文化同質(zhì)化。

采用全球標(biāo)準(zhǔn)化會(huì)有所幫助公司在國(guó)際層面引入新的客戶類別；換句話說(shuō)，他們將能夠創(chuàng)造新的跨國(guó)市場(chǎng)。

因?yàn)榱餍幸魳?lè)和電視，全球化已經(jīng)開(kāi)始了；流行文化、電影明星、名人和超級(jí)名模的存在表明，國(guó)際偶像和主題不必局限于某一特定地區(qū)。

營(yíng)銷和推廣領(lǐng)域的精彩概念和想法數(shù)量有限，所以公司每次進(jìn)入一個(gè)新的國(guó)外市場(chǎng)，堅(jiān)持標(biāo)準(zhǔn)化戰(zhàn)略比回到繪圖板更容易。

如今，避免文化和本地化研究，雇傭翻譯服務(wù)只將他們現(xiàn)有的信息轉(zhuǎn)換成另一種語(yǔ)言，已經(jīng)成為一種可行的選擇。

當(dāng)?shù)剡m應(yīng)

另一方面，只要公司迫使國(guó)內(nèi)廣告活動(dòng)進(jìn)入外國(guó)觀眾的喉嚨，公司通常是巨額賭博。不應(yīng)低估地方文化行為。公司促銷策略的相關(guān)重要因素。

事實(shí)上，相當(dāng)多的過(guò)去的失禮和失態(tài)已經(jīng)導(dǎo)致整個(gè)企業(yè)集團(tuán)一次又一次地陷入困境。因此，本地化廣告活動(dòng)所需的額外成本和努力實(shí)際上可能是值得的，尤其是在傳統(tǒng)對(duì)日常生活非常重要的國(guó)家。

此外，通過(guò)本地化方法進(jìn)行機(jī)器和人工翻譯服務(wù)的專業(yè)翻譯。公司它可以在滿足目標(biāo)受眾的需求方面發(fā)揮重要作用。因此，本地化翻譯必須首先關(guān)注本地環(huán)境的以下組成部分: