開(kāi)發(fā)全球足跡的SEO營(yíng)銷(xiāo)人員已經(jīng)看到了全球SEO的巨大價(jià)值。從全球搜索引擎獲得更高的性能是企業(yè)搜索營(yíng)銷(xiāo)人員的首要任務(wù)，因?yàn)檫@是增加潛在客戶(hù)、轉(zhuǎn)化率和收入的門(mén)戶(hù)。
成功的多語(yǔ)言搜索引擎優(yōu)化可以轉(zhuǎn)化為更高的營(yíng)銷(xiāo)投資回報(bào)，因?yàn)樗阉饕鎯?yōu)化向全球市場(chǎng)的成功擴(kuò)展可以基于對(duì)人員、內(nèi)容和最佳實(shí)踐的現(xiàn)有投資的再利用和再利用。營(yíng)銷(xiāo)人員需要一個(gè)全球性和相互關(guān)聯(lián)的搜索引擎優(yōu)化營(yíng)銷(xiāo)方法來(lái)實(shí)現(xiàn)這些好處。
全球SEO是關(guān)于優(yōu)秀的用戶(hù)體驗(yàn)。全球SEO是什么意思？
全球搜索引擎優(yōu)化包括通過(guò)許多全球搜索引擎定位全球客戶(hù)。根據(jù)您的目標(biāo)國(guó)家/地區(qū)，您可能需要?jiǎng)?chuàng)建多種語(yǔ)言的副本，并在執(zhí)行關(guān)鍵字研究時(shí)考慮地區(qū)方言和習(xí)語(yǔ)。
許多公司走向全球搜索引擎優(yōu)化——與2012年相比，2013年全球搜索引擎排名正在成為63%營(yíng)銷(xiāo)人員的首選。
全球搜索引擎優(yōu)化和本地化卓越-全球搜索引擎優(yōu)化優(yōu)先事項(xiàng)
雖然強(qiáng)調(diào)全球排名是值得歡迎的，但我想提醒營(yíng)銷(xiāo)人員，全球搜索引擎優(yōu)化最終是每個(gè)搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)人員實(shí)現(xiàn)一個(gè)崇高目標(biāo)的手段——為每個(gè)用戶(hù)提供最相關(guān)和無(wú)縫的用戶(hù)體驗(yàn)，無(wú)論位置、語(yǔ)言和搜索引擎如何。
換句話說(shuō)，全球搜索引擎優(yōu)化的成功需要優(yōu)秀的本地化，這就是我這篇帖子的主題。
本地化對(duì)于全球和本地的SEO都很重要。在進(jìn)入本地化這個(gè)話題之前，我想澄清一點(diǎn)，無(wú)論是本土SEO營(yíng)銷(xiāo)人員還是全球SEO營(yíng)銷(xiāo)人員，都應(yīng)該重視本地化。無(wú)論你關(guān)注的是洛杉磯和舊金山的搜索引擎排名，還是嘗試美國(guó)、加拿大和墨西哥的排名，你都會(huì)對(duì)本地化感興趣。
為了確保我們?cè)谌蚝捅镜厮阉饕鎯?yōu)化方面保持一致，我建議您閱讀這篇文章，它描述了您的業(yè)務(wù)性質(zhì)、地理覆蓋范圍以及您銷(xiāo)售的產(chǎn)品類(lèi)型如何影響您需要探索的策略。
最終，為所有受眾提供正確的內(nèi)容是你成功的途徑。本地化解決了這個(gè)問(wèn)題，下面是一些最佳實(shí)踐。
本地化不是什么:翻譯本地化經(jīng)常被誤認(rèn)為是翻譯的內(nèi)容，即針對(duì)特定地理區(qū)域編寫(xiě)的內(nèi)容，直接翻譯成另一個(gè)地理區(qū)域的語(yǔ)言。這不僅會(huì)破壞你的直接活動(dòng)目標(biāo)，還會(huì)長(zhǎng)期損害品牌資產(chǎn)。為了推廣我的觀點(diǎn)，以下是一些廣告活動(dòng)中的錯(cuò)誤例子，感謝直接翻譯:
領(lǐng)先的汽車(chē)公司
原文:“每輛車(chē)都有優(yōu)質(zhì)的車(chē)身?！?/p>
比利時(shí)“每輛車(chē)都有高質(zhì)量的車(chē)身”
一個(gè)品牌的泡沫飲料。
原文:“松開(kāi)”
翻譯:西班牙語(yǔ)意為“患痢疾”
快餐品牌
原文:“手指舔‘好’”
我們會(huì)在中國(guó)吃你的手指。
而這一切只是翻譯廣告文案的一行——試想一下，網(wǎng)頁(yè)的整篇文案翻譯可能會(huì)有錯(cuò)誤！
本地化就是數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)分析，文化意識(shí)適應(yīng)等等。如果本地化不是翻譯，那是什么？它包括許多步驟，適用于在您的主要市場(chǎng)部署的科學(xué)和嚴(yán)謹(jǐn)?shù)难芯亢头治觥Ｋ捎梅g的核心活動(dòng)，除了其背景中真正重要的主題外，還需要了解目標(biāo)受眾的語(yǔ)言、地理和文化。
1.數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)分析徹底的研究、分析和測(cè)試應(yīng)該是每個(gè)SEO項(xiàng)目的核心。像往常一樣，針對(duì)地理和語(yǔ)言的每個(gè)組合回答以下問(wèn)題。
關(guān)鍵詞研究
哪些話題對(duì)我的聽(tīng)眾很重要？
這些興趣是如何以短語(yǔ)/關(guān)鍵詞的形式表達(dá)出來(lái)的？
這些如何轉(zhuǎn)化為搜索需求？
能否放大頭尾項(xiàng)(和組)？
競(jìng)爭(zhēng)分析
語(yǔ)言、地理和搜索引擎的每種組合，你的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手是誰(shuí)？
你的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手關(guān)注哪些關(guān)鍵詞？
這些對(duì)你的業(yè)務(wù)和目標(biāo)受眾有影響嗎？(如果是，請(qǐng)將這些添加到目標(biāo)關(guān)鍵字列表中。)
你的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手從哪些網(wǎng)站獲得反向鏈接？
這些網(wǎng)站與您的業(yè)務(wù)相關(guān)嗎？
這些網(wǎng)站的用戶(hù)有必要查看你內(nèi)容的鏈接嗎？
內(nèi)容計(jì)劃
你的目標(biāo)關(guān)鍵詞可以合并到你打算重用的現(xiàn)有內(nèi)容中嗎？不要把這些關(guān)鍵詞強(qiáng)行塞進(jìn)內(nèi)容里。
如果沒(méi)有，請(qǐng)計(jì)劃創(chuàng)建新的內(nèi)容。
各組合的受眾是如何消費(fèi)信息的？他們更喜歡哪種格式(例如文本和視覺(jué))？
您計(jì)劃創(chuàng)建使用這些格式映射的內(nèi)容嗎？
2.文化適應(yīng)性除了上述分析，以下過(guò)濾器必須應(yīng)用于分析的每個(gè)步驟:
對(duì)每個(gè)目標(biāo)受眾來(lái)說(shuō)，什么樣的情感和價(jià)值觀是最重要的？
哪些情緒和價(jià)值觀是你的聽(tīng)眾所忌諱的？
內(nèi)容是否具有文化敏感性？
原文內(nèi)容所表達(dá)的語(yǔ)氣和情感在譯文中會(huì)得到很好的轉(zhuǎn)換嗎？
改編后的內(nèi)容是否和原著語(yǔ)言一樣引人注目？
這個(gè)列表是無(wú)窮無(wú)盡的，但是目標(biāo)是相同的——消息應(yīng)該以醒目和適當(dāng)?shù)姆绞教峁瑸橛脩?hù)提供最相關(guān)和無(wú)縫的體驗(yàn)。
您可能已經(jīng)注意到，上述與數(shù)據(jù)和文化相關(guān)的步驟不包括兩個(gè)重要元素:本地化的工作流和大規(guī)模實(shí)施這些策略的資源。我有意排除了這些元素，因?yàn)楣ぷ髁骱唾Y源嚴(yán)重依賴(lài)于。公司因此，這方面的任何建議都必須定制，以使其適用。
但是，在下面關(guān)于Adobe本地化成功的真實(shí)案例研究中，我將闡述這些方面，以及分析和文化適應(yīng)部分。(請(qǐng)注意，此案例研究是由Adobe全球搜索營(yíng)銷(xiāo)高級(jí)經(jīng)理Dave Lloyd在BrightEdge Share13上發(fā)布的，經(jīng)許可后可以復(fù)制。)
Adobe的本地化成功案例以下是Adobe本地化工作流程的逐步總結(jié):
由業(yè)務(wù)部門(mén)(Adobe的BU產(chǎn)品團(tuán)隊(duì))發(fā)起的未來(lái)發(fā)布活動(dòng)引入了對(duì)新內(nèi)容的需求，以支持未來(lái)的產(chǎn)品。
北美和中國(guó)的關(guān)鍵詞研究開(kāi)始
本地化流程從國(guó)際項(xiàng)目經(jīng)理(IPM)和特定國(guó)家的供應(yīng)商代表開(kāi)始。
根據(jù)當(dāng)?shù)氐募?xì)微差別、意圖和國(guó)內(nèi)需求，啟動(dòng)關(guān)鍵字的最終審核和協(xié)議。
內(nèi)容使用關(guān)鍵字(映射到內(nèi)容、視頻、圖像和其他資產(chǎn))進(jìn)行本地化，并與整體SEO最佳實(shí)踐相集成。
本地化內(nèi)容將上線，并完成質(zhì)量保證(QA)以確保準(zhǔn)確性。
結(jié)果由于本地化的努力，全球結(jié)果顯示，相關(guān)的，按需和優(yōu)化的關(guān)鍵字驅(qū)動(dòng)的內(nèi)容在國(guó)內(nèi)排名中顯著增加。下方排名的提升(相應(yīng)的轉(zhuǎn)化提升)凸顯了引入新的全球內(nèi)容時(shí)解決市場(chǎng)機(jī)會(huì)的價(jià)值。
結(jié)論全球搜索引擎優(yōu)化需要跨越關(guān)鍵詞、競(jìng)爭(zhēng)、文化和本地計(jì)劃的創(chuàng)造性和協(xié)作性努力。有效的全球SEO確保您的組織在全球范圍內(nèi)保持品牌一致性，并在適應(yīng)當(dāng)?shù)丶?xì)微差別的同時(shí)擴(kuò)大SEO的成功。
